日本のヴィーガン化粧品市場、2031年までに10億6000万米ドル超へ成長予測

株式会社マーケットリサーチセンターは、2026年4月10日、日本のヴィーガン化粧品市場に関する詳細な調査レポート『Japan Vegan Cosmetics Market Outlook, 2031』を発表しました。

この調査資料では、日本のヴィーガン化粧品市場の規模、動向、スキンケア、カラー化粧品、ヘアケアなどのセグメント別予測、関連企業の情報が網羅されています。

日本のヴィーガン化粧品市場、2031年までに10億6000万米ドル超へ

同社の調査レポートによると、日本のヴィーガン化粧品市場は2031年までに10億6000万米ドルを超える規模に達すると予測されています。

ヴィーガン化粧品とは、動物由来の成分を一切含まず、動物実験も行わない化粧品を指します。近年、肌や環境への配慮から、多くの人々がヴィーガン化粧品を選択する傾向にあります。

市場拡大を牽引する要因

若年層の倫理観と規制強化

日本のヴィーガン化粧品市場は、かつてのニッチな選択肢から、国内の洗練された美容業界において進化を続けるセグメントへと移行しました。

2010年代初頭には海外からの概念が主でしたが、2013年に日本が化粧品における動物実験を禁止したことで、動物実験を行わないイノベーションが加速しました。

消費者庁が発表したライフスタイル調査では、ミレニアル世代やZ世代といった若い世代が、美容製品の消費と個人の倫理観を積極的に結びつけていることが示されています。彼らは、成分の透明性や環境への影響に対する関心が高い傾向にあります。

また、日本反生体解剖協会などの団体による動物福祉を提唱する社会運動や、ヴィーガンレストランの普及による植物由来の食生活の台頭も、ヴィーガニズムをライフスタイルとして定着させ、化粧品などの関連カテゴリーに影響を与えています。

技術革新と日本独自の価値観

技術力の向上も市場の進化を後押ししています。日本の原料メーカーは、カルミンやコラーゲンといった従来の動物由来成分を、発酵由来の色素や植物由来の代替品へと置き換える動きを加速させています。

日本の市場では、ヴィーガン・ビューティーを過激なものと位置づけるのではなく、日本の美容文化に深く根ざした「安全性」「洗練さ」「職人技」の延長線上にあるものとして捉える傾向が見られます。

主要企業の取り組みと小売の変化

日本のヴィーガン化粧品市場は、戦略的なイノベーション、厳選されたブランドの参入、そして処方の信頼性への強い重視を特徴としています。

国内企業は、ヴィーガン美容を確立された研究主導型の枠組みに取り入れることで、その正当性を確立する上で重要な役割を果たしてきました。

資生堂は、横浜にあるグローバル・イノベーション・センターを通じて動物実験を行わない試験手法を拡大し、ヴィーガン製品開発を支えるin vitro（試験管内）安全性評価技術を進歩させています。

花王株式会社は、パーム油不使用の植物油由来のバイオベース界面活性剤に投資し、サステナビリティへの取り組みとヴィーガン処方の目標を整合させています。

ポーラ・オービス・ホールディングスは、マーケティング上の主張よりも透明性を求める消費者の需要に応え、全成分の開示とトレーサビリティに注力しています。

小売業界でも大きな変化が見られます。コスメキッチンやバイオプレといった専門美容チェーンは、ヴィーガン製品専用の棚を設け、倫理的な表示について訓練を受けた店舗アドバイザーを通じて消費者への啓発を行っています。

規制面では、厚生労働省が「医薬品・医療機器等法」に基づき厳格なコンプライアンス基準を維持しており、ヴィーガン表示には誤解を招く表現を避け、裏付けのある根拠を示すことを義務付けているため、グリーンウォッシングのリスクが低減されています。

また、酵母発酵由来の有効成分を専門とする日本のバイオテクノロジー研究所との提携もイノベーションを後押しし、動物由来の保湿成分に代わる安定性の高い代替品を提供しています。

幅広い製品展開と消費者の多様なニーズ

製品セグメント別の動向

ヴィーガン化粧品は、多岐にわたる製品カテゴリーで展開されています。

• スキンケア製品：Shiro、THREE、無印良品などのブランドから、植物由来成分を使用した洗顔料、保湿剤、美容液、フェイシャルオイルなどが幅広く展開されています。これらは敏感肌、脂性肌、混合肌向けに設計され、東京、大阪、京都、福岡の各店舗で購入可能です。

• カラーコスメティックス：AddictionやRMKなどのブランドから、天然色素を使用し動物由来成分を避けたヴィーガンリップスティック、ファンデーション、アイシャドウ、チークなどが人気を集めています。これらは銀座、渋谷、梅田のデパートで販売されています。

• ヘアケア製品：アテニエ、アハロバター、ラッシュジャパンなどのブランドが、植物由来成分、サステナビリティ、肌に優しい処方を重視したヴィーガンシャンプー、コンディショナー、ヘアマスク、スタイリング製品を提供し、市場を拡大しています。東急ハンズ、マツモトキヨシなどの小売チェーンや、横浜や名古屋の専門美容ブティックで購入できます。

• その他：フレグランスや日焼け止めなどの製品も普及が進んでおり、シロー、ラッシュ、ファンケルが、倫理的な調達と植物由来の配合を特徴としたヴィーガン香水、ミネラル日焼け止め、ボディローションを提供しています。これらは札幌、神戸、広島の店舗で購入可能です。

日本の消費者は、明確なヴィーガン表示、低刺激性処方、合成化学物質を最小限に抑えた製品を重視する傾向にあります。地元のブティックは、新興の日本のヴィーガンブランドと提携し、革新的なフェイスマスク、スクラブ、リップケア製品を導入しています。

