주식회사 PR TIMES는 2026년 1월 1일부터 6월 30일까지의 상반기에 자사가 운영하는 보도자료 배포 서비스 'PR TIMES'에서 발표된 뷰티 관련 보도자료 8,544건을 대상으로 데이터 분석을 실시하여 뷰티 장르의 트렌드 워드 랭킹과 발신 트렌드를 공개했습니다.
분석 결과 스킨케어 성분에서는 'PDRN'과 '펩타이드' 같은 새로운 성분이 약진했습니다. 화장품 색상에서는 '뮤트 컬러'가 2.1배, 질감에서는 '가볍고 가벼운 사용감'이 증가했습니다. 또한 뷰티 가전 보도자료 건수가 전년 동기 대비 12.6% 증가하여 '고기능'과 '괄사' 같은 키워드가 급상승하고 있습니다.
2026년 상반기 뷰티 트렌드 워드 동향
전체 보도자료 건수와 뷰티 가전의 성장
2026년 상반기 뷰티 관련 보도자료 총 건수는 전년 동기 대비 감소 추세이지만, 장르별로는 뷰티 가젯(뷰티 가전)이 전년 동기 대비 12.6% 증가하며 건수가 크게 늘었습니다. 이너 뷰티도 1.4% 소폭 증가했습니다. 이 반년은 단순한 총 건수뿐 아니라 특정 키워드의 증가에서 트렌드의 변화를 읽을 수 있는 기간이었다고 회사는 분석하고 있습니다.
스킨케어 성분은 새로운 성분이 부상
기본 성분에 대한 발신은 소폭 감소 추세인 반면 새로운 성분군에 대한 발신은 증가하고 있습니다. 탄력과 윤기 성분으로 주목받는 'PDRN(폴리데옥시리보뉴클레오티드)'은 전년 대비 1.5배로 증가하여 증가 수 1위가 되었습니다. '펩타이드'도 증가하고 있으며 '아젤라산'과 '가수분해 콜라겐'도 증가세를 보이고 있습니다.
실제 발신에서는 PDRN을 나이아신아마이드나 히알루론산과 조합하여 배합을 내세우는 스킨케어·메이크업 제품의 출시가 많이 보였습니다.
화장품은 '칙칙한 색·뉘앙스 컬러'와 '가벼운 질감'이 증가
화장품(메이크업) 색상에서는 채도를 낮춘 뉘앙스 계열과 따뜻한 느낌의 중간색이 늘고 있습니다. '모브'가 전년 대비 증가 수 1위가 되었고 '뮤트 컬러'는 2.1배로 늘었습니다. '브라운', '누디', '모카' 같은 키워드도 증가 추세입니다.
실제 발신에서는 '뮤티드 컬러', '딥 뮤티드 모브'처럼 발색을 절제하여 피부 어울림과 음영을 내세우는 립과 아이 컬러 신제품 발표가 눈에 띄었습니다.
질감에서는 '가볍고 가벼운 사용감'이 가장 크게 늘었고, 그 밖에 '베일', '밀키', '착 밀착' 같은 사용감을 나타내는 말이 증가하고 있습니다. 한편 '매트', '반짝반짝/글리터', '한국풍' 같은 장식적인 마무리를 나타내는 말은 감소 추세라고 회사는 전하고 있습니다.
헤어케어는 '가벼움'과 '집에서 하는 살롱 마무리'에 주목
헤어케어의 마무리를 나타내는 말에서는 '가벼움'이 전년 대비 1.8배로 증가 수 1위가 되었습니다. '투명감', '손가락 사이로 부드럽게 빠지는 느낌', '곱슬머리·웨이브 케어', '살롱 마무리'도 증가하고 있습니다. 성분 면에서는 '케라틴', '세라마이드', 'CMC' 같은 보수 성분이 늘고 있습니다.
헤어케어의 '살롱 마무리'와 뷰티 가전의 '집에서·홈케어', '살롱급'이 모두 증가한 말에 포함된 것으로 보아, '집에서 하는 본격 케어'라는 흐름이 장르를 가로질러 확산되고 있음을 엿볼 수 있습니다.
뷰티 가젯은 '고기능'과 '괄사'가 급상승
뷰티 가전(뷰티 가젯)은 6개 장르 중 가장 큰 건수 증가를 기록했습니다. 혜택·소구 워드에서는 '고기능'이 약 6배, '집에서·홈케어'가 증가했습니다. 기술 기능에서는 '괄사'가 약 7배, '이온 도입'과 '마이크로커런트'가 증가하고 있습니다.
코드리스 아이론이나 프로 사양 드라이어 등 살롱에서 나온 듯한 마무리를 집에서 재현할 수 있음을 내세우는 제품과 캠페인 발표가 많이 보였습니다. 기술 기능과 혜택 양쪽에서 증가한 말이 나타난 것이 이 장르 전체의 건수 증가를 이끌고 있다고 회사는 분석하고 있습니다.
이너 뷰티와 남성 뷰티의 키워드 변화
이너 뷰티에서는 '프로틴', '이너 케어', '피부 미용·뷰티 습관', '단백질'처럼 '이어 가기·가다듬기'에 가까운 말이 증가했습니다.
남성 메이크업·스킨케어는 건수가 줄었지만 '눈썹', '모공 케어', '진화', '예방'이 늘고 있습니다. 일상의 케어 습관에 뿌리를 둔 발신이 확산되고 있음을 엿볼 수 있는 결과입니다.
트렌드 데이터를 활용한 '제6회 합동 터치업 회' 개최
PR TIMES는 이번 뷰티 트렌드 분석 데이터를 활용한 오프라인 이벤트 '제6회 합동 터치업 회'를 2026년 11월 18일(수)에 도쿄 도내에서 개최하기로 결정했습니다. 현재 출전 브랜드 모집을 시작했습니다.
이 이벤트는 미디어 관계자와 SNS 인플루언서가 브랜드 담당자와 교류하고 제품을 현장에서 체험하고 취재할 수 있는 기회를 제공합니다. 2023년 시작 이래 지금까지 5회 개최되었으며, 가장 최근인 2025년 7월 개최에서는 약 300명의 미디어 관계자와 SNS 인플루언서가 방문했고 22개 브랜드가 출전했습니다.
제6회가 되는 다음 개최에서는 이번 보고서에서 제시된 뷰티 트렌드 데이터를 2026년 판으로 업데이트하여 기획과 부스 구성에 활용할 예정입니다. 상반기부터 이어지는 유행에 더해 가을·겨울의 최신 정보도 발표됩니다.
이벤트 개요와 출전 브랜드 모집
이벤트명: 제6회 합동 터치업 회
일시: 2026년 11월 18일(수) 11:00~18:00
장소: 도쿄 도내(자세한 내용은 출전·방문 신청자에게 안내)
방문자: 미디어 관계자(기자·편집자 등), SNS 인플루언서, 뷰티 전문가 등(예정) 합계 300명 정도
출전 브랜드 수: 최대 35개 브랜드
모집 마감: 2026년 9월 30일(수)
PR TIMES는 출전 브랜드에 대해 보유한 데이터를 살린 기획 만들기와 미디어 트레이닝을 전담 플래너가 함께 지원한다고 합니다. 기존 제품도 새로운 만남의 장이 되도록 브랜드 담당자가 가장 추천하는 아이템과 개발 비화를 콘텐츠로 만들어 방문객에게 책자로 배포할 예정입니다.
출전에 관한 문의와 자료 요청은 아래 양식에서 접수하고 있습니다.
