小田切ヒロ氏プロデュース「THE TAG MARKET」が閉幕、8日間で2万人超が来場

tokila編集部

公開日 2026.9.9 更新日 2026.9.10

ヘア&メイクアップアーティストの小田切ヒロ氏が代表を務めるNous株式会社は、2026年8月22日(土)から29日(土)までの8日間、東京・高輪のTAKANAWA GATEWAY CITY NEWoMan TAKANAWA South 2F・3F "＋Base 0"にて、POPUPイベント『THE TAG MARKET -おすすめには、愛がある。展-』を開催しました。

本イベントは8月29日(土)に閉幕し、会期中の来場者数は延べ2万人を超えたことを発表しています。小田切ヒロ氏が選び抜いた51社のブランドアイテムに加え、音楽、本、食、香り、言葉といった美容の枠を超えた「おすすめ」が提案されました。

会場では小田切ヒロ氏が登壇する全10本のステージイベントやブランドとのコラボレーション企画が実施され、SNS上でも会場の様子や来場者による投稿が数多く見られ、大きな反響を得ました。

小田切ヒロ氏がマイクを持ちプレゼンテーションを行う様子

8日間で2万人超が来場、美容を超えた「好き」との出会いを提供

『THE TAG MARKET -おすすめには、愛がある。展-』は、「おすすめには、物語がある。好きになった瞬間がある。誰かに手渡したくなる温度がある。」というコンセプトのもと開催されました。

小田切ヒロ氏が自身の感性で選び抜いたアイテムと、日々の暮らしを豊かにするコンテンツが展開されたPOPUPイベントです。

多様なブランドとコンテンツが集結

会場には全51ブランドが集結し、美容というジャンルに留まらない小田切ヒロ氏の審美眼に触れられる全9コンテンツが用意されました。来場者はアイテムを手に取るだけでなく、音楽を聴き、本を選び、香りや食を味わうなど、さまざまな角度から「おすすめ」に触れる体験を楽しんだとのことです。

イベント会場で商品を紹介する小田切ヒロ氏とゲスト

コスメカウンターで商品を試す来場者

会期中は、小田切ヒロ氏とゲストによるトークショーやメイクアップショーも実施されました。来場者との交流を通じて、「好きなものを誰かにすすめる」という行為に込められた想いが伝えられました。

来場者からは「小田切ヒロさんの“好き”が詰まっている」「普段知らなかったものにも出会えた」といった声がSNSに寄せられたと発表されています。8日間を通じて、来場者一人ひとりが自分自身の新たな「好き」を見つける場となりました。

オレンジ色のフレームと木製ディスプレイが特徴的なイベント会場

多彩なゲストが登壇したステージイベント

「晴れの間」と題されたスペシャルステージでは、ファンイベント、トークショー、メイクアップショーなど、全10本のステージが開催されました。

小田切ヒロ氏とゲストによるトークや、美容・ライフスタイルにまつわる企画を通じて、会場ならではの特別な時間が提供されました。

主な実施ステージは以下の通りです。

8月22日(土) ELLE × 小田切ヒロ子トークショー（ゲスト：松井朝子さま、与儀昇平さま）
8月23日(日) SHISEIDO コラボトークショー（ゲスト：松村美穂さま）
8月24日(月) ヒロ先生の肌と美の学び舎
8月26日(水) NewsPicks × 小田切ヒロトークショー（ゲスト：田中渓さま）
8月28日(金) 小田切ヒロ with CHANEL BEAUTY メイクアップショー

ELLEとのコラボトークショーの様子

メイクアップデモンストレーションを行う小田切ヒロ氏

9つのコンテンツで小田切ヒロ氏の審美眼を体験

会場は、小田切ヒロ氏の「おすすめ」を美容・音楽・本・香り・食・言葉といった多角的な切り口から体験できる全9コンテンツで構成されました。

中核となる「BEAUTY SELECTION｜偏愛品」では、小田切ヒロ氏が偏愛する48社のブランドアイテムが一堂に展示されました。併設の「THE TAG SHOP｜選り品」では、展示アイテムの一部に加え、新作を含むイベントオリジナルグッズが販売されました。

