AIと感性で「自分だけの香り」を発見東急百貨店が渋谷3拠点で体験イベント開催

tokila編集部

公開日 2026.5.28 更新日 2026.6.1

東急百貨店は、2026年6月4日（木）から17日（水）までの14日間、渋谷のビューティーエリア3拠点にてビューティーイベント「SHIBUYA BEAUTY JAM THE WEEKS ～香りの2週間～」を開催します。

このイベントは、渋谷スクランブルスクエア内+Q（プラスク）ビューティー、渋谷ヒカリエ ShinQs、Dress Table by ShinQs ビューティーパレット（SHIBUYA109渋谷店 1階）の3拠点で実施されます。

近年、香水・オーデコロンの国内販売金額は3年連続で過去最高を更新しており、特に若年層を中心に「自己表現としての香り」への関心が高まっているといいます。東急百貨店の渋谷3拠点でも、2025年度のフレグランス売上は前年比107%と好調に推移しており、香りへの需要の高まりがうかがえます。

一方で、「香りが気になるが、どう選べばいいかわからない」という声も存在します。この課題に応えるため、ブランドや価格にとらわれず、自身の感性で香りを選ぶ体験を提供するイベントとして企画されました。

渋谷の街並みに巨大な香水瓶のような建物がそびえ立ち、空にはカラフルなオブジェが浮かぶ幻想的な光景。「SHIBUYA BEAUTY JAM」の開催を告知する広告ビジュアルです。

AI「KAORIUM」で感性に基づく香り選びを提案

本イベントの共通メインコンテンツとして、SCENTMATIC社が開発した香りを言語化するAIシステム「KAORIUM（カオリウム）」が3拠点全てに導入されます。

KAORIUM by SCENTMATICという香りの選択システムを示すデジタルインターフェースの画像です。

「KAORIUM」は、最大16本の香りが並ぶ専用筐体のチュートリアルに沿って、香りと言葉を選ぶことで、AIが体験者の好みの香りを導き出す仕組みです。「スッキリ」「透明感のある」「都会的な」といった感性的な言葉を手がかりに、約4分間で「自分だけの香り」を見つけることができます。

体験後には、おすすめされたフレグランスが掲載された「KAORIUMカード」を持ち帰ることが可能です。気に入った香りを取り扱うショップでビューティーアドバイザーから詳しい提案を受けたり、そのまま買い物を楽しんだりすることもできます。

黒いテーブル型のインタラクティブディスプレイで、ユーザーがガラス製の小瓶とデジタル表示を操作している様子です。

渋谷限定16ブランドのフレグランスを展開

今回の「KAORIUM」では、3拠点で取り扱うブランドの中から、渋谷限定で16ブランドのフレグランスがセレクトされています。ハイブランドの最新フレグランスからコスメブランドのフレグランス、注目の韓国フレグランスまで、幅広いラインナップが用意されており、気に入った香りはそれぞれの店頭で購入が可能です。

「KAORIUM」取り扱いラインナップ（全16ブランド）

＜Aíam＞チャプター65
＜OSAJI＞オードトワレ beside
＜クラランス＞オーディナミザントトリートメントフレグランス
＜クロエ＞クロエアトリエデフルールスーレパンオードパルファム
＜ゲラン＞アクアアレゴリアペラグラニータオーデトワレ
＜ジョーマローンロンドン＞ライムバジル & マンダリンコロン
＜ショーレイヤード＞1945 オードトワレホワイト
＜THREE＞エッセンシャルセンツ R 04 SPIRIT OF EDEN
＜ディプティック＞オードパルファンオルフェオン
＜トムフォードビューティー＞タオルミナオレンジオードパルファムスプレィ
＜NOSE SHOP＞Nishane ウーロンチャ
＜ブルガリ＞プールオムオードトワレ
＜バーバリービューティー＞バーバリーゴッデスオードパルファム
＜ロアリブ＞マインドセンスミルクファッジ
＜POSTES＞オタル（+Q プラスクPOPUP取り扱い・店頭会期 6月11日（木）～17日（水））
＜ナルシソロドリゲス＞フォーハーピュアムスクオードパルファム（109ドレステーブルPOPUP取り扱い）

KAORIUM体験スポット情報

+Q（プラスク）ビューティー（渋谷スクランブルスクエア）
設置場所：6階 Event Stage6A
渋谷ヒカリエ ShinQs
設置場所：2階上りエスカレーター前特設スペース
Dress Table by ShinQs ビューティーパレット（SHIBUYA109渋谷店 1階）
設置場所：1階 POPUPテーブル
体験料：無料
所要時間：約5～10分

