주식회사 아인파마시즈가 전개하는 화장품 브랜드 AYURA는 2026년 10월 1일(목)부터 브랜드 업데이트를 실시합니다.
창업 30주년을 맞아 새로운 태그라인 "사람을 자연으로 생각한다."를 내걸고, 아름다움의 원점을 다시 바라보는 도전을 시작한다고 발표했습니다.
30주년을 맞는 AYURA의 새로운 도전
AYURA는 1995년 탄생 이래 "피부, 몸, 마음은 하나로 이어져 있다"는 홀리스틱 케어의 사고방식에 기반해 건강한 아름다움에 곁을 지켜 왔습니다.
회사는 사회와 라이프스타일의 변화로 스트레스가 피부, 몸, 마음에 영향을 주는 오늘날에는 일시적인 대처가 아니라 자기다움을 되찾고 마음까지 채워지는 뷰티 경험이 요구된다고 밝혔습니다.
이번 업데이트는 30년간 이어 온 뷰티 사상을 오늘을 사는 사람들에게 더 깊이 전하기 위한 새로운 도전으로 자리매김하고 있습니다.
새 태그라인 "사람을 자연으로 생각한다."와 브랜드 콘셉트
새 태그라인 "사람을 자연으로 생각한다."에는 사람을 하나의 "자연"으로 바라보고, 피부·몸·마음이 서로 울리는 "행복 순환"을 키우며 자기답고 건강하게 살아가는 힘을 뒷받침하고 싶다는 마음이 담겨 있습니다.
힐링 시간과 향기에 감싸이는 한때가 본래의 생명력을 일깨워 촉촉하고 나긋한 아름다움으로 이어지는 가치를 AYURA는 앞으로 더 분명하게 알려 나가겠다고 밝혔습니다.
브랜드 콘셉트
"사람을 자연으로 생각한다. 촉촉하고 나긋한 진정한 아름다움.
그것은 사람의 모든 것이 서로 울려 태어나는 것.
AYURA가 소중히 여기는 것은 피부, 몸, 마음의 '행복 순환'입니다.
피부에 다가서는 확실한 힘과 마음을 포근히 풀어 주는 힐링 향기.
오감을 채우는 편안한 시간이 일상의 흔들림을 가다듬고 본래의 생명력을 끌어냅니다.
변화도 나다움의 양분이 됩니다. 사람을 자연으로 생각한다.
AYURA 내면에서 넘치는 생명의 빛을, 당신으로부터."
브랜드 필로소피
AYURA가 소중히 여기는 것은 피부, 몸, 마음의 "행복 순환"입니다.
피부는 다양한 "순환 활동"을 통해 날마다 다시 태어나며 생명을 키우고 있습니다. 회사는 사람의 안쪽에서 조용히 이어지는 "생명의 순환"에 주목해 왔습니다.
피부, 몸, 마음은 각각 별개가 아니라 하나의 흐름으로 이어져 있습니다. 그 흐름이 정돈될 때 피부는 본래의 촉촉한 빛을 되찾는다고 여겨집니다. 순환할 때마다 아름다움이 자라나는 것, 그것이 AYURA가 생각하는 행복 순환 뷰티입니다.
브랜드 로고·심볼 쇄신과 패키지 디자인 업데이트
브랜드 로고와 심볼도 새롭게 바뀝니다.
AYURA라는 브랜드 이름은 산스크리트어로 생명을 뜻하는 "AYU(아유스)"에서 유래했습니다.
브랜드 로고의 "A"는 한자 "사람 인(人)"을, "Y"는 뻗어 나가려는 새싹을 상징하며, 사람과 사람이 만나 서로를 살리며 성장하는 모습을 이미지화했다고 합니다. 이번 업데이트에서는 기존 로고가 지닌 의미와 형태를 소중히 이어 가면서 세부를 정성스럽게 다듬어, 생명이 싹터 뻗어 가는 모습을 더 나긋하게 표현하는 디자인으로 진화했습니다.
