TikTok Shop Japan은 도쿄 걸즈 컬렉션(TGC)과의 콜라보레이션 기획 'TGC & TikTok Shop SPECIAL 2026 A/W'에 대해, 2026년 9월 19일(토) 요코하마 아레나에서 열리는 '제43회 마이나비 도쿄 걸즈 컬렉션 2026 AUTUMN/WINTER'(마이나비 TGC 2026 A/W)에서의 실시 내용을 발표했습니다.
이 기획은 오프라인 이벤트와 앱 내 구매 경험을 직접 연결하는 새로운 쇼핑 형태를 제안하는 것입니다.
오프라인과 온라인을 융합한 '디스커버리 이커머스'
TGC가 내건 '일본의 걸즈 컬처를 세계로'라는 테마와, TikTok Shop이 전개하는 '디스커버리 이커머스'(콘텐츠를 출발점으로 한 발견·공감·구매)가 연계됩니다.
2026년 8월 3일(월)에는 TikTok Shop 내에 특설 페이지가 열려 참가 브랜드의 주목 아이템 선행 판매가 시작되었습니다.
이벤트를 앞두고 크리에이터의 LIVE 방송과 숏폼 영상, 참여형 해시태그 기획, 특별 이펙트 등도 전개되고 있습니다.
패션·뷰티 트렌드 동향
TikTok의 검색 트렌드에서는 8월 5일부터 9월 2일까지 4주간 패션 관련으로 '여름 옷', '유카타 입기', '여름 코디'가 상위를 차지했습니다.
반면 최근 7일간은 '가을 코디', '겨울 옷'의 검색 상승률이 높아, 가을·겨울 패션에 대한 관심이 높아지고 있음을 알 수 있습니다.
뷰티 관련으로는 '내추럴 메이크업', '메이크업', '네일 디자인', '네일', '헤어스타일', '컬러 렌즈'가 검색 수 상위입니다.
검색 상승률에서는 '내추럴 메이크업', '얼굴 가리기', '스케일 메이크업', '컬러 렌즈', '더우인 메이크업'이 상위에 올라, 신제품 탐색보다는 구체적인 연출 방법과 재현성에 관심이 모이고 있는 것으로 보입니다.
이벤트 당일의 특별 스테이지와 뷰티 부스
9월 19일(토) 이벤트 당일에는 온라인에서 쌓아 온 '발견'의 경험이 TGC 행사장에서 재현됩니다.
TikTok Shop에 입점한 브랜드의 특별 스테이지와 화장품·스킨케어 상품을 만날 수 있는 부스가 마련됩니다.
행사장에서 발견한 상품을 TikTok Shop에서 우대 가격으로 구매할 수 있는 쿠폰도 배포될 예정입니다.
인기 어패럴 8개 브랜드의 특별 스테이지
'TGC & TikTok Shop SPECIAL STAGE'에는 TikTok Shop에 입점한 8개 인기 어패럴 브랜드가 등장합니다.
TikTok Shop에서 취급하는 인기 상품이 활용되며, 숏폼 영상과 LIVE 방송을 통해 TikTok에서 생겨나고 있는 트렌드가 런웨이에서 표현될 예정입니다.
스테이지 참가 브랜드(알파벳순):
adidas
Classical Elf
ESICA
Mixmii
SAISON DE PAPILLON
WEGO
Younger Song
지테이진 ONLINE
화제의 화장품·스킨케어 28개 브랜드가 모이는 뷰티 부스
행사장 내에는 'TGC & TikTok Shop BEAUTY BOOTH'가 설치되어 TikTok Shop에서 화제인 화장품·스킨케어 아이템이 소개됩니다.
TikTok Shop에서 간단한 조건을 충족한 방문객에게는 여러 브랜드의 아이템을 담은 샘플 세트가 증정됩니다(※수량 한정, 소진 시 종료).
부스 참가 브랜드(알파벳순):
&be
ADVANCED CLINICALS
ALLPAIR DERMA LE GINZA
AXXZIA
BIOHEAL BOH
CipiCipi
cocone
Dove
ESIENCE
FANCL
FULLY
HARIAS
JMsolution
KINUI
LANEIGE
Mooekiss
MOREMO
OBgE
Offlat
ohora
ruban de chouchou
SISI
Spa treatment
Vaseline
Wonjungyo
WOSADO
ZEESEA
뤼방 블랑
셋키세이·ONE BY KOSE
와쇼(washo)
'토쿠세레 WEEK'와 행사장 한정 쿠폰
이 기획의 대상 브랜드 아이템은 9월 16일(수)부터 20일(일)까지 TikTok Shop에서 열리는 캠페인 '토쿠세레 WEEK'의 대상이 됩니다.
방문객도 사용할 수 있는 '키워드 쿠폰'도 배포됩니다. 이벤트 행사장에서 발견한 아이템을 TikTok Shop에서 우대 가격으로 구매할 수 있습니다.
쿠폰 배포 기간: 2026년 9월 16일(수)~9월 23일(수·공휴일)
쿠폰 사용 가능 기간: 2026년 9월 16일(수)~9월 30일(수)
시부야 스크램블 교차로 옥외 광고와 CM 크리에이터
TGC 행사장 안에서는 5명의 크리에이터가 등장하는 CM 영상이 방영됩니다.
2026년 9월 16일(수)부터 5일간은 시부야 스크램블 교차로 주변에서도 옥외 광고로 방영될 예정입니다.
CM에 등장하는 크리에이터는 다음 5명입니다.
아키야마 에마（TikTok 계정）
nanako(나나코)（TikTok 계정）
Nanase（TikTok 계정）
14년 후의 시즈카（TikTok 계정）
시라세 아카리 🍉🧸（TikTok 계정）
'마이나비 TGC 2026 A/W' 개최 개요
명칭: 제43회 마이나비 도쿄 걸즈 컬렉션 2026 AUTUMN/WINTER(약칭: 마이나비 TGC 2026 A/W)
개최 일시: 2026년 9월 19일(토) 개장 12:00 개연 14:00 종연 21:00(예정)
장소: 요코하마 아레나(〒222-0033 가나가와현 요코하마시 고호쿠구 신요코하마 3-10)
공식 사이트: 도쿄 걸즈 컬렉션 공식 사이트
주최: 도쿄 걸즈 컬렉션 실행위원회
기획/제작: 주식회사 W TOKYO
