博報堂生活者発想技術研究所とMimi Beauty、「美容×推し活」マーケティングウェビナーを開催

博報堂の専門組織「生活者発想技術研究所」と、株式会社Mimi Beautyが運営する美容メディア「Mimi Beauty」は、2026年10月13日（火）に無料のマーケティングウェビナーを実施します。

「『美容×推し活』の重なりからアプローチする、新時代の美容界隈マーケティング戦略」と題された本ウェビナーは、生活者の最新の美容意識と行動に焦点を当て、新たなマーケティング戦略を提示するものです。

「美容×推し活」で新時代のマーケティング戦略を解説

本ウェビナーは、博報堂生活者発想技術研究所とMimi Beautyによる共同調査を基に構成されています。

この調査では、美容に関する情報発信を牽引する層である「アクティブ美容垢」が、アイドルやアニメなどの「推し活」や他の分野にも高い関心を持ち、それが美容へのモチベーションと強く結びついていることが明らかになりました。

ウェビナーでは、このような「界隈の重なり」を起点に共感を広げる、新時代の美容マーケティング戦略を解説します。特に「美容」と「推し活」の結びつきに焦点を当てた内容です。

ウェビナーの概要は以下の通りです。

• 名称: 「美容×推し活」の重なりからアプローチする、新時代の美容界隈マーケティング戦略

• 開催日時: 2026年10月13日（火）12:00～13:00

• 開催形式: Zoomによるウェビナー形式

• 参加費: 無料

• お申し込み締め切り: 2026年10月5日（月）23:59

• お申し込みページ: ウェビナーお申し込みページ

プログラムは、美容界隈に関する調査結果の紹介、美容×推し活層のインサイトの解説、そして美容マーケティングへの示唆に関するパネルディスカッションで構成される予定です。

各分野の専門家が登壇

本ウェビナーには、各分野の専門家が登壇し、それぞれの知見を共有します。

• 十河 瑠璃氏（株式会社博報堂 生活者発想技術研究所 上席研究員）：生活者の「好き」や興味関心を軸に形成される「界隈」に関する研究や、コミュニティ型研究プロジェクト「偏愛会議™」を通じて、新しい潮流や消費行動に関する研究を進めています。

• 嵯峨 美和子氏（株式会社博報堂 生活者発想技術研究所 上席研究員）：美容業界や結婚情報誌などのマーケティング、ブランド戦略を数多く担当しています。現在は美容潮流の変遷やブランドロイヤルティにつながる愛着感情についても研究しており、「令和の愛着」「うつくしあわせ研究」などのレポートも発表しています。

• 神村 英里氏（株式会社博報堂 ストラテジックデザインセンター チーフプラニングディレクター）：自動車、通信、美容など多岐にわたる戦略を牽引してきたストラテジックプラナーです。美容領域のシンクタンク統括や横断プロジェクトを推進しています。

• 中谷 友里氏（株式会社Mimi Beauty 取締役）：美容やコスメ知識、トレンド感度を活かし、美容クライアントのコンサルティング、戦略立案、プロモーションに従事しています。ライブ配信やオンラインイベントの企画運営、司会出演など幅広い活動を展開する美容の専門家です。

共同調査と関連組織の取り組み

今回のウェビナーの基盤となるのは、博報堂生活者発想技術研究所とMimi Beautyが共同で実施した「美容界隈の実態調査」です。

この調査では、中心層である「アクティブ美容垢」を起点とした“影響の連鎖”とクラスター別戦略について深掘りしています。詳細については、共同調査プレスリリースをご覧ください。

博報堂生活者発想技術研究所

2024年9月に設立された専門組織で、クライアント企業の生活者発想を推進するための研究開発を目的としています。「未来生活者発想」をコンセプトに、多様なテーマに関する研究・開発・教育・発信を行っています。博報堂生活者発想技術研究所WEBサイト

界隈マーケティング研究プロジェクト

生活者が「好き」や興味関心を軸に形成する「界隈」の研究と、それらに向けたマーケティング手法の開発を進める研究プロジェクトです。2024年11月のレポート発表後も、具体的な「界隈」の深掘り研究とマーケティング視点からの提言を継続しています。詳細は調査レポートで確認できます。

美容メディア「Mimi Beauty」

「美容でときめく世界を、一緒に」をコンセプトに掲げ、SNSに特化したメディア運営を行っています。美容情報の発信だけでなく、ユーザーにさまざまな美容体験を提供し、ともに進化し、つくりあげるメディアを目指しています。Mimi Beauty サイトURL

新着ニュース

2026.10.15

カーディガンのボタンがずれて見えるときは？対応・留め直し・着用後の確認

2026.10.15

洗顔ネットの泡が取りにくいときは？持つ場所・集める動き・使用後の確認

2026.10.15

ヘアタオルから髪がはみ出すときは？形・包む位置・留め方の確認

2026.10.15

ネイルシールが台紙から剥がれにくいときは？フィルム・端・道具の確認

2026.10.15

つけまつげが取れにくいときは？接着剤・外す前の準備・片づけの確認

2026.10.15

マフラーの色で顔周りが重く見えるときは？襟・幅・光の見直し

2026.10.15

ニットの肩にハンガー跡がつく前に｜たたむ収納と掛け方の確認

2026.10.15

スキンケアのポンプが押せないときは？ロック・留め具・使い始めの確認

2026.10.15

前髪カーラーを外すと毛先が乱れるときは？留め具・手の支え方・外す前の確認

2026.10.15

ネイルシールの幅が合わないときは？仮合わせ・余白・貼る前の確認

2026.10.15

クッションファンデの内ぶたが閉まらないときは？パフ・ふち・ケースの確認

2026.10.15

靴下の色が浮くと感じるときは？靴・ボトムス・見える幅の比べ方

2026.10.15

シャツの裾が片側だけ出るときは？入れる位置・布のゆとり・動いた後の見直し

2026.10.15

化粧水のコットンが毛羽立つときは？湿らせ方・持ち方・動かし方

2026.10.15

ドライヤーの吸込口にほこりがついたら？電源・部品・お手入れの確認

2026.10.15

マニキュアの筆が広がるときは？毛先・液量・ボトル口の見直し

❮ 前の投稿 ❯ 次の投稿