キューサイのフェムケアブランド「f44」がラキャルプアワード2026で「藤本スバル賞」を受賞

キューサイ株式会社が展開するフェムケアブランド「f44（エフ フォーティ フォー）」は、2026年5月22日から24日にWITH HARAJUKU HALLで開催された「My Organic Friends Fes（ラキャルプフェス）2026」において、ラキャルプアワード2026の「藤本スバル賞」を受賞しました。

ラキャルプアワード2026「藤本スバル賞」の背景

「ラキャルプアワード2026」は、「すでに在る美しさ」や誠実な取り組みに着目し、その価値を共有する場として設立されました。

審査には、美容業界の専門家や美と健康、ウェルネスの未来を牽引する各界のリーダーが参加しています。数字や一時的な話題性に左右されず、思想、姿勢、そして持続する価値が「未来を美しく健やかである」ことを基準に、選考が行われました。

美容研究家の藤本スバル氏は、f44の受賞に際し、「とても入念なリサーチ、マーケティング、ブランディングを行っていることが伝わりました」と評価しています。

藤本氏は、44歳という言葉では言い表せない不調を抱える世代への寄り添いについて、「私のことを言い当ててくれているかのようだと首を縦に振りながらプレゼンを聞きました」とコメントしました。

徹底的に人々の悩みに向き合い、長い時間と労力をかけて追求されたコンセプトと製品設計を高く評価し、「これからの飛躍が期待されます」と述べています。

フェムケアブランド「f44」の概要

「f44」は、エイジングの転換期とされる44歳前後の女性を対象としたフェムケアブランドです。スタンフォード大学などの研究では、人の体が44歳前後を境にエイジングを感じやすい時期を迎えることが示されています。

しかし、この時期の変化は自覚しにくく、「ただの疲れ」として見過ごされがちです。「f44」は、仕事や家庭に忙しい「責任世代」の女性たちが抱えるリアルな悩みを深く掘り下げ、一人ひとりの変化に寄り添うコンセプトと製品設計を追求しています。

ブランド名の「44」はエイジングの転換期である「44歳」を象徴し、「f」には「for（あなたのために）」「female（女性らしさ）」「free（悩みからの解放）」「future（輝かしい未来へ）」といった、多角的な視点から女性をサポートする前向きな意味が込められています。

同ブランドは、責任世代の女性たちが、いつまでも「今」を楽しみ、自分らしく活躍し続けられるよう応援するとしています。

「f44」のサプリメント製品

f44では、科学的根拠に基づいた成分を配合し、「1日あたり1〜2粒目安」で続けやすい設計のサプリメントを展開しています。

一人ひとりのコンディションに合わせて選べる4種類のサプリメントがあります。

• f44 ホップ ～心晴れやかな毎日に～
  「どんより」「もやもや」とした日々を前向きに過ごしたい人の毎日をサポートします。

• f44 ラフマ葉 ～女性のリズムをサポート～
  おやすみ前のリラックスタイムにも配慮し、健やかなリズムと穏やかな毎日をサポートします。

• f44 リポソーム鉄 ～鉄分不足が気になる方に、効率的なチャージを～
  鉄特有のにおいが少なく、吸収性にこだわった「リポソーム鉄」を配合し、活動的な毎日をサポートします。

• f44 ユニベスティン ～健康管理のためのマルチサプリ～
  年齢とともに変化する日々のコンディション維持を幅広くサポートする目的です。

製品の詳細については、以下のページで確認できます。
f44商品詳細

今後の展開：嗅覚に着目した新サービス

今回の受賞を励みに、キューサイは「責任世代」の女性たちへのフェムケアの取り組みをさらに進めるとしています。

f44は、女性の変化を「点」ではなく「面」で捉え、根本的なバランスを整えることが重要であると考えています。バランス状態が目に見えにくいことから、本能に直結する「嗅覚」を通じて顧客自身の現在の状態を客観的に可視化するアプローチに注目しています。

現在、一人ひとりの状態に合わせて最適なケアを提案する新サービスを開発中とのことです。今後のf44の展開に期待が寄せられます。

キューサイ株式会社の企業情報については、以下で確認できます。
キューサイ株式会社 コーポレートサイト

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