Amazonが夏のお買い物意識調査を発表、プライムデーは「ストック」「クオリティ」「リフレッシュ」が鍵

tokila編集部

公開日 2026.6.16 更新日 2026.6.19

Amazonは2026年7月10日（金）から13日（月）まで開催するプライム会員限定ビッグセール「プライムデー」（https://www.amazon.co.jp/primeday）に先立ち、「今夏のお買い物に関する意識・実態調査」を実施しました。

この調査は、全国の20歳から69歳の男女1,000名を対象に行われ、夏の消費傾向やニーズを明らかにすることを目的としています。調査結果からは、物価高騰が続く中で消費者がどのような意識でお買い物をしているか、その実態が浮き彫りになりました。

夏の消費行動調査結果の概要

Amazonの調査結果によると、消費者の約7割が何らかの節約を意識していることが判明しました。
しかし同時に、「こだわりの商品」や「リフレッシュ目的の商品」への支出意向も高いことが明らかになっています。

今夏のボーナスは、約6割の人に支給予定があり、その半数は昨年と支給額が変わらないと回答しました。
使い道としては家計防衛が優先される傾向が見られます。

理想のお買い物環境としては「安さ」と「効率性」が重視されており、約6割がこの夏に理想的な買い物を実現できると考えています。
今夏のお買い物予算は平均82,110円で、昨年と比較して「変わらない」と回答した人が6割を超えました。

物価高による家計負担が広がる一方で、約7割がお買い物に「ワクワクする」と回答しており、消費に対するポジティブな感情も持ち合わせていることが示されました。

消費意識と購入意向：「ストック」「クオリティ」「リフレッシュ」の3つのポイント

7月の支出に対する考え方では、「全体的に支出を抑える」（35.3％）、「生活必需品のみに支出し、ほしい物は我慢する」（22.0％）、「生活必需品への支出を切り詰めて、ほしい物を購入する」（10.2％）を合わせると、約7割の人が節約を考えていることが分かりました。

商品カテゴリー別の購入意向では、「食品・飲料（お酒を含む）」で64.1％、「日用品（ベビー・ペット用品を含む）」で56.4％が「できるだけお得に購入したい・お得にまとめ買いしたい」と回答しました。
これは、生活必需品を必要な時に購入するのではなく、お得なタイミングでまとめ買いしたいという「ストック」需要が高いことを示しています。

また、「こだわりの商品」や「リフレッシュ目的の商品」への関心も高く、「できるだけお得に購入したい」「購入予定はないが、お得なら検討したい」の合計が、ファッションで62.0％、美容・ヘルスケアで56.6％、旅行・レジャーで56.0％に達しています。
物価高の状況下でも、自分のライフスタイルや価値観に合う商品、心身のリフレッシュに役立つ商品を、価格次第で購入したいという「クオリティ」と「リフレッシュ」への意欲が見られます。

7月の商品カテゴリ別の購入意向

ボーナスの使い道：家計防衛と消費意欲

今夏のボーナス支給予定については、60.3％が支給されると回答しました。
ボーナス支給額の平均は588,985円で、昨年の支給額と比較して「変わらない」が50.8％と最多です。

夏のボーナス支給に関するアンケート結果

ボーナスの使い道の優先度では、「貯蓄・返済」が66.3％と最も多く、次いで「生活費」（35.8％）、「投資」（28.9％）が続きました。
一方で、「生活必需品以外の暮らしのための消費」「夏特有のイベントやレジャー」「自分へのご褒美」に使いたいと回答した人もそれぞれ5人に1人おり、家計防衛と同時に、暮らしの満足度を高めるための消費意欲も存在することが示唆されています。

夏のボーナスの使い道に関するアンケート結果

理想の買い物環境：「安さ」と「効率性」を重視

理想的なお買い物環境として重視する点は、「セールや特典でお得に購入できること」（42.6％）が最多でした。
これに「欲しい商品がすぐ見つかること」（37.2％）、「幅広い商品から比較・検討できること」（33.5％）、「必要な商品が一度の買い物で揃うこと」（33.4％）が続きます。

理想的な買い物環境として重視する点

価格だけでなく、買い物にかかる時間や手間への負担感も大きいことがうかがえます。
「この夏、理想的なお買い物を実現できると思うか」という問いに対しては、63.2％が「十分に実現できると思う」「ある程度実現できると思う」と回答しました。

