'WWDJAPAN'은 8월 24일호에서 연례 '판매원 특집'을 마련했습니다. 패션과 뷰티 업계를 이끄는 톱 판매원 20명의 실제 모습과 접객 철학, 판매원으로서의 신념에 다가가는 내용입니다. 또한 별책 부록 'WWDBEAUTY'에서는 'WWDBEAUTY 헤어살롱판 베스트 코스메 2026'의 결과를 발표했습니다.
패션 & 뷰티 업계 판매원의 현재
판매업은 인력 부족 상황에 직면해 있으며 구조적 변화의 한가운데에 있습니다. 수만에서 수십만 명의 팔로워를 보유한 인플루언서 판매원이 현대판 카리스마 점원으로 부상하여, 지방 교외 쇼핑몰에서 놀라운 매출을 이끌고 있다는 내용이 소개되어 있습니다.
'WHIM GAZETTE' 아오야마점의 사토 아유미 씨는 17만 1천 명의 팔로워를 보유하고 있으며 '제 강점은 온라인과 현장을 모두 소화하는 것'이라고 말합니다. 또한 Adastria의 'LEPSIM' 310(사토) 씨는 SNS와 매장 접객 '2관왕'을 사내에서 유일하게 차지했습니다.
한편 오사카를 거점으로 시급 1만 엔에 매장에 서는 프리랜서 판매원 가도노 마키 씨나, '느긋한' 성품으로 신뢰를 얻는 플러스 사이즈 브랜드의 하야미 미토 씨 등, 다양한 근무 방식과 개성의 중요성이 높아지고 있음을 보여 줍니다. 처우 개선이 진행되는 프리랜서와 틈새 분야에서 존재감을 높이는 판매원들의 현재를 'WWDJAPAN'이 파고듭니다.
그 밖의 기사 내용
뉴스 기사에서는 'RALPH LAUREN'과 'COACH'의 호조를 단서로, '브랜드 재건에 필요한 4가지 조건'을 경영진과 애널리스트 취재를 통해 풀어냅니다. 해외 뉴스에서는 영국 Frasers의 고급 백화점 Harvey Nichols 인수, 'SHEIN'의 유럽 가격 인상 검토, 'GUERLAIN'의 거장 올리비에 에쇼드메종 씨의 부고, Tapestry의 호실적 등을 정리했습니다.
베를린 패션 위크 리포트에서는 독자성을 지키면서 확대·성숙하는 현지 신을 일본 바이어의 시각도 곁들여 소개합니다.
사이토 가오루 씨의 연재 '뷰티 업계에 대한 오피니언'에서는 저가 화장품 전성기 이면에서 초고가 화장품이 다시 존재감을 키우는 '가격의 힘'의 불가사의를 파헤칩니다. 권말의 명물 연재 'FASHION & BEAUTY PATROL'에서는 패션 & 뷰티 상장기업 113곳을 조사한 '고액 보수 RANKING' 결과가 실려 있습니다.
'WWDBEAUTY 헤어살롱판 베스트 코스메 2026' 결과 발표
별책 부록 'WWDBEAUTY'에서는 'WWDBEAUTY 헤어살롱판 베스트 코스메 2026'의 결과가 발표되었습니다. 'WWDBEAUTY 헤어살롱판 베스트 코스메'는 미용사가 선정하는 베스트 코스메로, 연 1회 열리는 연례 기획입니다. 이번에는 총 19개 부문의 어워드를 마련하고, 전국 인기 헤어살롱 70곳의 미용사 189명을 대상으로 설문 조사를 실시했습니다.
프로용 제품 16개 부문에서는 '2025년 하반기~26년 상반기에 실제로 써 보고 좋았던 제품'을 조사했습니다. 샴푸, 트리트먼트(인배스 & 아웃배스), 헤어 오일, 두피·육모 케어, 스타일링제, 남성용, 스킨케어 & 메이크업, 헤어 컬러, 그레이 컬러, 펌, 컬러 케어, 미용 기기, 지속 가능성 각 부문에 더해, 함께 일해서 좋았던 살롱 모델에게 투표하는 '살롱 모델 부문', 감사를 전하고 싶은 영업 담당자가 있는 제조사·미용 딜러를 평가하는 '영업 부문', 미용사가 주목하는 미용사를 물은 '주목의 미용사 부문'도 마련되었습니다.
결과적으로 주요 헤어케어 부문에서는 질감 표현에 정평이 난 유명 브랜드가 강세를 보였습니다. 헤어 컬러 부문에서는 중명도 영역에서의 컬러 표현이 요구되는 가운데, 해당 영역에서 붉은기를 잡는 데 강점이 있는 헤어 컬러가 석권했습니다. 그레이 컬러 부문에서는 성숙한 세대가 원하는 자연스러운 윤기를 실현하는 제품이 1위에 올랐습니다. 이러한 결과에서 헤어살롱 업계의 시장 동향을 읽어 낼 수 있을 것입니다.
구매 방법
'WWDJAPAN' 8월 24일호와 별책 부록 'WWDBEAUTY'는 아래 링크에서 구매할 수 있습니다.
'WWDJAPAN' 소개
'WWDJAPAN'은 1910년 미국 페어차일드가 창간한 'WWD(Women's Wear Daily)'의 일본판 패션 업계 전문지입니다. 패션·뷰티 업계의 비즈니스, 트렌드 뉴스, 업계 인사 인터뷰 등 최신 정보를 제공하고 있습니다.
주간지 'WWDJAPAN Weekly'의 웹 버전 'WWDJAPAN Digital'에서는 국내외 패션 & 뷰티 업계 뉴스에 더해 컬렉션 룩, 파티와 스트리트 스냅, 아트와 미디어, 라이프스타일 정보 등 감도 높은 정보도 제공하고 있습니다.
