50代以上の女性が約7割参加、「体験型」美容イベントで満足度94％を記録

国内最大級のシニア・中高年向けSNS「趣味人倶楽部」を運営する株式会社オースタンスは、Mazeru Share株式会社と連携し、2026年6月18日にRand表参道にて、50〜60代の大人女性向け美容・ウェルネスイベント「50代からの美活フェス〜大人女性の『体験型』ビューティーイベント〜」を開催しました。

悪天候の中、167名が来場し、アンケートでは満足度94％、次回参加意向100％を記録しました。この取り組みは、ターゲット層へ体験を通じた質の高い接点を創出する機会となったと発表しています。

50代からの美活フェス、大人女性向け体験型イベントを開催

近年、50〜60代女性の美容・ウェルネスへの関心は高まっているものの、若い世代向けの美容イベントに比べ、大人女性を主役にした体験機会は限られている現状があります。

本イベントは、単なる商品説明にとどまらず、試す・学ぶ・相談するといった体験を通じて、ブランドとの接点を生む場として企画されました。

イベント概要

• 開催日時：2026年6月18日（木）10:00〜18:00

• 開催場所：Rand表参道 東京都渋谷区神宮前4-24-3 ＣＯＵＲＴ Ｃ

• 参加費：無料

• 主催：Mazeru Share株式会社

• 主催パートナー：株式会社オースタンス

• 予約数：290名

• 来場数：167名

• コンテンツ：「50代からの美活フェス〜大人女性の『体験型』ビューティーイベント〜」企業ブース

イベント設計の背景

「何歳になってもきれいな自分でいたい」「周りからも素敵に年齢を重ねていると思われたい」と願う大人女性は少なくありません。

しかし、年齢を重ねるにつれて美容に関する新しい情報に触れる機会が減り、「美容情報を得る場は美容室が中心で、使っている化粧品は10年以上変わっていない」「肌や髪の悩みは増えているものの、気軽に相談できる機会がない」といった課題を抱える声も聞かれます。

Mazeru Share株式会社は、このような大人女性が自身の美容の悩みと向き合い、新しい美容情報に触れることで、これからの人生をさらに前向きに楽しむきっかけを提供したいと考え、本イベントを企画したと説明しています。

参加者が体験した「大人の美活」

会場では、ブランド担当者との対話やタッチアップ、試飲・マッサージ体験など、多岐にわたる「大人の美活」が提供されました。

来場者はブースを回りながら、積極的に自身の美容について相談する姿が多く見られたと報告されています。

参加者の声と高い満足度

本イベントには、悪天候にもかかわらず167名が来場し、来場者の約7割が50代以上のターゲット層でした。

アンケート結果によると、イベント満足度は94％（大変満足＋満足）、次回参加意向は100％に達しています。満足要因としては、「新しいブランド・コスメとの出会い」や「商品のタッチアップ・お試し」が高評価を得ました。

参加者からの具体的な声

• 「年齢から来る目元ケアはとてもためになり、実際にお試し出来たら購入できたのも良かったです。」

• 「個別相談は混んでいるだろうと諦めていましたが参加出来て、専門家に個別にアドバイスをいただけて嬉しかったです。」

• 「美容イベントは若い方向けが多いので、このような大人向けのイベントがあると参加しやすいです」

• 「愛用しているブランドさんや知らないブランドさんの詳しい説明を聞いて体験することができて、とても楽しかったです！」

• 「アラフィフ以上にふさわしい、質が高めのイベントです」

これらの感想からは、若者向けではないターゲット層に寄り添ったイベント設計と、体験および相談による質の高い時間が多くの参加者に喜ばれたことが示されています。

コミュニティ活用で質の高い接点を創出

本イベントは、大人女性という明確なターゲットに対し、コミュニティを起点とした集客を行い、体験設計を通じて満足度の高いブランド接点を創出した事例として評価されています。

美容・ウェルネスをはじめ、体験や相談が購入検討の鍵となる商材においては、「誰に届いたか」「接点の質はどうだったか」が成果を左右すると考えられます。

株式会社オースタンスは、「趣味人倶楽部」のコミュニティを活用した集客から、企画設計、当日の運営までを一貫して支援することが可能であると発表しています。

シニア・中高年向けの体験イベント集客や、リアルな接点づくりに関心のあるマーケティング担当者向けに、以下のイベントタイアップメニューを提供しています。

• イベントタイアップメニュー

Mazeru Share株式会社について

Mazeru Share株式会社は、メンズ美容に特化したメンズビューティープロダクション「Soft Drink」を運営しています。芸能活動やインフルエンサー活動、商品・ブランド開発に関心がある美容感度の高い男性をKOL・インフルエンサーとしてマネジメントしています。

KOLを活用したクリエイティブ制作からマーケティング施策のデータ分析まで幅広くカバーし、クライアントのニーズに合ったマーケティングを提供すると同社は説明しています。

• Mazeru Share株式会社ホームページ

• Soft Drink公式ホームページ

• メンズ美容総研 公式X（旧Twitter）

• メンズ美容総研 公式TikTok

株式会社オースタンスについて

株式会社オースタンスは、「歳を重ねて、楽しみがある人生に。」というビジョンを掲げ、国内最大級の中高年・シニア向けSNS「趣味人倶楽部」をはじめとしたシニア世代向けサービスを展開しています。

また、シニア世代向けにサービスを展開する企業に対し、事業開発、システム開発、集客・グロース支援、CRM設計、CSサポート、調査リサーチ、ユーザー共創などを一気通貫で支援していると発表しています。

• 趣味人倶楽部

• 株式会社オースタンス法人向けサービス

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