ロレアル、史上最大規模の詰め替え製品キャンペーン「#JoinTheRefillMovement」を始動

ロレアルグループは2026年6月17日、グローバルキャンペーン「#JoinTheRefillMovement ～美しさを、繰り返そう～」を始動しました。このキャンペーンは、4つの事業部、18のブランド、28の製品が参加する同グループ史上最大規模のサステナビリティ推進活動となります。

6月16日の「ワールドレフィルデー（世界詰め替えの日）」に合わせて展開され、スキンケア、フレグランス、メイクアップ、ヘアケアの各分野で詰め替え製品の選択肢を広げることを目指しています。

消費者のサステナブルな選択を後押し

ロレアルグループによると、調査会社KANTARの国際調査では、消費者の84%がより持続可能な選択をしたいと回答しています。一方で、詰め替え製品の認知度や、意図が行動に結びつかない課題も存在するといいます。

このキャンペーンは、詰め替え製品をより身近にし、その実用性、性能、価格面でのメリットを明確に伝えることで、消費者の行動変容を促すことを目的としています。

幅広いブランドが部門横断的に参加

2026年のキャンペーンには、あらゆる価格帯とタッチポイントで詰め替え可能な「美」の選択肢を提供するため、様々なブランドが参加しています。

• ロレアル リュクス事業本部: ユース トゥザ ピープルやヘレナ ルビンスタインが初参加し、イヴ・サンローラン・ボーテ MYSLF、プラダ パラドックス、ランコム ジェニフィックなどの主力製品も加わり、10ブランドに拡大します。（日本では一部展開）

• ロレアル コンシューマープロダクツ事業本部: ガルニエがウルトラ ドゥーの2つのコレクションで詰め替え製品を導入し、「#JoinTheRefillMovement」キャンペーンに初参加します。

• ロレアル プロフェッショナルプロダクツ事業本部: レッドケンとロレアル プロフェッショナルがグローバルに規模を拡大します。（一部日本未展開）

• ロレアル ダーマトロジカルビューティー事業本部: ラ ロッシュ ポゼ、ヴィシー、セタフィルが結集し、皮膚科学的スキンケア向けの詰め替えソリューションを初めて提供します。（日本未展開）

日本においては、ラグジュアリーを含む複数ブランドが部門横断的に参加し、ポイント特典や容器回収キャンペーンなどを通じて、詰め替えを新しい常識として定着させるための取り組みを展開するとのことです。

環境負荷削減への具体的な貢献

キャンペーン参加製品は、詰め替えを選ぶことで得られる環境負荷削減効果を具体的に示しています。例えば、ランコム アプソリュ ソフトクリームの詰め替え製品を標準ジャーの代わりに購入すると、ガラスを100%、金属を95%、プラスチックを42%、厚紙を36%削減できるとロレアルグループは発表しています。

これらの削減量は予測ではなく、測定可能なものとしています。

循環型ソリューションと製造能力強化

ロレアルグループのチーフ・コーポレート・レスポンシビリティ・オフィサーであるエズギ・バルセナス氏は、「グローバルなビューティー業界のリーダーとして、循環型ソリューションを業界における世界的な新しい習慣へと定着させることが私たちの責任です」と述べています。同氏は、詰め替えを標準とするためには、サプライチェーンから製品設計、リテールパートナーシップ、消費者とのエンゲージメントに至るまで、バリューチェーン全体での進化が必要であると強調しました。

ロレアルグループは、1億ユーロ規模の「L'AcceleratOR」プログラムを通じて、次世代パッケージ素材のスケールアップに投資しています。また、香水、ヘアケア、スキンケア向けの工場で専用の詰め替え製造能力を増強しており、その結果、同グループが提供する詰め替えオプションの数は、2019年から2025年の間に3.7倍に増加しました。

L’AcceleratORプログラムは、海藻ベースのパッケージ、サトウキビ由来のバイオプラスチック、リサイクル可能な紙製ボトルなど、次世代のパッケージソリューションを探求するスタートアップ企業やイノベーターを支援しています。

ロレアルグループの企業姿勢

ロレアル コーポレート・アフェアーズ＆エンゲージメント最高責任者のブランカ・ジュティ氏は、「詰め替え可能な美の選択肢があらゆるカテゴリー、あらゆる価格帯、あらゆるチャネルで、すべての人々のものであることを示しています。私たちは、消費者が詰め替えを選ぶというシンプルな変化を後押ししています。これは、地球へのネガティブな影響を減らし、お財布にも優しい、より良い選択肢です」とコメントしています。

ロレアルグループは117年にわたり美容・化粧品業界を牽引し、パーパス「世界をつき動かす美の創造」を掲げています。同社の「ロレアル・フォー・ザ・フューチャー」プログラムを通じて、持続的発展と環境保護への取り組みを進めています。

「#JoinTheRefillMovement」キャンペーンのビジュアルアセットは、以下のリンクから参照できます。

• JOINTHEREFILLMOVEMENT2026 ヴィジュアルアセット: https://fr.wiztopic.com/groupe-loreal/folders/l-oreal-join-the-refill-movement-72e8a-529f6.html

ロレアルグループに関する詳細情報はこちらです。

• ロレアルグループ公式情報: https://www.loreal.com/en/mediaroom

• 日本ロレアル公式情報: https://www.loreal.com/ja-jp/japan/

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