MOODLABS 주식회사가 전개하는 K-뷰티 브랜드 'MOISĒ'는 2026년 7월 29일부터 8월 4일까지 도쿄 시부야에서 열린 K-뷰티 팝업 이벤트 'SEONGSU JAPAN in SHIBUYA'에 처음으로 참가했습니다.
정식 출시 전의 신제품 '8 펩타이드 더블 볼륨 립 트리트먼트'와 'AI 글로우 리페어 틴티드 선스크린'을 먼저 선보였으며, 현장에서는 구매 희망과 출시 시기에 관한 문의가 이어졌다고 밝혔습니다. 또한 Instagram과 X에서는 사용감에 관한 체험 게시물이 퍼졌다고 합니다.
K-뷰티 브랜드 MOISĒ, 시부야에서 일본 첫선
'성수 재팬'은 일본에서 만나기 어려운 K-뷰티 브랜드와 일본 소비자를 연결하는 체험형 팝업 이벤트입니다. 서울 성수 지역의 감성을 옮겨 놓은 공간에는 많은 방문객이 찾아와 연일 대기 줄이 생겼다고 발표되었습니다.
MOISĒ는 이번에 성수 재팬을 통해 일본 소비자들과 직접 만났습니다. 부스에서는 립 트리트먼트와 선스크린을 자유롭게 발라 볼 수 있는 터치업을 진행했습니다. 텍스처와 마무리감을 확인하는 방문객이 많았고, '언제 발매되나요?'와 같은 반응이 다수 있었다고 MOODLABS는 전했습니다.
'8 펩타이드 더블 볼륨 립 트리트먼트'의 특징과 반응
현장에서 특히 주목을 모은 것은 '8 펩타이드 더블 볼륨 립 트리트먼트'입니다. 바르는 순간의 쿨링감과 입술이 도톰하게 차오르는 플럼핑감이 SNS에서 공유되었습니다. 실제 게시물에는 '너무 아프지 않은 플럼퍼. 딱 적당한 화한 느낌으로 입술이 볼록', '촉촉하게 윤기가 흘러 탱글탱글! 집에서 립 케어나 외출 시에도 쓸 수 있어요'와 같은 목소리가 보였다고 발표되었습니다.
또한 자극에 민감한 사용자로부터는 '립이 맞지 않으면 입술 껍질이 벗겨지는 저도 이 립은 탱글탱글해졌어요! 순하게 화해서 아프지 않은 점도 좋아요'라는 의견도 있었다고 합니다. 자극이 강한 립 플럼퍼가 많은 가운데 '아프지 않은데 도톰해진다'는 사용감이 명확한 차별화 포인트로 받아들여졌다고 MOODLABS는 설명했습니다.
이 제품은 '시술의 결과를 매일의 루틴에'라는 발상에서 탄생한 MOISĒ의 시그니처 아이템입니다. 한국에서는 크라우드펀딩에서 목표 달성률 15,355%를 기록하고, 립밤 부문 매출 1위, 2,000건 이상의 사용자 리뷰를 모은 실적이 있습니다. 한국에서의 이러한 지지 흐름이 이번 시부야에서도 재현된 모습입니다.
8월 말에 출시되는 리뉴얼 버전은 플럼핑감을 더욱 높이고, 석류 추출물과 베리 유래 성분으로 자연스러운 혈색감을 더했다고 합니다.
8종 펩타이드 콤플렉스, 10종 히알루론산, 비타민 E, 세라마이드 NP 배합
깊은 보습이 만드는 물광(수분 윤기) 마무리
타르 색소·카르민(곤충 유래 색소)·합성 향료 무첨가, 저자극 테스트 완료의 비건 포뮬러
입술을 마사지할 수 있는 메탈 소재 쿨링 괄사 애플리케이터 채택
미국 FDA(MoCRA) 등록, EU CPNP 등록, 일본 국내 화장품 신고 완료
'AI 글로우 리페어 틴티드 선스크린'의 컬러 체인지 기능
립 트리트먼트와 함께 선보인 'AI 글로우 리페어 틴티드 선스크린'은 자외선 차단과 피부 마무리를 한 단계로 이루는 것을 목표로 한 틴티드 선스크린입니다. MOISĒ는 Glow(빛·윤기)와 Barrier(피부 장벽)를 하나의 레이어로 생각하는 'Glow Barrier Care'라는 콘셉트를 제안하고 있습니다.
피부에 잘 어우러지는 톤 어댑티브 컬러로 두껍게 바른 느낌을 줄이면서 자연스러운 톤업과 윤기 있는 마무리를 목표로 한 제품입니다. SPF50+·PA++++의 자외선 차단 기능을 갖추고 있으며, 매일의 스킨케어 루틴에서 메이크업으로 자연스럽게 이어 줄 수 있는 아이템으로 설계되었습니다.
이번 팝업에서는 제품을 손이나 피부에 직접 발라 보며 텍스처와 마무리를 확인하는 방문객이 많았고, SNS에서도 윤기와 밀착력을 중심으로 제품 체험이 공유되었습니다. 특히 화제가 된 것은 피부 위에서 색이 변하는 독자적인 컬러 체인지 체험입니다.
