第2回「TikTok Beauty Fest」が@cosme TOKYOで開催、5000名超が来場しリアル交流を実現

tokila編集部

公開日 2026.3.30 更新日 2026.4.3

TikTokおよびTikTok for Businessは、2026年3月18日（水）から3月24日（火）までの7日間、第2回「TikTok Beauty Fest」を開催しました。

今回は日本最大級のコスメ・美容プラットフォーム「@cosme」が運営するフラッグシップショップ「＠cosme TOKYO」を会場とし、5000名※1を超える来場者とスポンサー企業が交流する場となりました。

※1 3月18日（水）から3月24日（火）までの「＠cosme TOKYO」内ポップアップスペースの来場者数

TikTok Beauty Fest会場の様子

TikTokにおける美容コンテンツの成長

日本国内で月間利用者数が4,200万人※2を超えるTikTokでは、「コスメ」「スキンケア」「美容」といったハッシュタグが付いた関連コンテンツ数が、前年同時期比で151％と伸長しています※3。

こうした美容トレンドの広がりを背景に、TikTokは美容に関心の高いユーザーが集まり、新たな発見や情報収集を行うプラットフォームとして活用されています。イベント期間中にポップアップスペースで実施されたアンケートでは、「TikTokを利用している」と回答した人のうち、約90％が「日頃からTikTokでビューティー関連のコンテンツを視聴している」と答えました。

※2 TikTok for Business調べ。ユーザー数はTikTokとTikTok Liteの合計（重複を除く）。
※3 TikTok for Business調べ。TikTok社内データ

「Discover Beauty」をテーマにオンラインとリアルの融合体験を提供

第2回「TikTok Beauty Fest」は「Discover Beauty」をテーマに掲げ、TikTok上での“発見”から、＠cosme TOKYOでのリアルな“体験”へとつながるフルファネル体験を提供しました。

TikTokでのコンテンツ体験と、＠cosme TOKYOでの店頭体験を組み合わせることで、オンラインとオフラインそれぞれの強みを活かした発見体験の向上を目指しています。

このイベントは、来場者には新しいビューティーアイテムの発見と体験の機会を、スポンサー企業にはTikTokコミュニティと直接対話し、ブランド体験を深めるオフラインエンゲージメントの場を提供しました。

スポンサー企業によるブース展開

本イベントは、TikTok for Businessが提供する「TikTokスポンサーシップパッケージ」を活用し、「3CE」（ロレアル）、「アネッサ」、「ダヴ（Dove）」（ユニリーバ）、「MEMEME」（花王）の協賛のもと開催されました。

ロレアル「3CE」

「3CE」ブースでは、新作「3CE ミスティリップベア」のタッチ＆トライが実施されました。ブランド史上初となる「64％高水分処方※4」による、ミストのように軽やかで潤うのにべたつかないつけ心地が注目を集めました。来場者は、透けるような発色とみずみずしい仕上がりを体験しました。

※4 3CEにおいて

3CEブースの様子

「アネッサ」

「アネッサ」ブースでは、2026年2月21日に新発売された「スキンケア効果の新・アネッサ」が体験されました。強力なUVカット効果とスキンケア機能、快適なテクスチャーを兼ね備えた新しいアネッサのジェルを試す機会が提供されました。また、サンプリングバーではサンプルパウチセットが数量限定で配布されました。

アネッサブースの様子

ユニリーバ「ダヴ（Dove）」

「ダヴ（Dove）」ブースでは、人気のふわとろクリーミースクラブに加え、春の新商品が展示されました。皮膚科学に基づいた処方でスキンケア美容液にも配合される保湿成分が含まれた「美容液で洗うボディウォッシュ」がテーマの日本初上陸シリーズや、新製品のふわとろクリーミースクラブ、ふわとろボディウォッシュが登場し、ダヴの世界観が紹介されました。

ダヴブースの様子

日本ロレアル株式会社コンシューマープロダクト事業部の野萩萌香氏からは、美容関心の高い層が訪れる@cosme TOKYOでのポップアップにより、タッチアップや製品説明を通して消費者からの高い熱量を感じられたこと、そしてお客様の生の声を聞ける貴重な機会であったとのコメントが寄せられています。

TikTokスポンサーシップパッケージの提供価値

TikTok for Businessは、TikTok内のトレンドにブランドがスポンサーとして参画する広告ソリューション「TikTokスポンサーシップパッケージ」を定期的に展開しています。このパッケージは、ブランドの世界観を多角的に発信し、ユーザーの“発見”から“行動”へと促すブランディング施策として多くの企業に活用されています。

マーケティングカレンダーに合わせた活用

新製品のローンチやホリデーキャンペーンなど、年間の施策に合わせて活用できるブランディングパッケージです。

オフラインイベントとの連携による体験価値の拡張

「TikTok Beauty Fest」のようなリアルイベントとのコラボレーションも可能で、ブランド体験をオンラインとオフラインの両面から強化します。

TikTokクリエイターの活用による拡散力

TikTokクリエイターは、ユーザーを楽しませるだけでなく、ブランドとユーザーをつなぐ役割も担っています。TikTokを通じて創作活動を行うクリエイターは全国で226万人に上り、その経済活動による推定収益は1,197億円に達しています※5。

TikTok for Businessの調査によると、ユーザーの55%が「ブランドとのつながりを感じることに、TikTokクリエイターが貢献している」と回答※6。また、62%が「TikTokクリエイターの動画を見ると新商品を試したくなる」と回答※7し、3人に1人が「TikTokクリエイターが紹介した商品をさらに検索した経験がある」と回答しています※8。クリエイターは、ブランド認知から購買まで、フルファネルで影響を与える存在とされています。

※5 「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」（2025年6月発行）
※6、※7 TikTok Marketing Science US、クリエイターによる広告：注目を集める要素に関する調査2022（Lumen実施）
※8 TikTok Marketing Science Global、クリエイターが牽引するコマース調査2022（Material実施）

TikTok for Businessは、TikTokやPangleなどの広告配信サービスを通じて、認知拡大から顧客獲得まで多様なビジネス課題の解決に貢献しています。エンターテインメントに満ちたプラットフォームとして、オープンマインドなオーディエンスと企業/ブランドが自然に出会い、顧客とのエンゲージメントを生み出すことで、ビジネスに影響をもたらすと述べています。

詳細はTikTok for Business公式サイトをご確認ください。
TikTok for Business公式サイト

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