TikTok、第2回「Beauty Fest」開催 5,000人超が来場

ショートムービープラットフォーム「TikTok」は、2026年3月18日（水）から3月24日（火）までの7日間、第2回「TikTok Beauty Fest」を開催しました。

本イベントは、「Discover Beauty」をテーマに、日本最大級のコスメ・美容プラットフォームである@cosmeが運営するフラッグシップショップ「＠cosme TOKYO」にて実施されました。TikTokで注目を集めるビューティーコンテンツや、ビューティー業界の最新トレンドを体験できる場として、5,000人超が来場しました。

TikTok Beauty Fest、オンラインとオフラインをつなぐ場に

TikTokは、ビューティー関連コンテンツが継続的に注目を集めるジャンルの一つであると発表しています。同社のデータによると、「コスメ」「スキンケア」「美容」などのハッシュタグが付いた関連コンテンツ数は、前年同時期比で151％と成長を続けています※。

※TikTok for Business調べ。TikTok社内データ

TikTokは、ユーザーが新たな美容トレンドや商品を発見する場としても広がりを見せています。商品レビューやスキンケア方法の紹介といった実用的なコンテンツを通じて、ユーザーは自分に合った商品や最新トレンドを発見し、ブランドへの理解を深めているとのことです。

こうした背景を受け、2回目となる今年は、美容への関心が高いユーザーとブランドの接点を強化し、オンライン上で生まれるコンテンツとオフラインでの体験を結ぶことを目的として開催されました。

スポンサーブランドによる体験型ブースとサンプリング

本イベントでは、スポンサーブランドの「3CE」（ロレアル）、「アネッサ」、「ダヴ（Dove）」（ユニリーバ）がブランドブースを出展しました。各ブースでは、商品の展示に加え、新商品を実際に試すことができる体験型コンテンツが展開されました。

会場にはサンプリングバーも設置され、各スポンサーブランド（「MEMEME」（花王）を含む）から試供品が数量限定で配布されました。これにより、「ビューティー」をテーマにブランドとユーザーの接点を多角的に創出しています。

ロレアル「3CE」の新作リップ体験

「3CE」ブースでは、新作「3CE ミスティリップベア」のタッチ＆トライが実施されました。

ミストのように軽やかで、潤うのにべたつかない快適なつけ心地を実現した、ブランド史上初となる「64％高水分処方※」は、高い注目を集めました。体験した来場者は、透けるような発色でトレンドの「もとから感」を叶える、みずみずしい仕上がりを実感したとのことです。

※3CEにおいて

アネッサの新スキンケアUVを体感

「アネッサ」ブースでは、2026年2月21日新発売の「スキンケア効果の新・アネッサ」が来場者に体験されました。

強力なUVカット効果とスキンケア機能、快適なテクスチャーを兼ね備え、素肌まで美しく導くという、新しくなったアネッサのジェルをその場で体感できる機会が提供されました。また、サンプルバーではサンプルパウチセットも数量限定で配布されました。

ユニリーバ「ダヴ」の美容液ボディウォッシュ

「ダヴ（Dove）」ブースでは、ふわとろクリーミースクラブで人気が高いダヴの春の新商品が展示されました。

皮膚科学に基づいた処方で、スキンケア美容液にも配合されるような保湿成分が入った「美容液で洗うボディウォッシュ」がテーマの日本初上陸シリーズに加え、人気製品であるふわとろクリーミースクラブとふわとろボディウォッシュの新製品も登場しました。ブースでは、うるおいを大切にするダヴの世界観が楽しめたとのことです。

多彩なラインナップのサンプリングバー

会場に設置されたサンプリングバーでは、各スポンサーブランド（「MEMEME」（花王）を含む）の試供品が数量限定で配布されました。連日多くの来場者が訪れ、春の新商品から定番商品まで多彩なラインナップのサンプリングを楽しみました。

美容情報源としてのTikTokの活用

開催期間中にポップアップスペースにて実施されたアンケートでは、「TikTokを利用している」と回答した人のうち、約90％が「日頃からTikTokでビューティー関連のコンテンツを視聴している」と回答しました。この結果から、TikTokがビューティー分野における情報収集の場として活用されている様子がうかがえます。

本イベントには、期間中、計5,000人超※が来場し、春の始まりを美容で彩る機会となりました。

※3月18日（水）から3月24日（火）までの「＠cosme TOKYO」内ポップアップスペースの来場者数

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