ミアンビューティー、ハイダメージ毛向け新ヘアケアブランド「NOVELLNO（ノヴェルノ）」を発表

三口産業株式会社は、2026年5月18日（月）に、新ヘアケアブランド「NOVELLNO（ノヴェルノ）」の新商品発表会を開催しました。

『NOVELLNO』は、繰り返しのブリーチや熱施術で複雑化したハイダメージ毛に対応するヘアケアブランドです。サロンケアとホームケアをシームレスにつなぎ、素髪を超える体験の提供を目指します。

発表会には、美容師のLECO代表・内田聡一郎氏がスペシャルゲストとして登壇し、新商品のお披露目やライブカウンセリングが実施されました。

新ヘアケアブランド「NOVELLNO」が目指す“素髪を超える”体験

三口産業株式会社の代表取締役社長である三口雅司氏は、挨拶で『NOVELLNO』のブランドコンセプトについて説明しました。

同氏は、複数のブランドを保有する三口産業の中で、『NOVELLNO』が日常における持続性と再現性に大きな違いがあると言及しています。

自由な髪色や髪型を楽しむライフスタイルが広がる一方で、ヘアダメージが深刻化・複雑化している現状を指摘しました。また、髪への美容投資が過去最高水準まで成長している市場環境についても解説しています。

施術直後の一瞬の感動は作れても、次回来店までの維持が弱いという業界課題に対し、「サロンケアとホームケアをシームレスにつなぐ」というコアコンセプトを『NOVELLNO』に込めたと語りました。

既存顧客との関係深化を重視するマーケティング戦略

続いて登壇した三口産業株式会社マーケティング部の藤原修氏は、『NOVELLNO』の発売背景を「美容業界の構造変化に対応するためのブランド」と位置づけて説明しました。

顧客がヘアケアに求める価値は「その日の仕上がり」から「継続するケア体験」へ移行していると指摘しています。そのため、来店時だけでなく、次回来店まで価値が続く設計が求められている、と説明しました。

サロン市場規模や利用者数が横ばい傾向にある一方で、継続的に関係構築できた顧客は年間支出額が大きく伸びるデータを紹介しています。

同氏は、「次の成長は新規集客ではなく、既存顧客との継続的な関係構築にある」と語りました。美容室が抱える新規集客、リピート率、客単価、ホームケア継続率といった課題に対し、『NOVELLNO』は「サロンケアとホームケアを分断せず、“その日のきれい”を次回来店までアップデートし続ける体験を提供するブランド」であると説明しています。

ハイダメージ毛向け“超内部補修型ヘアケア”「NOVELLNO」の製品特長

三口産業株式会社商品企画課の新野直樹課長は、新ブランド『NOVELLNO』をお披露目しました。

美髪への投資が増加する中で、サロントリートメントの持続率の低さが課題であると提示。新野氏は、『NOVELLNO』が繰り返されるブリーチやカラー施術によって複雑化したハイダメージ毛に向けたブランドであると説明しています。

「内部が空洞化し、引っかかりや乾燥が起きやすい髪に対し、内部からアプローチする”超内部補修型ヘアケア”」であると語りました。さらに、独自処方『STYLE RESHAPE SYSTEM』については、「何を入れるかだけでなく、“どう構造を形成するか”を重視した」と開発思想を述べています。

注目成分・新技術

• 『ハイパーナノCMC』
  CMC成分をナノ化することで浸透性・定着性を高めた技術です。「入りやすいのに抜けにくい」CMC脂質粒子として、キューティクルだけでなく髪内部までアプローチできる点が特長とされています。

• 『CMC STABIX』
  CMC成分とタンパクを“クサビ状”に固定することで、流出しやすい成分を髪内部へ安定的に定着させる技術です。「定着力に特化した技術」と説明されています。

• 『PPT INFIXSE』
  タンパク成分を髪内部へ均一に浸透・分布させる技術です。ダメージ差による補修ムラを抑え、髪全体を均一に整えることを目的としています。

新野氏は、サロンケア4品に加え、ホームケアとしてシャンプー3種・トリートメント3種・ケアアイテム2種を展開するラインナップを紹介しました。同氏は「サロンケアとホームケアを一つのプロセスとして同時開発し、来店後も質感が更新され続けるシリーズを目指した」と締めくくっています。

美容師・内田聡一郎氏が語る「NOVELLNO」の現場での手応え

トークセッションには、ヘアサロン『LECO』代表の美容師・内田聡一郎氏が登壇しました。三口産業の新野氏、高関氏とともに、ハイダメージ時代におけるサロン現場の状況について語り合っています。

実際に『NOVELLNO』をサロンで使用した感想について、内田氏は「LECOではブリーチを繰り返しているお客様も多く、ダメージレベルもさまざまです。NOVELLNOはそうした難しい髪にも均一にアプローチできる印象でした」とコメントしました。