お買い物予算と重視点

今夏（7月）のお買い物予算は平均82,110円です。
昨年と比較して「変わらない」が66.4％を占める一方、「減る」（19.3％）が「増える」（14.3％）を上回りました。

項目別の予算では、「生活必需品」が平均40,282円でした。
「こだわりの商品」と「リフレッシュ目的の商品」については、約9割の人が50,000円以内の金額を回答しています。

夏（7月）の買い物予算に関するアンケート結果

家計防衛が中心でありながらも、「こだわりの商品」や「リフレッシュ目的の商品」に対する支出意向は、予算にも反映されているようです。

物価高騰下の消費者の心理

物価高騰が続く中で、多くの人が「食品・飲料」「光熱費」「日用品」などの値上がりに大きな負担を感じています。

物価上昇による家計への負担感に関するアンケート結果

お買い物の際に重視するポイントでは、「価格」（67.0％）、「本当に必要かどうか」（63.9％）、「商品の品質や満足度」（46.9％）が上位を占めました。
衝動的な消費ではなく、必要性を慎重に見極める傾向が強いことが示されています。

一方で、お買い物に対して「ワクワクする」と回答した人は約7割（66.5％）にのぼります。
節約意識が高まる中でも、お買い物が日々の暮らしに楽しさをもたらす存在であることが分かります。

お買い物に対するワクワク度合いを示す円グラフ

しかし、「ワクワクしない」と回答した人の理由としては、「出費そのものを負担に感じるから」（55.5％）、「ほしい物が安くならないから」（27.2％）などが挙げられ、物価高が買い物体験にも影響を与えている実態がうかがえます。

「プライムデー」が叶える夏のニーズ

今回の調査結果を受け、Amazonは「プライムデー」を通じて、夏の消費における「ストック」「クオリティ」「リフレッシュ」という3つのニーズに応えるとしています。

Amazon Prime Dayのプロモーション画像

「ストック」をサポートするプライムデー

プライムデーでは、食料品や日用品、猛暑対策アイテムなどの生活に密接した商品が特別価格で提供されます。
これにより、消費者のまとめ買いニーズに対応します。

日用品からファッションまで、幅広い商品を扱うストア「Amazon Haul（ホウル）」では、人気アイテムを特別価格で提供します。
Amazonネットスーパーでは、プライムデー期間中に食品や日用品、旬の食材をお得な価格で提供し、家計をサポートします。
「プライムデーポイントアップキャンペーン＆大抽選会」や「dポイントキャンペーン」によるポイント還元も実施されます。
対象商品を割引価格で定期的に送料無料で届けるサービス「定期おトク便」（https://www.amazon.co.jp/sns）を利用すると、セール価格よりもさらにお得に購入できます。

「クオリティ」を追求するプライムデー

今年のプライムデーでは、セール対象となる商品数が前年を大きく上回る300万点以上となります。
これにより、消費者は納得できる商品との出会いが期待できます。

iPhone Air、AirPods Pro 3、Apple Watch SE 3が、日本で初めてプライムデーのセール対象として登場します。
コスメ商品を詰め合わせたAmazon.co.jp限定の数量限定スペシャルセット「Amazon Beauty Collection Box」も販売されます。

「リフレッシュ」を促進するプライムデー

心身のリフレッシュにつながる美容・ヘルスケア、旅行・レジャー、スポーツ・趣味・娯楽関連のアイテム、暑さ対策関連商品も豊富に取り揃えられます。
利便性の高いお買い物体験を提供することで、買い物にかかる時間や手間を削減するとしています。

セールページでは、目玉商品やAmazon.co.jp限定商品を中心に、購入履歴に基づいたパーソナライズされたおすすめ商品が紹介されます。
豊富な品揃えの中からインターネットで注文し受け取れるため、買い回りや商品の持ち運びの手間を省くことができます。
Amazonの多様な配送オプションや商品の受け取り方法を活用することで、消費者は都合に合わせて、必要なタイミングで商品を確実に受け取ることが可能です。

Amazonプライムについて

Amazonプライムは、お買い物やエンターテインメントなどの多様な特典を提供する会員制プログラムです。
年会費5,900円（税込）または月会費600円（税込）で登録できます。

数千万点の対象アイテムの迅速な配送特典に加え、Prime Videoのコンテンツ視聴、1億曲以上がシャッフルモードで聴き放題のAmazon Music Prime、プライム会員限定セールなどが利用できます。
プライムの詳細と30日間の無料体験は、Amazon Prime公式サイトより確認できます。
Amazon Prime公式サイト