米国の化粧品市場、2031年には467億ドル規模へ成長予測　グローバルインフォメーションが調査レポートを販売

株式会社グローバルインフォメーションは、Mordor Intelligenceが発行した市場調査レポート「米国の化粧品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）」の販売を開始しました。

このレポートによると、米国の化粧品市場は2025年の375億4,000万米ドルから、2031年には467億3,000万米ドルに達すると予測されています。この期間における年平均成長率（CAGR）は3.72％です。

米国化粧品市場の成長を牽引する主要動向

消費者の裁量支出が縮小傾向にある中でも、美容製品を必需品と捉える消費者が増加していることが、市場成長を後押ししています。

また、大衆向け製品からプレミアム製品、クリーン製品、デジタル重視の製品へと移行する中で、競争環境が変化している状況です。

特にミレニアル世代とZ世代は、クリーンで自然由来、オーガニックな美容製品の需要を牽引しています。彼らは有害な化学物質を含まない化粧品を好み、クリーン、ビーガン、クルエルティフリーと表示される製品を支持する傾向にあります。

これを受けて、各ブランドは環境に配慮した処方と持続可能な包装による製品革新を進めています。

デジタルチャネルの台頭と企業の市場戦略

大衆市場向けチャネルは依然として主要な収益源ですが、利益率の圧迫に直面しています。

スーパーマーケットやハイパーマーケットは、Amazon、TikTok Shop、ブランド直営サイトといったオンラインプラットフォームに市場シェアを奪われつつあると報告されています。

これに対し、既存企業はAI（人工知能）と垂直統合を活用し、市場での地位強化を図る動きを見せています。

一方で、トレーサビリティとコミュニティ主導型マーケティングに注力する新規参入企業も、大きな文化的影響力を獲得している状況です。

製品カテゴリー別分析：リップ・ネイルが最速の成長

リップおよびネイルメイクアップ製品は、2031年までCAGR4.38％で拡大すると予測されており、製品カテゴリーの中で最も速いペースでの成長を示しています。

これは、ミレニアル世代がフルカバーファンデーションやコンターパレットを重視するのに対し、Z世代が大胆なカラーコスメを好む傾向を反映しているとされています。

特にTikTokで流行した「リップコンボ」動向（複数の製品を重ねて独自の色合いを創出する手法）がこの成長を牽引しました。

また、パンデミック後も自宅でのマニキュア人気が持続していることから、ネイルポリッシュの売上も増加しています。

アイメイクは最も成長が速いセグメントではありませんが、まつ毛ケア美容液など、化粧効果と治療効果を兼ね備えた革新的なマスカラにより、着実に支持を拡大しているとのことです。

フェイシャルコスメの現状とハイブリッド製品の進化

フェイシャルコスメティクスは2025年の収益の41.32％を占め、トップシェアを維持しています。

しかし、「スキンケア優先、メイクアップは二の次」という動向の影響を受けています。これによりファンデーションやコンシーラーの使用頻度が減少傾向にあります。

ブランド側はこれに対応するため、ハイブリッド製品を投入しています。SPF30+配合のティンテッドモイスチャライザーや、ヒアルロン酸配合のクッションファンデーションなど、スキンケアと化粧効果を融合させた製品が登場しています。

この分野における規制監視は限定的ですが、カリフォルニア州の香料表示規則は全カテゴリーに適用されると報告されています。

単一SKU内で多機能製品を開発し、試用障壁を下げ、化粧品とスキンケアの両予算におけるシェア拡大を図ることが、主要な機会と見られています。

プレミアム製品市場の拡大とマス製品の動向

プレミアム製品は2031年までCAGR3.89％で拡大し、2025年に売上高の55.84％を占めたマス製品との差を縮めています。

このプレミアム化の動向は、単なる可処分所得の増加だけでなく、消費者が量より質を優先する嗜好の変化を反映しています。

消費者は、高品質なアイテムを少数選択する傾向にあり、高級ブランドは詰め替え式コンパクトや定期購入モデルといったソリューションを導入し、初回購入時のプレミアム価格を維持しつつ、使用あたりのコストを効果的に低減しています。

E.l.f. Beautyが「マスティーグ」カテゴリーで成功を収めている事例も挙げられており、製品カテゴリーの境界が曖昧になっている現状を示唆しています。

一方で、マスカラやリップバームといった高回転カテゴリーでは、依然として大衆製品が主流です。これらの分野では、製品間の機能的類似性により、消費者がプレミアム価格を支払う意欲が低下する傾向にあります。

家計予算が制約される価格重視地域では、消費者はブランドの高級感よりも大容量購入を優先する傾向が見られます。

小売業者はこうした市場力学に対応し、プライベートブランドのプレステージ製品ラインを拡充しています。

プレミアム層とマス層の両方を網羅するポートフォリオ戦略を採用するブランドは、多様な消費者層を獲得する上で有利な立場にあるものの、ブランド希薄化のリスクも指摘されています。

レポート詳細情報

本レポートの詳細は、以下のリンクから確認できます。

• 米国の化粧品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）レポート詳細

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