日本のスキンケア市場、2031年までに65億9,000万米ドル超へ拡大予測 – マーケットリサーチセンターが調査レポート発表

tokila編集部

公開日 2026.4.4 更新日 2026.4.9

株式会社マーケットリサーチセンターは、日本のスキンケア市場に関する詳細な調査レポート「Japan Skin Care Market 2031」を2026年4月4日に発表しました。

このレポートによると、日本のスキンケア市場は2026年から2031年にかけて、65億9,000万米ドル以上に拡大する見込みです。

フェイスケア、ボディケア、リップケアといった製品別セグメントの動向に加え、エンドユーザー、価格帯、流通チャネル別の詳細な分析が報告されています。

日本のスキンケア市場の動向と特徴

日本のスキンケア業界は、肌の健康を重視する長年の姿勢に大きく影響を受けて発展してきました。予防、バランス、そして体系的なケアが特徴として挙げられます。

クレンジング、保湿、肌の保護に重点を置いた多段階のスキンケア手順は、世界的に普及する何年も前から日本で導入されていました。

技術的な側面では、ヒアルロン酸、セラミド、ナイアシンアミド、発酵成分、UVカット成分といった有効成分を正確な量で配合した処方が特徴です。これらは肌のバリア機能強化、水分レベル維持、刺激軽減を目的としており、特に敏感肌の利用者にとって有益とされています。

研究開発とイノベーションは、肌に優しい処方、洗練された成分浸透技術、発酵技術、皮膚科学に重点を置いています。安全性、長期的な安定性、日常的な使用への適合性を保証するため、徹底した試験が行われています。

厳格な規制順守により、製品は日本の化粧品および医薬部外品の規制に準拠しており、消費者の安全性、成分の透明性、製品の有効性に関する高い基準が促進されています。

この厳格な規制システムは信頼を育み、国際的なスキンケア業界における日本の高品質さと信頼性に対する評判を強固なものにしています。

市場拡大を牽引する要因

日本のスキンケア業界は、世界でも特に発展し先進的な分野の一つであり、着実な成長率と大きな市場規模を特徴としています。

最近の進展としては、洗練されたアンチエイジングソリューションの導入、医薬部外品基準を満たす機能性スキンケア、色素沈着、弾力性の低下、敏感肌といった特定の肌トラブルをターゲットにした製品の登場が挙げられます。

日本の消費者は、肌に負担をかけずに複数の効果をもたらす少数のアイテムを選び、シンプルなスキンケアルーティンを好む傾向が強まっています。

主要な市場プレイヤーには、強力な研究開発力、科学的知見、長年にわたる消費者の信頼で知られる老舗の国内企業が含まれます。これらの企業は、日常的に使用される製品からハイエンドなアンチエイジングケア製品まで、幅広いスキンケア製品を提供し、さまざまな年齢層や肌の状態に対応しています。

日本の高齢化社会に対応するため、アンチエイジングおよび予防的なスキンケア戦略に注力する企業が多いです。

肌に優しく高い効果を持つ製品の革新や、品質を最優先するミニマリストなスキンケア習慣への継続的な関心が、市場需要を牽引する主要な要因とされています。

さらに、日本のスキンケアに対する世界的な需要が高まり続けており、輸出の機会を生み出し、世界の美容トレンドにおける日本の影響力を強めています。

製品別、エンドユーザー別、価格帯別の市場分析

製品別に見る市場構成

日本のスキンケア市場は、製品別に見るとフェイスケア、ボディケア、リップケアに分類されます。

フェイスケアは市場の主要な部分を占め、清潔さ、保湿、アンチエイジングへの文化的重視が顕著です。日本の消費者は、歴史的な美容習慣に影響を受けた複雑なスキンケア手順を好み、洗顔料、化粧水、美容液、保湿剤が日常的な使用に不可欠とされています。

資生堂、SK-II、ハダラボなどの国内ブランドがこの分野をリードし、ヒアルロン酸、米エキス、発酵成分などを豊富に配合した製品を提供しています。

フェイスケアの革新は、軽やかなテクスチャー、強力な保湿、肌の明るさ向上に重点が置かれることが多く、もちもちとした柔らかくしなやかな肌という文化的基準に合致しています。

ボディケアも重要ですが、季節による気候の変化の影響を受け、相対的にはフェイスケアよりやや重要度が低いとされています。寒い時期にはクリーミーなローションや濃厚なクリームが好まれ、暖かい季節には清涼感のあるジェルやUVカット機能付きのボディケア製品が人気を集めています。

