日本のカラー化粧品市場、2031年までに127億米ドル超へ拡大予測

tokila編集部

公開日 2026.4.5 更新日 2026.4.9

株式会社マーケットリサーチセンターは、日本のカラー化粧品市場に関する詳細な調査レポート「Japan Color Cosmetics Market 2031」を発表しました。

このレポートは、2031年までに日本のカラー化粧品市場が127億3,000万米ドルを超える規模に達するとの予測を示しています。

2031年には127億3,000万米ドル規模へ

同社の調査レポートによると、日本のカラーコスメティック市場は2031年までに127億3,000万米ドルを超える市場規模に達すると予測されています。

この市場は、消費者の高い洗練度、都市型ライフスタイル、技術革新、そしてデジタルエンゲージメントが特徴です。特に東京、大阪、横浜などの主要都市圏が需要の中心地となっています。

消費者はフェイシャルカラー製品、リップスティック、アイメイク、ネイル製品、ヘアカラーソリューションなどを積極的に求めている状況です。

技術の進歩により、多機能で長持ちし、肌に栄養を与える製品が提供され、消費者の満足度とロイヤルティを高めています。

ソーシャルメディアキャンペーン、美容インフルエンサーとのコラボレーション、ライブコマース、オンラインチュートリアルは、特に若い消費者層において、トレンド形成や購買行動、製品採用に重要な役割を果たしていると報告されています。

市場を形成する多様な要素

日本の化粧品市場は、伝統的な美容習慣と現代のトレンドが融合して進化してきました。

歴史的に米粉や椿油などの天然素材が用いられていましたが、戦後には資生堂、カネボウ、コーセーといった国内ブランドが国際的な影響を受け、現代的な処方や多彩な色合いを導入しました。

都市化や可処分所得の増加、西洋のファッションや美容基準への接触が、幅広いカラーコスメティックの普及を加速させています。

日本のファッションやポップカルチャー、特に東京や大阪から生まれるトレンドは、製品の好み、色合い、マーケティング戦略に影響を与えています。

近年では、サステナビリティ、倫理的配慮、製品の安全性が重視され、クルエルティフリー、ヴィーガン、環境に優しい製品への関心が高まっています。

厚生労働省（MHLW）による規制監督は、製品の安全性、品質、正確な表示を確保し、消費者の信頼を育む役割を担っています。

競争環境は多様であり、資生堂、カネボウ、コーセー、RMKといった国内ブランドが、ロレアル、エスティローダー、MACなどの国際的な企業と競合しています。

製品タイプ別の市場動向

日本のカラーコスメティックスは、製品タイプ別にフェイシャルカラー製品、ネイル製品、ヘアカラー製品、リップ製品、アイメイク製品に分類されます。

ファンデーション、パウダー、チーク、コンシーラーを含むフェイシャルカラー製品は広く消費されています。消費者は軽やかな使用感、肌に優しい処方、幅広い色展開、そして保湿やUVカットなどの多機能性を求める傾向にあります。

マニキュア、トリートメント、デコレーションキットを含むネイル製品は、ファッショントレンド、自己表現、社交の場での需要により人気を維持しており、ジェルタイプや長持ちする製品の普及が進んでいます。

セミパーマネントからパーマネントまで幅広いヘアカラー製品は、トレンドの最先端を行く色合い、白髪カバー、あるいは自宅でサロン品質の仕上がりを求める消費者のニーズに応えています。

リップスティック、グロス、リップライナーなどのリップ製品は、その視覚的なインパクト、汎用性、そして保湿や長持ちといった多機能な利点により、依然として強い需要を維持しています。

アイライナー、マスカラ、アイシャドウ、眉メイク製品を含むアイメイク製品は、メディア、ファッション、インフルエンサーの推奨の影響を受け、日常のルーティンやプロフェッショナルな用途、社交の場において不可欠な存在となっています。

多機能なコスメ・スキンケア製品は、利便性、付加価値、革新性への嗜好を反映し、人気を集めています。

価格帯とエンドユーザーの多様化

日本市場は価格帯によってマスマーケットとプレミアムカテゴリーに区分されています。

マスマーケット製品は、スーパーマーケット、ドラッグストア、コンビニエンスストア、ECプラットフォームを通じて広く入手可能であり、手頃な価格帯で提供されています。これらの製品は、入手しやすさ、実用性、トレンドへの対応力を重視し、若年層や価格に敏感な消費者にアピールしています。

プレミアム製品は、ラグジュアリー感、高品質な処方、革新的な成分、洗練されたパッケージを求める富裕層をターゲットとしており、ブランド直営店、高級百貨店、厳選されたオンラインチャネルを通じて販売されることが一般的です。

エンドユーザーとしては、女性が主要な顧客であり、日常のルーティンや職場、社交の場、季節の行事などに合わせて製品を選んでいます。

若い女性はトレンドの色味や限定品、革新的な処方を試す傾向がある一方、年配の女性は、保湿やアンチエイジングなどのスキンケア効果を兼ね備えたプレミアム製品を優先する傾向があります。

男性も成長中のセグメントであり、ティントモイスチャライザー、コンシーラー、リップバーム、眉メイクアップ製品といった控えめなコスメソリューションを取り入れる男性が増加しています。これは社会規範の変容と男性の身だしなみへの関心の高まりを反映しています。

すべてのエンドユーザー層において、サステナビリティ、クルエルティフリー、環境配慮型製品への関心が高まっています。

広範な流通チャネルとオムニチャネル戦略

日本の流通チャネルには、専門店、ブランド直営店、オンラインプラットフォーム、コンビニエンスストア、およびサロンなどの専門施設が含まれます。

専門店は厳選された品揃え、専門家のコンサルティング、インタラクティブな体験を提供し、購入前の試用を可能にしています。

ブランド直営店は、製品ラインナップのすべてへのアクセス、ロイヤリティプログラム、限定発売、プレミアムなショッピング体験を提供し、ブランドのポジショニングと消費者エンゲージメントを強化しています。

楽天やAmazon Japan、ライブ配信サイトなどのECプラットフォームを含むオンラインチャネルは急速に成長しており、利便性、幅広い商品ラインナップ、宅配サービス、デジタルマーケティングのサポートを提供しています。

コンビニエンスストアは、リップスティックやネイルポリッシュなど、頻繁に使用されるアイテムを手軽に購入できる場となっています。

サロンや専門販売店は、ニッチな製品や高性能な製品に対応し、専門家のアドバイスやプロ仕様の処方、美容サービスを提供しています。

オンラインとオフラインの体験をシームレスに統合するオムニチャネル戦略の重要性が増しています。

レポート概要と調査対象期間

このレポートでは、カラーコスメティクス市場の規模と予測、セグメント別分析、様々な推進要因と課題、現在のトレンドと動向、主要企業のプロファイル、戦略的提言などが検討されています。

調査対象年は、過去データが2020年、基準年が2025年、推計年が2026年、予測年が2031年となっています。

製品タイプ別、価格帯別、エンドユーザー別、流通チャネル別、地域別の詳細な市場規模と予測が盛り込まれています。

調査レポートに関するお問い合わせは、株式会社マーケットリサーチセンターのウェブサイトで受け付けています。

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