「THE TAG MARKET」の文字とコスメが並ぶ店舗ディスプレイ

そのほかにも、J-WAVE(81.3FM)とのコラボレーション企画「SOUND MOMENT｜音の便り」では小田切ヒロ氏選曲プレイリストが展開されました。BUNKITSU TOKYOとのコラボレーション企画「READING EDIT｜文字の道標」では、小田切ヒロ氏による選書が展示されました。

OSAJI kakoとのコラボレーション企画「SCENT LAB by OSAJI kako（家香）｜香り合わせ」では、カスタムフレグランス体験が提供されました。「HIRO'S BEAUTY ONE-BITE PLATE｜美のひと皿」では、小田切ヒロ氏の美の習慣を一皿で表現したワンバイトが体験できたとのことです。

「HIRO's Beauty One-Bite Plate」の試食プレートを持つ手

さらに、来場者をそっと後押しする「美言葉」が見つけられる「WORDS OF BEAUTY｜美言葉」、展示やコンテンツの背景を小田切ヒロ氏の声でたどる「HIRO'S VOICE GUIDE｜声の栞」、来場者が想いを書いたタグを結び、ひとつの作品をつくる参加型コンテンツ「THE TAG WALL｜想い結び」も展開されました。会場全体を通じて、小田切ヒロ氏の審美眼に多方面から触れられる構成となりました。

小田切ヒロ氏からのメッセージと今後の展望

小田切ヒロ氏は、来場者への感謝を述べるとともに、「今回の『THE TAG MARKET』は、美容だけではなく、言葉や音楽、本、香り、食など、私自身が日々の中で心を動かされ、『おすすめしたい』と思ったものを、さまざまな形で集めた場所です」とコメントしました。

また、「この8日間を通して強く感じたのは、美しさは特別なものではなく、私たちの日常のあらゆるところにあるということ。日本にも、ものづくりや文化、言葉、感性、暮らしの中に、これから新たに見つけていける美しさがまだまだあると思います。そうした美しさを見つけ、私なりの視点と言葉でその魅力を伝えながら、日本の美をもっと世界へ届けていきたい。『THE TAG MARKET』を終えた今、その思いは以前よりもずっと強くなっています」と今後の展望を語りました。

小田切ヒロ氏プロフィール

小田切ヒロ氏は、雑誌・広告を中心にヘア＆メイクアップを手がけるほか、化粧品ブランドのアドバイザーやディレクション、メディア出演、書籍など幅広く活動しています。豊富な美容知識と現場経験から、女優やモデルからの信頼も厚いことで知られています。

YouTubeチャンネル「HIRO BEAUTY CHANNEL」は登録者数173万人を誇る美容系チャンネルです。実践的で再現性の高いメイクテクニックと視聴者に寄り添う言葉で支持を集め、「ヒロ買い」と呼ばれるコスメ購買行動のムーブメントを生み出すなど、美容市場における消費トレンドにも影響を与えています。

2025年には、東京・大阪での「ENERGETIC MONSTER HIRO ODAGIRI BEAUTY SELECTED POPUP」開催をはじめ、リアルイベントへの展開も予定しており、デジタルとリアルを横断したコミュニティ形成を推進しているとのことです。日本ならではの繊細な技術や美意識を現代的に再解釈し、J-beautyの価値を現代のマーケットに接続する取り組みに注力しており、SNS総フォロワー数は400万人を超えています。

茶色のジャケットとストライプシャツを着用した小田切ヒロ氏のポートレート

イベント詳細については、以下の公式ウェブサイトをご覧ください。
THE TAG MARKET 公式ウェブサイト