マゼルシェアとシェアリング・ビューティーが戦略的アライアンス締結、美容メーカー向けトータルマーケティング支援を強化

マゼルシェア株式会社と株式会社シェアリング・ビューティー（SHB）は2026年5月13日、美容メーカー向けのマーケティング支援強化を目的とした戦略的アライアンス契約を締結しました。

両社の強みを融合し、美容師・サロンネットワークとメンズ美容KOL（Key Opinion Leader）を組み合わせた、業界初のトータルマーケティング支援体制を構築します。

美容市場の課題解決へ、オンラインとオフラインを統合

近年の美容市場では、女性・男性双方のセグメントが急成長しています。

しかし、これまでは両市場を横断し、オフライン（サロン・ディーラー）とオンライン（SNS・インフルエンサー・KOL）を一気通貫でカバーできるパートナーは業界に存在しませんでした。

今回の提携により、「美容師・サロン経由の信頼性ある訴求」と「メンズKOLによるSNS生活者接点」を組み合わせた、日本初のトータルマーケティング支援体制が構築されます。これにより、美容メーカーに対して、これまでにない統合的なマーケティング支援が可能になると発表されています。

各社の専門性を融合した新たなマーケティング支援

マゼルシェアの強み：メンズ美容KOL軸

マゼルシェアは、業界初のメンズ美容特化KOLプロダクション「Soft Drink」を運営しています。

インフルエンサー・KOLのマネジメントからコミュニケーションプランニング、PR戦略立案、イベント企画、動画制作、WEB広告運用まで、企業のコミュニケーション課題にワンストップで対応します。メンズ美容の定点調査やメディア発信も手がけ、PR領域を強化しています。ナショナルメーカーを中心に、美容・コスメ・食品分野で豊富な実績を持つ企業です。

株式会社シェアリング・ビューティー（SHB）の強み：美容師・サロン軸

SHBは「デジタル × リアル」を軸に美容産業のDX（デジタルトランスフォーメーション）を推進する美容総合商社です。

全国28店舗のサロンを直営し、登録スタイリスト28,000名、月間100万UU（ユニークユーザー）の美容メディア「HAIR」、LINE公式アカウント友だち数300万人を擁しています。広告事業では、インフルエンサーマーケティング「ALLRY」や美容師サンプリング「ISP」、UGC（User Generated Content）広告、サロンPOP展示など、メーカー向け施策をフルラインナップで提供しています。累計300ブランド以上の支援実績を持ち、オンラインとオフラインを一気通貫で実行できるOMO（Online Merges with Offline）戦略が最大の強みです。

3フェーズで展開するグロース戦略ロードマップ

両社は以下の3フェーズにわたり、メーカー向け支援体制を段階的に拡充していくと説明しています。

Phase 1: 両社の強みを相互活用したワンストップ支援

第一フェーズでは、両社が持つ既存リソースを相互活用し、同一メーカーに対して「美容師・サロン軸の施策」と「メンズKOL施策」を統合したプランを提供します。これにより、これまでリーチできなかったターゲット層へのアプローチを実現するとしています。

具体的な施策として、SHBの美容師・サロン向け施策とマゼルシェアのメンズKOL施策を統合提供することでターゲット訴求の幅を最大化します。また、SHBの美容師100名調査・キャスティング機能とマゼルシェアのKOLマネジメントを組み合わせた「プロ推奨 × 生活者UGC」ハイブリッド認知施策の実行や、SHBのHAIRメディア・LINEを活用したPR連動コンテンツ配信も行います。さらに、SHBのディーラー機能とマゼルシェアのKOLによる認知施策を連動させ、SNSで話題化した商品をリアルのサロンチャネルへ直接導入するルートを構築します。

Phase 2: データ統合と体験型支援で顧客体験を最大化

第二フェーズでは、両社が保有するデータとネットワークを統合し、メーカーごとに精度の高い戦略設計と、オンライン・オフラインを横断した体験型支援を実現します。

SHBのHAIRプラットフォーム消費行動データとマゼルシェアのメンズ美容定点調査データを統合し、ジェンダー×ライフスタイル軸での精度の高いペルソナ・カスタマージャーニーを設計します。また、美容師100名調査データとメンズKOL ENGデータを掛け合わせた「プロ視点 × 生活者視点」共同インサイトレポートをメーカー向けに提供します。SHBの全国28店舗サロンとマゼルシェアのKOLを連動させたブランド体験イベント・ポップアップを共同企画・実施し、認知から体験までを一気通貫で設計します。これらの取り組みをパッケージ化した「ブランドグロースプラン」として商品化する予定です。

Phase 3: 美容業界全体のマーケティングエコシステム構築を目指す

第三フェーズでは、両社の取り組みをプラットフォーム化し、業界全体を巻き込んだ「美容商材圏(BTA)」型のマーケティングエコシステムの構築を目指します。

美容メーカー支援に強みを持つ第三の業界プレイヤー（PR会社・EC支援会社・流通ディーラー等）との戦略的な連携を段階的に拡大し、「美容商材圏(BTA)」の形成を目指す構想です。BTA参画各社のデータ・チャネルを統合した共同データプラットフォームを構築し、メーカーに業界内最高水準のマーケティング支援を提供します。さらに、BTA単位での合同営業・共同プレゼン体制を整備し、単社では対応困難だった大型予算・複合施策に対応できる座組みを実現するとしています。

各社代表が語る提携への期待

Mazeru Share株式会社 代表の松倉寛之氏は、「メンズ美容市場は急速に拡大しており、メーカー様からはオンライン施策だけでなく、リアルな接点を通じた信頼性の高い訴求を求める声が高まっています。SHBが持つ28店舗のサロン・28,000名のスタイリストネットワークは、弊社のメンズKOL・コミュニケーションプランニング力と組み合わせることで、これまでにないシナジーを生み出すと確信しています」と述べています。

株式会社シェアリング・ビューティー 代表取締役の坂本幸蔵氏は、「SHBはこれまで全国のサロン・美容師ネットワークとHAIRメディアを活用し、多くのメーカー様の成長をご支援してきました。今回の提携により、メンズ美容領域に圧倒的な強みを持つマゼルシェア様のKOL・PR力を加えることで、ジェンダーを問わず美容メーカー様の課題に応えられる唯一無二の体制が生まれます」とコメントしています。

同社広告事業本部長 兼 CSOの平井康晴氏は、「今回の提携は、SHBがこれまで積み上げてきた美容師・サロンを軸としたマーケティングインフラを、メンズ美容という新たな成長市場へと拡張する、まさに戦略的な一手です。メーカー様と向き合い続けてきた立場として、『美容師・サロン経由の信頼性ある訴求』と『メンズKOL・SNSによるリアルな生活者接点』を統合することの価値は非常に大きく、これまでご提案できなかった課題解決のアプローチが可能になります」と期待を寄せています。

会社概要

Mazeru Share株式会社

• 代表者：松倉寛之

• 本社所在地：〒150-0031 東京都渋谷区桜丘町4-17 Art POINT 103

• 設立：2022年2月

• 事業内容：マーケティング事業 / プロダクション＆メディア事業

• マゼルシェア公式ウェブサイト

株式会社シェアリング・ビューティー（SHB）

• 代表者：代表取締役 坂本幸蔵

• 本社所在地：〒150-0034 東京都渋谷区代官山町8番13号 代官山ハマダビル3階

• 設立：2010年6月10日

• 従業員数：約192名

• 事業内容：広告事業 / 店舗DX事業 / サロン事業（美容室・ネイルサロン）

• シェアリング・ビューティー公式ウェブサイト

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