2026年時短美容トレンド分析：働く女性の「ながらケア」ニーズに対応する『PRINCIPAL シークレットペースト』

株式会社Ventuno Japanは、ビューティーブランド「PRINCIPAL（プリンシパル）」の炭酸ガスパック『シークレットペースト』について、2026年の時短美容トレンドと市場動向を踏まえた情報を発表しました。

働く女性の美容時間が制約される中、「入浴中に使える」という特長を持つ同製品は、忙しい日々でも美容を諦めたくない30〜40代女性を中心に支持されています。また、美容サロンでの取り扱いも開始され、プロフェッショナルからも評価を得ています。

時短美容市場の拡大と「ながらケア」への注目

成長する時短ケア市場

富士経済の調査※1によると、時短志向や節約意識の高いユーザーの需要を意識した「時短ケア」カテゴリーは、前年比7.8％増の1,284億円規模に成長しています。

スキンケア分野では、化粧水や美容液などを中心に、短時間で効果的なケアができる製品への需要が高まっているのが現状です。

※1 富士経済「化粧品マーケティング要覧」より

また、PwC Strategy&の調査※2では、女性の就業率が100％に近づくことで、「時短重視層は今後も高止まりになる」と予測しています。

仕事と家庭を両立する女性にとって、限られた時間の中でいかに自分をケアするかが、今後ますます重要なテーマとなるでしょう。

※2 PwC Strategy&「日本の化粧品市場 6つの価値観セグメント調査」より

美容時間の制約に直面する働く女性

厚生労働省の調査※3によると、働く女性の多くが家事・育児と仕事の両立のために、自分の時間を削っている実態が示されています。

特に30〜40代の女性（ワーママ・キャリア女性）は、自分自身のケアを後回しにせざるを得ない状況が続いているのが現状です。

※3 厚生労働省「働く女性の実情」より

複数の民間調査※4では、働く女性の6割以上が1日の美容時間を「5分未満」と回答しました。

理想の美容時間を「30分以上」と答えた女性が約半数いる一方で、現実とのギャップに悩む声が多く聞かれます。

※4 各種美容意識調査より

『PRINCIPAL シークレットペースト』が提案する新しいソリューション

従来の時短美容が「短時間で済ませる」ことを中心としていたのに対し、PRINCIPALが提案するのは「既存の時間を活用する」という新しいアプローチです。

入浴という日常の生活動線に美容ケアを組み込むことで、新しい時間を作る必要がなく、無理なく続けられる習慣を実現します。

入浴中に完結する「ながらケア」

『PRINCIPAL シークレットペースト』は、洗顔後、入浴中に適量を肌にのせて数分置き、洗い流すだけでケアが完了します。

既存の生活習慣に組み込めるため、新しい時間を作ったり、特別な準備をしたりする必要がありません。

お風呂という毎日必ずある時間を活用することで、継続しやすい美容習慣を実現しています。

製品の特長とプロフェッショナルからの評価

同製品は、肌表面の水分と反応して炭酸ガスを発生させる独自処方を採用しています。

角層にうるおいを与え、乾燥によるくすみ※を防ぎながら、明るい印象の肌へ導くことを目的としています。

※乾燥によるくすみ

美容成分を包み込んだカプセル化原料を配合し、角層のすみずみまでなじみやすく設計され、肌をすこやかに保ちます。

また、美容のプロフェッショナルであるエステティシャンからも評価を得ており、現在、複数の美容サロンで導入されています。サロンでの施術だけでなく、ホームケアとしても推奨されている製品です。

製品概要

ブランドコンセプト：「私は、また主役になる。」

女性の社会進出が進む一方で、家事・育児の負担は依然として女性に偏る傾向があります。その結果、自分自身のケアを後回しにせざるを得ない女性が少なくない現状です。

時間がないからといって、美容への関心が低いわけではありません。「忙しくても、美容は諦めたくない」といった本音を持ちながらも、現実的に時間が取れないという「願いと現実のギャップ」を、PRINCIPALは「美容格差」と捉えています。

PRINCIPALが大切にしているのは、年齢を重ねたからこそ生まれる、洗練された美しさです。

育児や家庭、仕事で自分のための時間がない女性に、このブランドに触れた一瞬でも「人生の主役はわたしだ」と思い出してもらいたいという願いが込められています。

2026年の時短美容トレンド予測

2026年の美容業界では、以下のようなトレンドが予測されています※5。

• 時短だけでなく「質」も求める: 短時間でも満足度の高いケア

• 生活動線への組み込み: 新しい時間を作らない美容習慣

• マルチタスク美容: 複数の効果を一度に得られる製品

• セルフケアの再評価: 自宅でできるサロン級ケア

• サステナブルな習慣: 無理なく続けられる美容

※5 各種美容トレンド予測レポートより

PRINCIPALの『シークレットペースト』は、これらのトレンドを先取りした製品として位置づけられています。

『PRINCIPAL シークレットペースト』はこんな方におすすめ

• 仕事と家庭の両立で、美容時間が取りにくい方

• 30〜40代で、年齢による乾燥※が気になり始めた方

• 自宅で炭酸ケアを取り入れたい方

• 入浴時間を有効活用したい方

• 「短時間で済ませる」のではなく「質の高いケア」を求める方

• 継続しやすい美容習慣を探している方

• エステやサロンに行く時間がない方

※年齢に応じたうるおいケア

今後の展開

PRINCIPALでは今後も、忙しい女性が「自分らしく輝く」ための製品開発を継続してまいります。

予定している展開は以下の通りです。

• 新製品ラインの拡充: シークレットペーストに続く、新しい「ながらケア」アイテムを開発中です。

• 定期購入プランの導入: 継続しやすい価格設定で、2026年春の開始を目指して準備を進めています。

• サロン展開の拡大: より多くの美容サロンでの取り扱いを予定しています。

• ポップアップストアの展開: 実際に製品を体験できる機会の提供を検討中です。

株式会社Ventuno Japanについて

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