性別による製品ニーズ

日本のヴィーガン化粧品市場は、女性、男性、子供それぞれのニーズや好みに合わせた製品を提供しています。

• 女性向け：東京、大阪、京都の女性たちは、Shiro、THREE、RMKなどのブランドのヴィーガンスキンケア、ヘアケア、カラーコスメを頻繁に利用しています。効果と倫理的な取り組みを両立させた植物由来成分の保湿剤、美容液、シャンプー、リップスティックを好む傾向にあります。保湿、アンチエイジング、敏感肌対策に特化した製品が、福岡、札幌、名古屋のデパート、専門店、化粧品チェーンで販売されています。

• 男性向け：ヴィーガンのグルーミング・スキンケア製品の人気が高まっています。「Bulldog Japan」、「Shiro Men」、「Attenir」といったブランドが、シンプルさ、環境に配慮したパッケージ、動物実験を行わない成分を特徴とした洗顔料、保湿剤、シェービングクリーム、ヘアケア製品を提供しており、これらは東京、横浜、大阪で広く入手可能です。男性は、倫理基準を守りつつグルーミングとスキンケアを兼ね備えた多機能製品をますます取り入れています。

• 子供向け：デリケートな肌に適したマイルドで安全な処方に重点を置いており、ファンケルやラッシュ・ジャパンなどのブランドが日焼け止め、シャンプー、入浴用品、保湿剤などを提供しています。これらは広島、神戸、京都の薬局、デパート、専門店などで購入可能です。親たちは、子供への倫理的かつ安全な使用を目的に、認証済みのヴィーガン製品や低刺激性製品を積極的に探しています。

性別を問わず、日本の消費者は、動物実験を行わない、植物由来、そして持続可能な取り組みを遵守しつつ、目に見える効果をもたらす製品に惹かれています。

流通チャネルとエンドユーザーの動向

多様な流通チャネル

日本のヴィーガン化粧品市場は、消費者に製品の入手しやすさと選択肢の多様性を提供するため、様々な流通チャネルを通じて展開されています。

• 専門店：東京、大阪、京都の専門店では、Shiro、THREE、RMKなどのブランドから厳選されたヴィーガンスキンケア、カラーコスメ、ヘアケア、フレグランスを取り揃えています。植物由来成分、クルエルティフリー認証、そして個別相談を重視する傾向が見られます。

• ハイパーマーケット／スーパーマーケット：イオン、イトーヨーカドー、ドン・キホーテなどのハイパーマーケットやスーパーマーケットは、横浜、名古屋、福岡などの都市圏の消費者に対し、ヴィーガンの保湿剤、シャンプー、日焼け止め、メイクアップ製品への主流なアクセスを提供しています。利便性と倫理的なブランディングを両立させています。

• オンラインチャネル：楽天、Amazon Japan、Qoo10などのプラットフォームでは、広島、神戸、札幌を含む都市部や地方全域で、豊富なヴィーガン化粧品の品揃え、詳細な成分情報、製品レビュー、宅配サービスを提供しており、人気が高まっています。

• その他：薬局、ウェルネスセンター、小規模な美容ブティックも、ヴィーガンの日焼け止め、ボディローション、シャンプー、香水を販売するとともに、日本のローカルなヴィーガンブランドを支援しています。

個人利用と業務用利用

エンドユーザーは、個人と業務用の二つのセグメントに分けられます。

• 個人ユーザー：東京、大阪、京都の一般消費者は、小売チェーン、デパート、専門ブティックで、植物由来かつ動物実験を行わない成分で作られた洗顔料、保湿剤、シャンプー、口紅、ミネラル日焼け止めなどのヴィーガンスキンケア、ヘアケア、カラーコスメ、ボディケア製品を購入しています。消費者は、成分の透明性、持続可能なパッケージ、およびヴィーガン基準への適合を示す認証を重視しています。

• 業務用ユーザー：スパ、サロン、ウェルネスセンター、ホテルなどの業務用エンドユーザーは、ヴィーガン化粧品をプロフェッショナルサービスに取り入れています。Attenir、LUSH Japan、Ahalo Butterの製品を使用したフェイシャル、ヘアトリートメント、ボディケア療法、メイクアップサービスを提供しています。横浜、広島、神戸の専門家たちは、持続可能で動物実験を行わない美容サービスに対する顧客の期待に応えるため、安定した性能、低刺激性の処方、そして倫理的な調達を重視しています。

名古屋、神戸、広島などの地方都市の小売業者は、両セグメントに対してヴィーガン製品の入手可能性を確保し、植物由来かつ動物実験を行わない化粧品の普及を促進しています。

レポート概要

今回のレポートでは、ヴィーガン化粧品市場について以下の側面が検討されています。

• 過去データ対象年: 2020年

• 基準年: 2025年

• 推定年: 2026年

• 予測年: 2031年

レポートで取り上げられる主な側面は以下の通りです。

• ヴィーガン化粧品市場の市場規模、予測、およびセグメント別分析

• 様々な推進要因と課題

• 現在のトレンドと動向

• 主要企業プロファイル

• 戦略的提言

また、以下のセグメント別の詳細な分析が含まれています。

• 製品別: スキンケア、カラーコスメティックス、ヘアケア、その他（フレグランス、日焼け止めなど）

• 性別: 女性、男性、子供

• エンドユーザー別: 個人、業務用

• 流通チャネル別: 専門店、ハイパーマーケット／スーパーマーケット、オンラインチャネル、その他

株式会社マーケットリサーチセンターについて

株式会社マーケットリサーチセンターは、市場調査レポートの作成・販売、市場調査サービスの提供を主な事業としています。詳細は株式会社マーケットリサーチセンター公式サイトをご覧ください。

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