손에 덜어 낸 순간에는 하얀 크림 속에 컬러 캡슐 알갱이가 보이고, 펴 바를수록 한 사람 한 사람의 피부색에 맞춘 베이지로 변합니다. 백탁을 걱정했던 방문객으로부터는 '손에 덜었을 때 하얗잖아! 분명 백탁이 생기겠다고 생각하며 펴 발랐는데, 점점 베이지가 되어서 깜짝 놀랐어요! 마지막에는 피부 톤에 제대로 어우러지고, 끈적이는 불쾌한 느낌도 없었어요'라는 게시물이 올라왔다고 MOODLABS는 전했습니다.
SPF50+·PA++++의 자외선 차단 기능
피부 위에서 컬러 캡슐이 어우러지며 한 사람 한 사람의 피부색에 맞춰 발색되는 톤 어댑티브 컬러
모공에 들어가지 않는 크기로 설계된 UV 필터만을 엄선하여 눈이 시리기 어려운 사용감을 실현
톤업 색은 미네랄 피그먼트만으로 마무리했으며, 타르 색소는 사용하지 않았습니다
MOISĒ의 향후 전개와 브랜드 메시지
MOISĒ는 립 트리트먼트와 틴티드 선스크린에 이어 'AI LIFT & REFINE CREAM WRAPPING MASK(AI 리프트 & 리파인 크림 래핑 마스크)'를 선보여 브랜드 라인업을 확대해 나갈 예정입니다. '나 자신에게 주는 Clinical Reward'라는 생각을 바탕으로, 집에서 보내는 스킨케어 시간 자체를 특별한 경험으로 바꾸는 홈케어 아이템으로 개발되고 있다고 합니다.
고함량 엑소좀 성분과 로즈 PDRN, 100,000ppm의 콜라겐 워터를 담은 처방에 피부에 밀착되는 크림 래핑 시트를 조합하여, 립 케어나 UV 케어와는 다른 스페셜 케어 영역으로도 브랜드의 세계관을 넓혀 가겠다고 합니다.
MOISĒ는 스킨케어와 메이크업을 따로 생각하지 않고 하나의 뷰티 루틴으로 바라보는 하이브리드 K-뷰티 브랜드입니다. 제품 개발에서는 단순히 트렌드나 외형을 좇는 것이 아니라, 소비자가 일상에서 느끼는 미용 고민과 니즈에서 출발하는 것을 중요하게 생각합니다.
연구 개발과 사용 시험 등을 통해 처방과 사용 경험을 추구하며, 기능성과 감성을 모두 일상의 루틴에 담을 수 있는 제품 만들기를 목표로 한다고 합니다. 브랜드가 내세우는 메시지는 'Be Your Own Favorite'. '누군가의 아름다움을 좇는 것이 아니라, 자기 자신의 매력을 발견하고 자신을 더 좋아하게 되는 뷰티 경험을 전하는 것'이 MOISĒ가 지향하는 브랜드의 모습이라고 발표되었습니다.
일본 시장에서의 활동과 팝업 스토어 개최 정보
MOODLABS 주식회사의 대표는 이번 일본 첫선에 대해 '일본은 어릴 적 가족과 함께 살았던 경험이 있어 저에게 매우 애착이 가는 곳입니다. 그 일본에서 처음으로 MOISĒ의 제품을 직접 소개하고, 많은 분들이 실제로 손에 들어 보실 수 있어 정말 기쁩니다'라고 코멘트했습니다.
또한 '아직 출시 전인 제품임에도 다양한 피드백과 일본 소비자 여러분의 솔직한 감상을 직접 듣고, SNS에서도 실제로 체험한 목소리를 자발적으로 전해 주신 것은 저희에게 큰 힘이 되었습니다'라고 말했습니다.
MOISĒ는 이번 '성수 재팬 in 시부야'에서 얻은 일본 소비자들의 목소리를 향후 제품 개발과 브랜드 커뮤니케이션에도 활용하면서, 일본 시장에서의 브랜드 인지도 확대와 판매 채널 구축을 진행해 나가겠다고 합니다. 또한 MOISĒ는 8월 28일부터 후쿠오카 하카타 마루이에서, 9월 7일부터는 도쿄 긴자 지역의 유라쿠초 마루이에서 팝업 스토어를 개최할 예정입니다.
MOISĒ 소개
MOISĒ는 MOODLABS 주식회사가 전개하는 K-뷰티 브랜드입니다. 스킨케어와 메이크업의 경계를 넘은 하이브리드 제품을 통해, 'Be Your Own Favorite'라는 브랜드 메시지 아래 나다운 아름다움과 과학이 만나는 새로운 뷰티 루틴을 제안하고 있습니다.
브랜드명: MOISĒ
운영 회사: MOODLABS 주식회사
공식 온라인 스토어: Qoo10 MOISĒ 공식 스토어
X·Instagram: @moisebeautyjp
문의: hello@moise.co.kr