브랜드 심볼인 "생명수"에는 하나의 씨앗이 싹을 틔우고 가지를 뻗고 뿌리를 넓혀 마침내 세상을 품고 만들어 내는 생명의 나무 이야기가 담겨 있습니다. 인간, 꽃, 새 모두가 이 나무 아래에서 하나이며 서로를 살리며 성장해 간다는, 인간·자연·우주가 조화를 이루는 풍요로운 이야기를 표현하고 있습니다.
패키지 디자인 변경
AYURA는 브랜드의 세계관을 더 풍성하게 전하기 위해 패키지 디자인을 순차적으로 업데이트합니다.
오랫동안 사랑받아 온 보틀의 디자인은 그대로 두고 새 로고를 넣었으며, 화장 상자에는 브랜드의 세계관을 반영한 디자인이 도입됩니다. 입욕제를 비롯한 바디 케어 아이템부터 순차적으로 바뀌어 새 디자인으로 제공됩니다.
※새 패키지는 2026년 10월 1일 이후 순차적으로 변경될 예정입니다(일부 매장 제외).
※패키지 변경에 따라 새 가격이 되는 제품도 있습니다(일부 아이템 제외).
일부 제품의 가격 개정에 관한 자세한 내용은 AYURA 공식 사이트를 확인해 주세요.
AYURA 공식 사이트 가격 개정 안내
핸디백·기프트 포장 쇄신
AYURA의 상징인 "생명수"를 크게 새긴 디자인으로 바뀝니다. 쓰기 편한 크기(일부)로의 변경도 이루어진다고 합니다.
아트 디렉션을 맡은 기지노 쇼고 씨(그래픽 디자인 사무소 "6D")는 "AYURA에는 30년 역사 속에서 길러 온, 지금도 매력적인 자산이 많이 있습니다. 이번 리뉴얼에서는 모든 것을 새롭게 하기보다 그것들을 소중히 하면서 현대에 맞게 업데이트하여 AYURA다운 멋진 모습을 되찾는 것이 가장 중요하다고 생각했습니다"라고 코멘트했습니다.
브랜드 퍼스널리티에 기쿠치 아키코 씨 취임
AYURA 30년 역사상 처음으로 브랜드 퍼스널리티에 모델 겸 배우 기쿠치 아키코 씨가 취임했습니다.
기쿠치 아키코 씨는 꾸밈없는 말로 "나답게 편안하게 사는 것"을 전하는 인물입니다. AYURA가 소중히 여기는 피부, 몸, 마음의 조화라는 브랜드 철학과 그녀의 삶의 방식이 일치한다는 점에서 브랜드 퍼스널리티로 맞이했습니다.
2026년 12월부터 AYURA 공식 사이트에서 기쿠치 아키코 씨의 칼럼이 공개될 예정입니다.
공식 홈페이지 리뉴얼과 캠페인 정보
AYURA 공식 홈페이지도 부드러운 세계관을 표현한 디자인으로 리뉴얼됩니다. 브랜드 소개 페이지 등 내용이 확충될 예정입니다.
브랜드 업데이트 기념 캠페인
브랜드 업데이트를 기념해 다음 캠페인이 실시됩니다.
백화점, AYURA 코너가 있는 아인즈&토르페
기간: 2026년 10월 1일(목)~10월 31일(토)
내용:
리뉴얼한 바디 케어 제품을 구매한 분께 핸디백(M 사이즈 또는 L 사이즈)을 증정합니다(1회용 포장 타입·미니 보틀 제외).
AYURA 제품을 세금 포함 2,750엔 이상 구매한 선착순 1,000명께 생강 향초탕 α(1포)를 증정합니다.
AYURA 공식 온라인 스토어
기간: 2026년 10월 1일(목) 10:00~10월 31일(토) 23:59
내용:
- 제품을 구매한 분 중 추첨으로 100명께 리뉴얼한 바디 케어 제품 세트를 증정합니다(이커머스 몰인 라쿠텐 이치바·Yahoo! 쇼핑·Amazon 제외).
※캠페인 내용은 예고 없이 변경 또는 종료될 수 있습니다.
문의처
본 건에 관한 자세한 내용이나 제품 문의는 아래 연락처로 부탁드립니다.
고객 문의: AYURA 0120-090-030(평일 9:30~17:30 토·일·공휴일 휴무)
AYURA 공식 사이트: https://www.ayura.co.jp/