さらに、「施術直後の“芯のある質感”だけでなく、お客様が自宅に帰ってからの持続力にも手応えを感じました」と、現場目線での使用感を語っています。

現役美容師100%が「おすすめしたい」と回答したアンケート結果

発表会では、ローンチに先立ち実施された現役美容師向けアンケート結果がクイズ形式で紹介されました。

「NOVELLNOの優れていると感じた点で1位となったポイントは？」という質問に対し、内田氏は「まとまりの良さ」と回答しましたが、実際は「柔らかさ」が最多回答でした。その他、「サラサラ感」「しっとり感」も高く評価されています。

内田氏は、「ハイダメージ毛はごわつきがちですが、“芯があるのにしなやかで柔らかい髪”を実現できるのがNOVELLNOの強みです」とコメントしました。高関氏は「内部補修にこだわると髪が硬くなると思われがちですが、美容師の方に柔らかさを選んでもらえたのは非常に嬉しい結果です」と語っています。

「NOVELLNOを実際に使った美容師の何%が“お客様におすすめしたい”と回答したでしょうか？」という質問には、内田氏の予想は85％でしたが、実際の回答は“100%”でした。

この結果に対し、内田氏は「質の良さはもちろんですが、サロンケアとホームケアがシームレスで一つのパッケージとして自然におすすめできるのも美容師に好評な理由だと思います」とコメント。新野氏も「“その場の感動”だけでなく、次回来店まで続く体験設計を目指した結果です」と、シリーズへの手応えを伝えました。

ケアレシピ診断を活用したカウンセリング実演

発表会では、2026年5月18日（月）に公開された『NOVELLNO』特設サイト内の診断機能を活用したカウンセリング実演が行われました。

新野氏と高関氏が診断コンテンツについて説明した後、内田氏がヘアモデルに対し、実際のサロンさながらのカウンセリングを実施し、最適な商品組み合わせを提案しています。

内田氏は、「美容院で良い施術を受けたとしても、そのケアが持続しなければ、次に来店いただいた際に希望通りのカラー・パーマができない可能性があります。ホームケア4種類できちんとケアをすることが当たり前になっていってほしい」と、現場視点から診断機能の利便性を語りました。

「NOVELLNO」の製品ラインナップとブランド概要

製品ラインナップ

• シャンプー

  • Shampoo SI（シャンプー エスアイ）：髪表面を整え、柔らかくサラサラな髪へ導きます。

  • Shampoo CO（シャンプー シーオー）：髪内部にうるおいを与え、乾燥や広がりを抑えてまとまりのある髪へ導きます。

  • Shampoo KE（シャンプー ケーイー）：ダメージで失われたハリ・コシを補い、しなやかな弾力のある髪へ導きます。

• トリートメント

  • Treatment SM（トリートメント エスエム）：キューティクルを整え、軽やかで艶やか、サラサラな質感の髪へ導きます。

  • Treatment SL（トリートメント エスエル）：柔らかさと適度な潤いを両立し、しなやかでまとまりのある髪へ導きます。

  • Treatment MO（トリートメント エムオー）：髪内部まで潤いを補い、毛先までなめらかで潤いのある髪へ導きます。

• その他ケアアイテム

  • Boost Emulsion（ブースト エマルジョン）：乱れやすい髪のコンディションを整え、しなやかでなめらかな髪へと導きます。インバス・アウトバスどちらでも使用できます。

  • Protection Oil（プロテクション オイル）：熱ダメージをケアし、仕上がりを底上げするベースケアです。キューティクルを整え自然なツヤを与えます。

※価格はすべて税抜です。

ブランド名とコンセプト

ブランド名『NOVELLNO（ノヴェルノ）』は、「NOUVELLE（新しい）」と「NORME（基準）」を組み合わせた造語であり、「美しさの新しいスタンダード」を定義することを目的として誕生しました。

ホットペッパービューティーアカデミーの調査によると、サロントリートメントに対する顧客の不満として、「効果が長続きしない」「思ったほどの変化を感じない」といった声が根強く存在しています。その場の感動は提供できても、次回来店までの体感価値をいかに設計するかが、現在のヘアケア業界における共通の課題とされています。

こうした背景に対し、『NOVELLNO』は、従来の「状態を維持（Keep）する」という発想を転換し、使用するたびに素髪を超えて髪を「更新（Update）する」という新基準を掲げました。サロンケアとホームケアを1つのプロセスとして同時開発することで、来店直後だけでなく、次回来店時まで美しさが向上し続ける独自の「アップデート型サイクル」を実現。日々、髪の価値を高め続ける新しい体験を提供します。

• NOVELLNOブランドサイト: https://lp-novellno.mikuchi.jp/

• NOVELLNO公式Instagram: https://www.instagram.com/novellno_official/

三口産業株式会社について

三口産業株式会社は、美容室向けプロフェッショナルヘアケア製品の企画・開発・販売を行う企業です。

• 会社名：MIAN BEAUTY（三口産業株式会社）

• 代表者：三口雅司

• 所在地：大阪市天王寺区玉造本町6-5

• 事業内容：美容室向けプロフェッショナルヘアケア製品の企画・開発・販売

• コーポレートサイト: https://www.mikuchi.jp/

• 公式Instagram: https://www.instagram.com/mian_beauty/

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