フォーエムと小学館「CanCam」が美容特化型TikTokメディア「CanCam美容部」を始動

tokila編集部

公開日 2026.5.29 更新日 2026.6.3

株式会社フォーエムと株式会社小学館は、ファッション誌「CanCam」と共同で、美容に特化したTikTokメディア「CanCam美容部」を2026年4月に始動しました。この取り組みにより、美容ブランド向けの新しい広告タイアップメニューの提供を開始します。

CanCamが長年培ってきた「雑誌のブランド力・編集力」と、フォーエムの「TikTok運用ノウハウ」を融合させることで、ユーザーの「自分ごと化」を促進し、購買行動へと繋げるマーケティングソリューションを目指します。

SNSが購買意思決定に影響を与える背景

近年、美容商材の購買意思決定においてSNSの影響が大きくなっています。ユーザーは単なるインフルエンサーやブランドへの憧れだけではなく、「自分の肌の悩みに合うか」「自分でも使いこなせるか」といった、よりリアルで納得感のある情報を求めている状況です。

フォーエムとCanCamは、このような市場の課題に対応するため、CanCamの企画・編集力とフォーエムのSNSデータ分析・運用知見を組み合わせた新たな美容マーケティングソリューションの提供に至りました。

「CanCam美容部」タイアップメニューの特長

「CanCam美容部」のタイアップメニューは、等身大の視点でトレンドを発信し、ブランドへの憧れを「私にも使える」という確信へと変えるコンテンツを展開します。

雑誌の信頼感とリアルな共感を融合
20代前半のモデルや大学生など5名を「CanCam美容部員」として起用しています。彼女たちが自身の言葉や検証を通じて発信することで、ターゲット層が深く共感できる視点を提供します。また、CanCamというメディアのブランド力により、高いブランドセーフティを担保したプロモーションが可能になります。
購買意欲を高めるTikTok特化型動画フォーマット
商品を美しく見せるだけでなく、1日を通した「検証Vlog」や、シーンに合わせた「T.P.O.別メイク」、本音を語る「顔出しレビュー」など、TikTokのアルゴリズムとユーザーインサイトに最適化された動画設計を採用しています。これにより、広告特有の視聴離脱を防ぎ、視聴維持率の向上を図ります。
フォーエムによる一貫したサポート体制
「TikTokのノウハウがない」「動画制作のリソースが足りない」といったブランド企業の課題に対し、フォーエムが企画立案からキャスティング、動画撮影・編集、配信後のデータ分析までを支援します。これにより、ブランド企業の運用負担を最小限に抑えながら、最大の投資対効果を追求します。

今後の展望と関係者のコメント

フォーエムは今後も、独自のSNS運用ノウハウとテクノロジーを組み合わせ、CanCamをはじめとするパブリッシャーの新しいメディア価値創出と、ブランド企業のマーケティング課題解決に貢献していくとしています。

CanCam ブランド室室長の渡邉恒一郎氏は、2026年に創刊45年を迎えるCanCamが大切にしてきた「読者への取材」に言及しました。読者が共感し、共有したいと思うトレンドやノウハウを、CanCamの情報収集力とフォーエムの技術力・表現力を掛け合わせることで、ユーザーに役立つコンテンツをスピーディーに制作する考えを示しています。

株式会社フォーエム代表取締役の綿本和真氏は、SNSの普及に伴い、美容マーケティングにおいてユーザーが求める情報が「憧れ」から「リアリティ」のある自分ごと化できる情報へとシフトしていると指摘しました。今回の取り組みでは、CanCamの編集力とフォーエムのTikTok運用ノウハウを融合させ、ユーザーの心に響くコンテンツを提供することで、ブランドの魅力を「自分ごと」として捉えてもらい、購買動機を形成し、企業の事業成長に貢献していくと述べています。