ボディケアはウェルネスとも結びついており、日本の自然治癒の伝統を際立たせる温泉のミネラルや植物エキスが取り入れられています。

リップケアは規模こそ小さいものの、乾燥や日焼けによるダメージをケアするバームや薬用スティックが根強い人気を誇ります。ティントバームや多機能リップオイルの進化は、ケアと見た目の美しさを融合させることへの消費者の関心が高まっていることを示しています。

すべての製品カテゴリーにおいて、日本の消費者は保湿、汚染対策効果、そして環境に配慮したパッケージに重点を置いた、シンプルで科学的な根拠に基づいた製品を好む傾向にあります。

エンドユーザー別の市場動向

日本のスキンケア市場は、主に女性によって牽引されています。女性消費者は保湿、美白、アンチエイジングに重点を置いたソリューションを求めています。

資生堂やSK-IIなどの国内ブランドは先進的な製品処方力を強調し、エスティローダーやランコムなどの国際企業はハイエンド製品において競争優位性を追求しています。

男性向けスキンケア市場は着実に拡大しており、特に都市部では身だしなみとウェルネスが密接に結びついています。男性向け製品は汎用性を重視しており、SPF配合の保湿剤、大気汚染対策用洗顔料、シェービングに適した処方などが提供されています。

ユニセックススキンケアは、特にジェンダーニュートラルなブランディングや環境意識の高い原則を好む若い消費者層を中心に増加しています。オンライン販売やインフルエンサーマーケティングが包摂性を高め、ユニセックススキンケアカテゴリーの急速な成長につながっています。

価格帯別の市場構造

日本のスキンケア市場は、価格帯によりマスマーケットとプレミアム市場に分類されます。

マスマーケットカテゴリーはスーパーマーケット、ハイパーマーケット、ドラッグストアで広く展開され、手頃な価格の保湿剤、洗顔料、日焼け止めを提供しています。日本の医薬品医療機器総合機構（PMDA）が定める規制への順守により安全性と透明性が保証され、マスマーケットのスキンケア製品は信頼できる日用品としての地位を確立しています。

ハダラボ、ロート、花王といった主要な国内ブランドがこのセグメントを牽引し、シンプルな処方と手頃な価格に重点を置いています。

プレミアムセグメントは、バイオテクノロジーの進歩、ダーモコスメティクス、アンチエイジングソリューションへの需要の高まりに後押しされ、急速に成長しています。主に都市部に居住するプレミアム層の顧客は、カプセル化された抗酸化成分、マイクロバイオームをサポートするクリーム、バイオテクノロジーを基盤としたアンチエイジングセラムなど、洗練された処方を求めています。

エスティローダーやランコムといったグローバルブランドが、発酵由来成分や環境配慮に重点を置く資生堂やSK-IIなどの日本ブランドと競合しています。

流通チャネルの多様化

日本のスキンケア製品の流通は、ドラッグストア中心の文化と多様な小売環境を反映しています。

専門店や薬局は、プレミアム製品やダーモコスメティック製品において主導的な役割を果たし、資生堂、SK-II、ハダラボといった信頼されるブランドを取り扱っています。

スーパーマーケットやハイパーマーケットも、大衆向けスキンケアにおいて重要な役割を果たし、イオンやイトーヨーカドーなどの小売チェーンが製品の入手可能性を確保しています。

コンビニエンスストアは、特に都心の交通の便が良い場所で、シートマスク、リップバーム、トラベルサイズの保湿剤などの衝動買いに対応し、強い存在感を示しています。

最も急速に拡大しているチャネルはオンライン小売であり、楽天、Amazon Japan、ZOZOTOWNなどのサイトが牽引しています。これらは国際的なプレミアムブランドへのアクセスを広げ、越境ショッピングを促進しています。

美容サロン、皮膚科、デパートなどのその他の流通チャネルは、専門的なスキンケアにおいて不可欠であり、個別のアドバイスや高級感あふれるサービスが売上を後押ししています。

日本の流通構造は二面性を帯びており、従来のドラッグストアやスーパーマーケットが信頼性と利便性を確保する一方で、オンラインプラットフォームが成長、グローバルなアクセス、そしてプレミアム市場への参入を牽引しています。

本レポートでは、2020年の過去データ、2025年の基準年、2026年の推計年、2031年の予測年を基に分析が行われています。

市場の推進要因と課題、現在のトレンドと動向、主要企業プロファイル、戦略的提言などが含まれています。

詳細については、株式会社マーケットリサーチセンターのウェブサイトで確認できます。

関連する商品をショップで探す

スキンケア

楽天市場 Amazon Yahoo!ショッピング

価格・在庫・送料は各ショップでご確認ください。リンク先で購入されると、tokilaに売上の一部が支払われることがあります。