3月18日より「TikTok Beauty Fest」が@cosme TOKYOで開催、人気ブランドが集結

tokila編集部

公開日 2026.3.9 更新日 2026.3.13

TikTok / TikTok for Businessは、2026年3月18日（水）から3月24日（火）までの7日間、原宿の@cosme TOKYOにて「TikTok Beauty Fest」を開催します。美容に関心の高いユーザーに向けて、オンライン上で注目されるコンテンツとリアルな体験を結びつける場として企画されました。

「TikTok Beauty Fest」は、昨年日本で初めて開催され、1,200名を超える来場者がビューティーコンテンツや業界トレンドを体験しました。第2回目となる今回は、日本最大級のコスメ・美容プラットフォーム「@cosme」が運営する「@cosme TOKYO」を舞台に開催されます。

TikTok Beauty Fest告知ポスター

TikTok Beauty Festの開催背景

日本国内で月間利用者数が4,200万人を超えるTikTok※1では、ビューティー関連のコンテンツが主要ジャンルの一つとして高い人気を集めています。「コスメ」「スキンケア」「美容」といったハッシュタグが付いた関連コンテンツ数は、前年同時期比で151％と成長を続けていると、TikTok for Businessは発表しています※2。

ユーザーは商品レビューやスキンケア方法の紹介といった実用的なコンテンツを通じて、新たなニーズに気づき、自分に合った商品や最新トレンドを発見し、ブランドへの理解を深めています。TikTok上での発見は購買行動にもつながるケースが広まっており、ファッション・コスメ領域におけるTikTok経由の推定消費額は320.9億円に上ると推定されます※3。

こうした背景から、本イベントは「Discover Beauty」をテーマに掲げ、スポンサー企業とユーザーがリアルな場で出会うことで、オンラインでの気づきをリアルな体験、さらには購買へとつなぐフルファネル体験を創出する取り組みとして展開されます。

※1 ユーザー数はTikTokとTikTok Liteの合計（重複を除く）。
※2 TikTok for Business調べ。TikTok社内データ。
※3 「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」（2025年6月発行）。

協賛ブランドブースの紹介

今回の「TikTok Beauty Fest」には、ロレアルの「3CE」、資生堂の「アネッサ」、ユニリーバの「ダヴ」、花王の「MEMEME」が協賛ブランドとして参加し、それぞれのブースで新製品や人気製品の体験を提供します。

ロレアル「3CE」

3CEブースでは、新作「3CE ミスティリップベア」のタッチ＆トライが実施されます。この新作は、ブランド史上初となる「64％高水分処方」が特徴です。ティントにありがちな乾燥の悩みに着目し、ミストのように軽やかで潤いながらもべたつかないつけ心地を実現しました。透けるような発色でトレンドの「もとから感」を叶える、みずみずしい仕上がりが会場で体験できます。

3CE ミスティリップベアの広告

資生堂「アネッサ」

アネッサは、2月21日に新発売された「スキンケア効果の新・アネッサ」などを体感できるブースを展開します。強力なUVカット効果とスキンケア機能、快適なテクスチャーを兼ね備え、素肌まで美しく導く新しいアネッサのジェルが体験可能です。また、ブースやサンプルバーではサンプルパウチセットが数量限定で配布されます。

アネッサの日焼け止め製品広告

ユニリーバ「ダヴ（Dove）」

ふわとろクリーミースクラブで知られるダヴは、春の新製品を紹介するブースを設けます。皮膚科学に基づいた処方で「美容液で洗うボディウォッシュ」がテーマの日本初上陸シリーズに加え、人気のふわとろクリーミースクラブとふわとろボディウォッシュの新製品も登場します。潤いを大切にするダヴの世界観が楽しめるブースです。

Doveのボディケア製品広告

花王「MEMEME」

BOOSTING HAIR CARE BRAND「MEMEME」も協賛ブランドとして参加します。

TikTok Beauty Fest 開催概要

「TikTok Beauty Fest」は、オンラインとオフラインの両方で展開されます。

オンラインコンテンツ

特設サイトでは、「3CE」（ロレアル）、「アネッサ」、「ダヴ（Dove）」（ユニリーバ）を紹介する特設ページが公開されています。

TikTok Beauty Fest特設サイトはこちら: https://activity.tiktok.com/magic/eco/runtime/release/7612871971718548242

オフラインイベント

期間: 2026年3月18日（水）〜3月24日（火） 11:00〜21:00
- @cosme TOKYOの営業時間に準じます。
場所: @cosme TOKYO エントランス・ポップアップスペース1F
- 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1丁目14-27
アクセス:
- JR「原宿」駅徒歩1分
- 東京メトロ「明治神宮前」駅 2番・3番出口徒歩1分
協賛ブランド:
- 3CE STYLENANDA
- ANESSA
- Dove
- BOOSTING HAIR CARE BRAND 「MEMEME」

3CEロゴ

アネッサロゴ

Doveロゴ

混雑状況により、入場制限が実施される場合があります。
スポンサーブランドは、協賛内容を踏まえた順に記載されています。

TikTok for Business JapanのGlobal Business Solutions, General ManagerであるArjun Sarwal（アージュン・サーワル）氏は、「TikTokは、ユーザーの好奇心を起点に、まだ自分でも気づいていない価値やニーズを生み出すプラットフォームです。本イベントでは『Discover Beauty』をテーマに、オンライン上で生まれる“発見”をリアルな“体験”へと拡張し、ブランドとユーザーが直接つながる場を創出する取り組みです」とコメントしています。

同社は、こうした体験を通じて、ブランドとユーザーの関係構築を深化させ、需要創出から購買までを包括的に支援していくとしています。

TikTok for Businessについて

TikTok for Businessは、TikTokやPangleなどの広告配信サービスを提供しており、認知拡大から顧客獲得まで、さまざまなビジネス課題解決に貢献しています。エンターテインメントに満ちたプラットフォームとして、オープンマインドなオーディエンスと企業/ブランドが自然に出会うことで生まれる顧客エンゲージメントにより、ビジネスに影響をもたらすと述べています。

TikTok for Business: https://ads.tiktok.com/business/ja

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