Z世代の消費行動を体現する「RE FASHION MARKET」大阪・横浜で開催、インフルエンサーとフレグランスリップ体験を提供

株式会社HAGIは、Z世代の消費行動を体現するイベント「RE FASHION MARKET（リファッションマーケット）」を、2026年4月に大阪と横浜で開催すると発表しました。

本イベントでは、最大35万人フォロワーを持つインフルエンサーが自身の洋服を対面で販売するフリーマーケット形式を採用し、来場者との直接的なコミュニケーションを通じて新たな購買体験を提供します。

また、会場ではフランス発ナチュラルコスメブランド「LAiNO（レノ）」のフレグランスリップ体験とアンケート調査も実施されます。参加者には韓国発スキンケアブランド「BIAEffect（ビアイフェクト）」のコラーゲンシートマスクが配布される予定です。

インフルエンサーが集結するフリーマーケット

RE FASHION MARKETは、インフルエンサーが自身の着なくなった洋服を販売するフリーマーケットです。

SNS上で影響力を持つファッションアイコンたちが“売り手”となり、来場者と直接対話しながら商品を販売する機会が設けられます。これにより、従来のECでは得られない新しい購買体験が提供されると同社は説明しています。

開催概要

イベントは大阪と横浜の2拠点で実施されます。

【大阪会場】

• 日程：2026年4月4日（金）〜5日（土）

• 時間：13:00〜17:00

• 会場：梅田 HEP FIVE

• 出店者：約40名

【東京（横浜）会場】

• 日程：2026年4月11日（金）〜12日（土）

• 時間：11:30〜14:30

• 会場：横浜ベルエポック

• 出店者：約50名

イベント詳細およびチケット情報は、RE FASHION MARKET公式サイトにて確認できます。

インフルエンサーが“店主”となる新しい市場構造

RE FASHION MARKETの特徴は、インフルエンサーが単なる広告媒体ではなく、“販売者”として機能する点にあります。

来場者は、SNSで見ていた洋服を直接購入できるほか、インフルエンサー本人と対話しながら商品を選ぶことができます。「誰から買うか」という体験価値が得られるなど、従来の購買行動とは異なる体験が提供されます。

この構造は、Z世代における「共感」「体験」「共有」を重視した新しい消費モデルを体現するものです。

フレグランスリップ体験と消費者データの取得

本イベントでは、ファッション体験に加え、Z世代の嗜好を可視化するためのアンケート調査も同時に実施されます。

会場内では、フランス発ナチュラルコスメブランド「LAiNO（レノ）」のフレグランスリップを実際に試すことが可能です。来場者は香り・使用感・購買意欲などについて回答する機会が設けられます。

アンケートはQRコードを通じて実施され、回答者全員に対し、韓国で人気のスキンケアブランド「BIAEffect（ビアイフェクト）」のコラーゲンシートマスクが配布されます。さらに、回答者の中から抽選で100名にLAiNOリップケア本品が後日配送される予定です。

この取り組みにより、単なる体験イベントにとどまらず、リアルな消費者データの取得と今後の市場展開に向けた検証が同時に行われるとしています。

LAiNOとBIAEffectの紹介

LAiNO（レノ）

フランス発のナチュラルコスメブランドです。フランス国内薬局7,100店舗においてリップケア製品でNo.1の販売実績を持つブランドとされています（2023年自社基準）。

ハチミツや植物由来成分をベースにした処方を特徴とし、肌へのやさしさと機能性を両立しています。特にリップケアシリーズは、「保湿＋香り」という体験価値を提供し、日常使いの中に感覚的な楽しさを加えるプロダクトとして支持を広げています。

BIAIfekt（ビアイフェクト）

韓国発のスキンケアブランドです。

コラーゲン配合のシートマスクを中心に、短時間で肌のハリやうるおいを実感できる設計が特徴です。サロンエステ向けのシートマスクとして人気の高いラインアップを日本市場向けに再設計した製品が提供されています。

Z世代の消費行動とイベントの意義

RE FASHION MARKETが注目される背景には、Z世代の消費行動の変化があります。

Z世代は「モノ消費から体験消費へ」「所有からストーリーへ」「購入から共有へ」といった価値観を重視する傾向があります。「何を買うか」だけでなく、「誰から買うか」「どんな体験だったか」「SNSでどう共有できるか」といった要素を重視する傾向が見られます。

本イベントは、こうしたZ世代の価値観を体現する場として位置づけられています。

今後の展開

合同会社すずはなは、RE FASHION MARKETを起点に、リップケアが「機能」から「感覚」へ、そして「美容」から「ファッション」へと拡張する可能性を展望しています。

今後は、ファッション誌とのコーディネート企画やセレクトショップでの展開、インフルエンサーによるスタイリング提案など、美容とファッションを横断した新たな展開が期待されます。

イベントに関する問い合わせ先

【イベントに関するお問い合わせ】

株式会社HAGI

大阪府淀川区西中島南方1-9-20 新中島ビル1F

電話番号：070-1745-0604（代表）

【LAiNO・BIAIfektに関するお問い合わせ】

合同会社すずはな

東京都千代田区一番町6番地相模屋本社ビル７階

メール：info@suzuhana.jp

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