佐藤ノアさんが「KAORIUM」体験アンバサダーに就任

SNS総フォロワー160万人を超えるインフルエンサーの佐藤ノアさんが、「KAORIUM」体験のアンバサダーに起用されました。

プロフィール

佐藤ノアさんは1997年7月9日生まれ、北海道出身です。2016年に上京後、読者モデルやガールズバンド「suga/es」のボーカルとして活動を開始。現在はモデル・アーティスト活動に加え、自身のブランド「Mel cinna」「Shefar」「ramurie」のプロデュースも手がけています。

体験レポートと動画公開

佐藤ノアさんが「KAORIUM」を事前体験したレポート記事が公開されています。香りの印象を“言葉”で可視化し、言葉から香りへ辿る新体験を通して、直感で選んだ香りがどのような“感性ワード”として立ち上がるのか、そのプロセスを佐藤ノアさんの感性と言葉で追体験できる内容です。

また、佐藤ノアさんが「KAORIUM」を体験する様子を捉えたリール動画も、SHIBUYA BEAUTY JAM公式Instagramアカウントにて公開されています。

SHIBUYA BEAUTY JAM公式Instagram：https://www.instagram.com/shibuya_beauty_jam/?hl=ja

Instagramキャンペーンを実施

期間中、SHIBUYA BEAUTY JAM公式Instagramをフォローし、「KAORIUM」体験後に「KAORIUMカード」または診断結果のキャプションを撮影。メンション（@shibuya_beauty_jam）とハッシュタグ（#渋谷ビューティージャム／#佐藤ノア）をすべて付けて自身のInstagramアカウントから投稿すると、抽選で10名に佐藤ノアさんサイン入りオリジナルチェキがプレゼントされます。

※ストーリーズ投稿は対象外です。
※チェキはランダムでのプレゼントとなります。
※やむを得ない事情により、賞品は予告なく変更となる場合があります。

渋谷の3拠点で展開される限定イベントとコンテンツ

3拠点それぞれの個性を生かした限定イベントやPOPUP、SBJオリジナルリボン付きショッパーなどが展開されます。

+Q（プラスク）ビューティーの注目イベント

+Q（プラスク）ビューティーでは、韓国フレグランスブランド＜POSTES＞のPOPUPや、人気のメイクブランドが集結する「MAKE-UP STATION」などが開催されます。

韓国フレグランス＜POSTES＞POPUP：6月11日（木）～17日（水）
注目の韓国フレグランスブランド＜POSTES＞が期間限定で登場。「オタル」を中心としたラインナップで、フレグランスの新しい選択肢が提案されます。「KAORIUM」でも「オタル」をセレクト品として体験可能です。
MAKE-UP STATION：6月4日（木）～10日（水）
人気のメイクブランドが集結し、各ブランドの“ホーム”を巡る駅をモチーフにした特設会場が期間限定で登場します。メイクレッスンや顔タイプ診断®が無料で体験でき、日常に取り入れやすい「似合う」メイクテイストが提案されます。
参加ブランド：RMK、SNIDEL BEAUTY、BOBBI BROWN、SUQQU、MAC、MAKE UP FOR EVER、一般社団法人日本顔タイプ診断協会
予約フォーム：https://airrsv.net/scsq-plusq-beauty/calendar
THE BEAUTY TERMINAL CAFÉ「ANNA'S by Landtmann」×「Lypo-C」：6月4日（木）～17日（水）
ウィーン王室御用達のカフェ「ANNA’S by Landtmann」とサプリメント「Lypo-C Vitamin C」のコラボカフェが期間限定でオープンします。「買う」「体験する」「学ぶ」「味わう」を一日で楽しめる場が提供されます。

渋谷ヒカリエ ShinQsの多彩な体験

渋谷ヒカリエ ShinQsでは、香りの展示会やクイズ、POPUP、アーティスト来店イベントなど、香りとメイクを横断する体験が展開されます。

香りの展示会と香りクイズ：香りにまつわるクイズに正解した方にコスメ現品が当たる参加型コンテンツです。
＜EAGG＞：1階
日常の一瞬を香りで表現する、日本発のフレグランスブランド＜EAGG＞がオードトワレ、ディフューザーキャンドルなどのアイテムを展開します。
【渋谷ヒカリエ ShinQs先行】オリジナルフレグランス体験（30ｍｌ） 9,680円～
アロマブレンドバー POPUP：1階特設スペース
紅茶、スイーツ、花、自然の風景を静かで美しい香りとして具現化したフレグランスが展開されます。会場では夏限定のアコードを使用し、オリジナルの香りを作れるSCENT CREATIONも用意されています。
アーティスト来店イベント
- 6月12日（金）＜SHISEIDO＞メイクアップイベント：SHISEIDOトップメイクアップクリエイターによる夏に向けたメイクアドバイス会が実施されます。
- 6月4日（木）＜シスレー＞トレンドメイクレッスン
- 6月13日（土）、14日（日）＜エトヴォス＞Official Makeup Artist メイクレッスン
診断・刻印サービス
ShinQsならではの肌診断と、ブラシへの刻印サービスが実施されます。
- ＜ジョンマスターオーガニック＞1階：梅雨や初夏など季節の変化に伴う頭皮・頭髪の悩みに、専属スタッフによるカウンセリングや頭皮スコープを用いた体験会が開催されます。

