渋谷ヒカリエ ShinQs ビューティーフロアがリモデル、成長市場フレグランス強化で新展開

東急百貨店は、2026年春から初夏にかけて渋谷ヒカリエ ShinQsのビューティーフロア（1階、B1階）を段階的にリモデルします。同社は、ビューティーカテゴリーにおける顧客体験価値と顧客満足の向上を目指し、「SHIBUYA BEAUTY JAM」の取り組みを推進していると述べています。

今回のリモデルでは、フレグランスカテゴリーの強化に注力します。SNSなどの影響により、自己表現の手段として香りへの理解と関心が高まっていると東急百貨店は分析しています。最新のメジャーブランドからメゾン・ニッチフレグランスまで、幅広いブランドを取り揃えることで、来店者が自分だけの香りを体験・追求できる空間を提供します。

幅広い年齢層の顧客を取り込み、若年層や男性を含む新規顧客の獲得、来店機会の創出を目指す方針です。また、グレードと品質を重視した商品ラインナップで、外商顧客や上顧客からも支持される売場への進化を図ります。4月以降のリモデル内容については、次回以降のリリースで順次案内される予定です。

新規オープン・リニューアルショップ

ノーズショップ

世界中の新進気鋭なニッチフレグランスを集めた香水専門店「ノーズショップ」が、2026年2月28日（土）に渋谷ヒカリエ ShinQs 2階にオープンしました。

「Laboratorio Olfattivo（ラボラトリオ オルファティーボ）」や「Maison Matine（メゾン マティン）」など、代表的な7つのブランドを中心に展開。ブランドの世界観を深く味わえる空間で、ブランドのフィロソフィーを熟知したスタッフが、ストーリーや背景を紹介しながらパーソナルな香りを提案します。

オープンを記念し、14,000円（税込）以上購入した方には、パリ発のフレグランスブランド「Maison Matine（メゾン マティン）」のオリジナルチャームとミニ香水をプレゼントします。また、「Maison Matine」の100ml製品を購入した方には、同ブランドのハンドクリームをプレゼントします。これらのノベルティは数量限定で、なくなり次第終了となります（ノベルティの香りは選択できません）。

スリー

「スリー」は、2026年3月28日（土）に地下1階から1階へと移設し、リニューアルオープンします。新コンセプトである「ホリスティックケア」※に合わせて、植物アロマ＆フレグランスを主軸とし、スキンケア、ボディ、メイクアイテムまで幅広いカテゴリーを展開する予定です。

※ホリスティックケア：人間が本来持っている自然治癒力を高めることを指します。

リニューアルオープンを記念し、8,800円（税込）以上購入した方には先着で「THREE オリジナル ルームディフューザー」をプレゼントします。こちらも数量限定で、なくなり次第終了となります。

期間限定POP UPショップが登場

リニューアルに合わせて、香りを楽しむ様々な期間限定ショップが登場します。

かおりと-kaorito- 暮らしに寄り添う国産アロマ

2026年3月5日（木）から11日（水）まで、渋谷ヒカリエ ShinQs 1階の特設スペースにて開催します。「かおりと-kaorito-」は、日本の田舎に眠る香りの資源を使用し、日本で丁寧に抽出した精油にこだわったアロマとコスメのブランドです。代表者が直接生産者の元へ足を運び、品質や香りを確認した材料、または「かおりと」の施設内で抽出した精油のみを使用した商品を展開しています。

このPOP UPでは、30種類以上の精油、アロマ雑貨、アロマコスメが用意されます。

NUAL

2026年3月19日（木）から25日（水）まで、渋谷ヒカリエ ShinQs 1階の特設スペースにて開催します。「何気ない日々をもっと心地よく、特別な時間に。」をコンセプトに、日本の住環境に寄り添うインテリアフレグランスブランドです。同社は「香りは目に見えないインテリア」という考えのもと、空間の印象をデザインし、空間価値を高めるフレグランスを提案しています。

日常にぬくもりと上質さを添えながら、暮らしの時間をやさしく整え、日々の暮らしに余白をもたらすことを目的としています。

東急百貨店が推進する「SHIBUYA BEAUTY JAM」

東急百貨店は「SHIBUYA BEAUTY JAM」の取り組みを通じて、渋谷に3つのコスメ＆ビューティーフロアを展開しています。これには、渋谷スクランブルスクエア ショップ＆レストラン 6階・5階の「＋Q（プラスク）」、渋谷ヒカリエ ShinQs、そしてSHIBUYA109 渋谷店 1階の「Dress Table by ShinQs ビューティー パレット」が含まれます。

合計約3,690㎡の面積に約100のコスメ＆ビューティーショップを展開するこれら3拠点の幅広い品揃えを強みに、渋谷ならではの多様性を生かした新たなビューティーの魅力を創出していく方針です。

渋谷発のビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」は、以下のURLで情報を提供しています。

SHIBUYA BEAUTY JAM公式サイト

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