ベトナム化粧品市場、2035年に48.6億ドル規模へ拡大予測 - デジタル化が消費を加速

tokila編集部

公開日 2026.6.2 更新日 2026.6.5

株式会社レポートオーシャンは2026年6月2日、ベトナム化粧品市場に関する詳細な調査レポートを公開しました。このレポートによると、同市場は2025年の25億1,000万米ドルから、2035年には48億6,000万米ドル規模へと成長する見込みです。

この期間における年平均成長率（CAGR）は6.82％と予測されています。市場拡大の背景には、デジタル化がもたらす消費者行動の変革があると同社は分析しています。

デジタルチャネルが購買意思決定を加速

デジタルチャネルの浸透は、消費者がブランドと接する方法に大きな変化をもたらしました。消費者は従来の店舗訪問だけでなく、オンラインレビュー、ソーシャルメディア、そしてEコマースプラットフォームを通じて、瞬時に製品比較と購入意思決定を行うようになっています。

同レポートは、SNS上のインフルエンサーや動画コンテンツから商品情報を収集し、購買前の評価プロセスを短縮している消費者の動向を指摘しています。これにより、企業はオンラインマーケティング戦略の最適化が急務であるとされています。

データ活用によるパーソナライズとモバイルコマースの拡大

顧客データの活用により、化粧品企業は個々の消費者に合わせた製品提案やキャンペーンを展開しています。AIやビッグデータ分析は、過去の購入履歴やオンライン行動に基づいた精度の高いターゲティングを可能にしました。

この動きは、高付加価値製品や限定品への需要を喚起する要因となっています。また、スマートフォンアプリやモバイル決済の浸透は、顧客がいつでもどこでも購入できる環境を提供しました。

この利便性は、突発的な購入や少額購入の増加につながり、従来の購買サイクルや販売予測モデルに変革をもたらしている状況です。

顧客ロイヤルティとサプライチェーン戦略の再構築

デジタル化は、単なる購買チャネルの拡張にとどまらず、ブランドコミュニティの形成を促進しています。SNSやアプリ内コミュニティでの顧客交流は、製品評価や口コミ拡散を加速させるものです。

これは企業にとって、リピート購入やクロスセルの機会創出に直結すると見られています。変化する顧客行動を的確に捉えるため、化粧品メーカーはリアルタイムデータに基づく需要予測や柔軟なサプライチェーンの構築に取り組んでいます。

デジタル化による需要の瞬時変動を見据え、在庫最適化と迅速な市場対応が競争優位性の鍵となると、レポートは分析しています。

市場を牽引する主要企業とセグメンテーション

ベトナム化粧品市場における主要企業として、L'Oréal Vietnam Co., Ltd、Estée Lauder Companies Inc、Unilever Vietnam International Co., Ltd、The Procter & Gamble Company、Shiseido Company, Limited、Beiersdorf AG.、Amorepacific Corporation、Marico Limited、Lan Hao Cosmetics Production Co., Ltd、LG VINA Cosmetics Co., Ltd.、Watsons (Vietnam) Limitedなどが挙げられています。

市場は製品カテゴリー別（スキンケア、ヘアケア、ネイルケア、メイクアップ、フレグランス、風呂およびボディ、その他）、性別（男性、女性、男女兼用）、エンドユーザー別（商業施設、個人ユーザー）、流通チャネル別（オンライン、オフライン）にセグメント化されています。この詳細なレポートは、株式会社レポートオーシャンのウェブサイトで確認できます。