Dress Table by ShinQs ビューティーパレットの特別企画

Dress Table by ShinQs ビューティーパレットでは、SBJオリジナルリボン付きショッパープレゼントや、＜ナルシソロドリゲス＞＜イッセイミヤケパルファム＞のPOPUPが展開されます。

SBJオリジナルリボン付きショッパープレゼント
フェア期間中、6,000円（税込）以上のフレグランスを購入した方に、SBJ（SHIBUYA BEAUTY JAM）オリジナルリボン付きショッパーがプレゼントされます。
＜ナルシソロドリゲス＞＜イッセイミヤケパルファム＞POPUP
＜ナルシソロドリゲス＞の「フォーハーピュアムスクオードパルファム」を中心に、＜イッセイミヤケパルファム＞のPOPUPが期間限定で展開されます。

全店共通ノベルティ「SHIBUYA BEAUTY JAMオリジナルロゴ入りクリアアクリルポーチ」

夏に向けたクリア素材を採用したオリジナルロゴ入りクリアアクリルポーチが、各店限定カラーで展開されます。リップやアトマイザーを入れるのに適度なサイズで、カバンに付けて楽しむことができます。

各店限定カラー展開
- +Q（プラスク）ビューティー：ライトブルー
- 渋谷ヒカリエ ShinQs：オレンジ
- Dress Table by ShinQs ビューティーパレット：ピンク
配布期間：2026年6月4日（木）～なくなり次第終了
配布条件：期間中、1レシート5,000円（税込）以上購入の先着6,000名（全店計）に1点プレゼント

「SHIBUYA BEAUTY JAM THE WEEKS」開催概要

イベント名：SHIBUYA BEAUTY JAM THE WEEKS ～香りの2週間～
会期：2026年6月4日（木）～17日（水） 14日間
会場：
- +Q（プラスク）ビューティー（渋谷スクランブルスクエア 6階・5階）
- 渋谷ヒカリエ ShinQs（4階～地下1階）
- Dress Table by ShinQs ビューティーパレット（SHIBUYA109渋谷店 1階）
特設LP：https://www.tokyu-dept.co.jp/shibuyabeautyjam/specialcontents/2026summer/index.html

SHIBUYA BEAUTY JAM編集長の西鳥羽萌氏によると、「SHIBUYA BEAUTY JAM THE WEEKS」は、渋谷の街を“ビューティーの舞台”に見立て、期間限定の体験を楽しんでもらう取り組みであるといいます。6回目となる今回は、「香り」を軸に3拠点をつなぐ新たな試みに挑戦しました。

香りは目に見えず、言語化しづらいものだからこそ、「自分の感性で選ぶ」という体験に価値があると考えているとのことです。AIが香りを言葉に変えてくれる「KAORIUM」の体験を入り口に、新しい香りとの出会いや、理想のフレグランスを探す楽しさを、渋谷の街を歩きながら楽しんでほしいとコメントしています。

青い花柄とリボンの模様があしらわれた白いブラウスを着た、笑顔の若いアジア人女性のポートレートです。

東急百貨店のビューティー領域の取り組み

東急百貨店は、渋谷駅周辺に3拠点合計約3,690㎡、約100のコスメ＆ビューティーショップを展開しています。各店の化粧品フロアで幅広い品ぞろえにより、渋谷ならではの多様性を生かした新たなビューティーの魅力を創出していくとしています。

渋谷のビューティーエリア
- +Q（プラスク）ビューティー／グッズ（渋谷スクランブルスクエアショップ＆レストラン 6階・5階）
- 渋谷ヒカリエ ShinQs（4階～地下1階）
- Dress Table by ShinQs ビューティーパレット（SHIBUYA109渋谷店 1階）
ビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」
「SHIBUYA BEAUTY JAM」は、渋谷を起点にビューティートレンドを発信するプラットフォームです。商品やフェア情報に加え、編集部独自の切り口でビューティートレンドを発信しています。
SHIBUYA BEAUTY JAM：https://www.tokyu-dept.co.jp/shibuyabeautyjam/

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