フレグランスブランド「Buddy」がコンセプトを刷新、「意志を佇まいに変える 香りの相棒」として新たな体験を提供

株式会社マジライフが展開するフレグランスライフスタイルブランド「Buddy」は、2026年8月22日、ブランドコンセプトを刷新しました。

新たなコンセプトは「意志を佇まいに変える 香りの相棒」です。これに伴い、ブランドサイトとブランドムービーもリニューアルされ、新しいタグラインとして「You're Ready」を掲げています。

Buddyはこれまで大切にしてきた「挑戦」という考え方を再定義し、香りがもたらす価値と役割を新たに提示しています。

新コンセプト「意志を佇まいに変える 香りの相棒」が描く世界

今回のリニューアルでは、新しいブランドコンセプトを具現化するために、以下のブランド体験がアップデートされました。

ブランドコンセプトとタグラインの刷新に加え、新コンセプトを表現したブランドムービーが公開されています。

ブランドサイトおよびビジュアル表現もリニューアルされ、各商品のコンセプトメッセージも再定義されました。さらに、リニューアルを記念した大感謝祭の実施や、9月1日からの新たな会員ランク制度の開始も予定されています。

同社は、香水そのものだけでなく、香りをまとった人の姿勢や表情、その人を取り巻く空気まで含めて表現するとしています。

朝の支度や仕事へ向かう瞬間、歩き出す姿など、日常のささやかな変化を通して「Buddyをまとった自分」を想像できるブランドへと進化を目指しているとのことです。

「挑戦」の再定義と「You're Ready」に込められたメッセージ

Buddyはこれまで「挑戦に、香りの相棒。」というコンセプトのもと、香りを通じて一歩踏み出すきっかけを提供してきました。

しかし、ブランドを展開する中で、「挑戦」という言葉が起業や転職といった大きな行動として捉えられることもあったといいます。

同社が考える「挑戦」は、そうした大きな決断だけにとどまりません。本を読み始めることや新しい勉強を始めること、日々努力を積み重ねることなど、日常の中にある小さな意思決定も「挑戦」であると考えています。このブランドの思想をより明確に伝えるため、今回のコンセプト刷新に至りました。

新しいタグライン「You're Ready」には、「あなたは、もう準備ができている。」というメッセージが込められています。

Buddyは、強く背中を押すのではなく、一歩踏み出すために必要なものはすでにその人自身の中にあるという考えに基づいています。香りによって何かを与えるのではなく、自分の中にある意志を思い出すきっかけをつくる、という新しいBuddyの姿勢を表現しています。

リニューアル後初のPOPUPが仙台・藤崎で開催

ブランドリニューアル後初となるPOPUPイベントが、2026年9月3日（木）から9月8日（火）まで、宮城県仙台市の藤崎 本館7階催事場で開催される「KAORI LOVER」に出店します。

会場では、Buddyの香りを実際に試せるほか、新しくなったブランドの世界観も体験できます。期間中は、株式会社マジライフ代表取締役の三塚雄大氏も在廊を予定しているとのことです。

開催概要

• イベント名: KAORI LOVER

• 開催期間: 2026年9月3日（木）〜9月8日（火）

• 会場: 藤崎 本館7階 催事場

• 代表取締役 三塚雄大: 在廊予定

関連情報

• Buddy公式サイト: https://buddy-shop.jp/

• Buddy公式Instagram: https://www.instagram.com/buddy.note/

このリニューアルにより、Buddyは日常の中の「挑戦」をサポートする、より身近なフレグランスブランドとして新たな一歩を踏み出します。

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