@cosmeベストコスメアワード2026上半期新作発表：dプログラムが総合大賞、肌守りニーズと価格戦略が支持を集める

株式会社アイスタイルは2026年5月20日、「@cosmeベストコスメアワード2026上半期新作ベストコスメ」を発表しました。このアワードは、2025年10月1日から2026年3月31日までの期間に発売された新商品を対象に、@cosmeメンバーから寄せられたクチコミ投稿を基に、生活者に支持された商品を称えるものです。

同時に、美容プラットフォーマーとしての知見や売上動向、クチコミデータなどから、今後の生活者インサイトや美容トレンドを予測する「2026下半期トレンド予測」も発表されています。※「2026下半期トレンド予測」の詳細は、同社のプレスリリースをご参照ください。

2026年上半期コスメトレンドの総括

今回の上半期新作ベストコスメでは、対象商品数4,334アイテム、対象クチコミ数128,800件と、いずれも過去最高を記録しました。これは、美容への関心が非常に高かった半年間であったことを示しています。

生活者の消費行動に変化の兆し：バズからパーソナルな価値へ

過去数年のトレンドでは、特定のヒット商品にクチコミが集中する「商品集中・バズ傾向」が見られましたが、今期は対象クチコミ数の伸び率以上に、対象商品数の伸び率が加速する現象が見られました。

これは、話題性の高いアイテムだけでなく、個々のニーズに合わせた多様な商品が選ばれる傾向へのシフトを示していると考えられます。

2026年4月に実施された「化粧品に関するアンケート」によると、これまでSNSトレンドを積極的に取り入れてきた若年層を中心に、「話題性」だけでなく、自分に合うかどうかを重視してアイテムを選ぶ傾向が明らかになりました。

「SNSや動画プラットフォームで話題・人気の化粧品を購入したいか」という設問に対し、「そう思う」と回答した割合は、全体平均で1.6ポイント微減した一方、10代で7.2ポイント減、20代で6.3ポイント減と大きく変化しています。

10代・20代を中心に、

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