中国化粧品市場、2031年までに166.1億米ドル規模へ成長予測：新レポートが動向分析
株式会社グローバルインフォメーションは、Mordor Intelligenceが発行した市場調査レポート「中国の化粧品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）」の販売を開始しました。
このレポートは、中国化粧品市場の現状と将来の成長予測について詳細な分析を提供しています。
中国化粧品市場、2031年までに166.1億米ドルへ成長予測
中国の化粧品市場は、2025年に99.5億米ドルと評価され、2026年には108.4億米ドルに達すると予測されています。
その後、2031年までには166.1億米ドル規模に成長し、予測期間（2026年～2031年）における年平均成長率（CAGR）は8.9%が見込まれます。
この成長は、デジタルエンゲージメントの強化、地方都市における所得の増加、製品基準の向上を目的とした規制イニシアチブによって牽引されています。
特に中産階級における可処分所得の増加は、より多くの消費者が高級美容・パーソナルケア製品を購入する傾向を強めています。消費者はスキンケア、メイクアップ、パーソナルグルーミングへの投資意欲を高めており、効果性、安全性、ブランドの信頼性を重視するプレミアム化の動向が勢いを増している状況です。
オンラインチャネルが市場成長を牽引しており、ライブコマースやショート動画プラットフォームがソーシャルメディアでの認知を迅速な購買行動へと転換させ、新製品の記録的なスピードでの発売を可能にしています。
フェイシャルコスメが市場を牽引、リップ・ネイルの成長も顕著
2025年、中国の化粧品市場ではフェイシャル化粧品が50.92%のシェアを占め、市場を牽引しました。
これは日常的なスキンケアへの関心の高まりと、多段階のスキンケア手順の普及を反映しています。中国消費者は、保湿・美白・修復効果を提供する美容液、化粧水、マスクを積極的に取り入れているとのことです。
ソーシャルメディアキャンペーンやハッシュタグも、こうしたスキンケア習慣の啓発に重要な役割を果たしています。国内ブランドは、高麗人参、当帰、白朮などの漢方成分を配合した差別化された製品開発を進めています。
一方、リップ・ネイルメイクアップ分野は市場で最も高い成長率を示しており、2031年までの年間平均成長率（CAGR）は9.95％と予測されています。この成長は、自己表現文化の高まり、持続性のある顔料技術の発展、SPF配合ティンテッドリップバームなどのハイブリッド製品の人気に支えられています。
リップ・ネイル分野の急成長は、インフルエンサーが複数の色味を迅速に紹介し、リアルタイムでの購入決定を促すライブ配信形式の「haul（購入品紹介）」コンテンツによってさらに後押しされています。
フェイシャルコスメティクス分野では、ブースターアンプル、マイクロバイオームに配慮した保湿剤、人工知能を活用した肌分析技術によるパーソナライズド製品バンドルなど、革新的な製品が次々と登場しています。これらの動向に対応するため、多国籍企業は現地イノベーションセンターを設立し、製品開発の加速や地域気候・多様な肌質に合わせたテクスチャーの適応を進めていると報告されています。
マスラインが売上を支え、プレミアム製品が成長を加速
2025年には、広範な流通網、競争力のある価格戦略、エントリーレベルのグルーミング製品への認知度向上を背景に、マスラインが売上高の69.12％を占めました。
地方都市や農村部への浸透により、洗顔ジェル、ベーシックな保湿剤、コストパフォーマンスに優れたリップカラーなどの日用品市場が強化されています。
しかしながら、プレミアム商品（SKU）は2031年までにCAGR10.1％で成長し、市場全体の成長率を上回ると予測されています。この動向は、都市部のミレニアル世代やZ世代の消費者が、高品質なテクスチャー、特許取得の有効成分、洗練されたブランドストーリーに投資する意欲を示していることによるものです。
ライブコマースプラットフォームでは、原料調達や臨床的効能を強調することで、製品の価値認識を高め、平均購入額を押し上げています。
小売業者は階層型棚戦略を採用し、プロモーション期間中に高級ブランドのミニサイズクリームと一般向け洗顔料を組み合わせることで、顧客層のアップグレード購入を段階的に促進しています。スーパーアプリ上のキャッシュバックプログラムはリピート購入を促進し、ロイヤルティデータは高度にパーソナライズされた通知を可能にしています。
国際的なラグジュアリーブランドはクチュールメイクアップなどのニッチカテゴリーに注力する一方、新興の中国高級ブランドは文化的共鳴を生むストーリーテリングを活用しています。この二本立てのアプローチにより、主流製品の数量成長とプレミアムラインの利益率拡大が両立し、中国の化粧品市場における収益源の多様化が図られているとのことです。
レポート詳細
本レポート「中国の化粧品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）」の詳細な目次や無料サンプルは、下記リンクより確認できます。
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