顧客が開発を「応援」する美容ブランド『VIEOTY』がグランドローンチ、広告費・外注費ゼロで最高品質を追求

トキラ編集部

表参道で14年間、くせ毛・敏感肌専門の美容師として活動してきたHERAI（ヘライ）氏が開発・運営するD2Cブランド「VIEOTY by HERAI（ヴィオティーバイヘライ）」が、2025年12月11日のオウンドメディア「Note」開設により、グランドローンチを宣言しました。

同ブランドは、広告費や外注費を一切かけず、顧客が投資家として製品開発を支援する独自のビジネスモデルを採用しています。これにより、同等の成分構成を持つ製品と比較して、市場相場の2分の1以下の価格での提供を目指すとのことです。

VIEOTYブランドのオーガニックオールインワンクリームとハーモニーウォッシュ

美容業界の「足し算」への挑戦と「統合美容学」

HERAI氏は、市場に溢れる細分化された製品と複雑なケア工程に対し、「過剰な足し算が現代女性から時間と心の余裕を奪っている」と考えています。

14年間の経験から、「本当に美しい髪を持つ人は、共通して肌も健やかである」という真実に着目。髪と肌を別物ではなく、同じケラチン（タンパク質）を主成分とする「一つながりの器官」と捉え、心との密接なリンクも重視しています。

VIEOTYが提唱する「統合美容学」は、髪・肌・心を分断せず、ひとつながりのシステムとしてケアすることで、人生の質（QOL）向上を目的としています。

美容師が顧客の髪をハサミでカットしている様子

「3つで18役」を掲げる「美刻（BIKOKU）ケア」

VIEOTYが提供する「美刻（BIKOKU）ケア」は、フレンチのフルコースのように各ステップが響き合い、効果を最大化する「統合システム」としています。以下の3ステップで、既存の18種類の製品役割を完結させることを目指します。

Basic Line: Bloom Course

STEP 1 [Amuse] HARMONY WASH（ハーモニーウォッシュ）

泡に包まれたVMEOTYの「ORGANIC ALL IN ONE HARMONY WASH」のボトル

容量・価格: 500ml 13,500円
役割（4in1）: シャンプー、洗顔料、ボディソープ、ボディローション
特徴: アミノ酸系洗浄成分とラメラ液晶構造により「美容液で洗う」というコンセプトを実現。希少なダマスクローズ精油を配合しています。

STEP 2 [Main] CREAM（クリーム）

VIEOTTのオーガニックオールインワンクリーム「STEP 2. CREAM」

容量・価格: 100g 9,330円
役割（9in1）: 化粧水、乳液、美容液、エイジングケアクリーム、ネック・ハンドケア、イン・アウトバスヘアトリートメント

特徴: ブランドの心臓部として、ヒト型セラミドや羽毛由来ケラチンを配合し、髪と肌のバリア機能を同時に支えます。
エイジングケア：年齢に応じた潤いを与えるケアのこと。

STEP 3 [Dessert] DRESS GLOW（ドレスグロウ）

2026年に発売予定の製品の「coming soon」告知画像

役割（5in1）: ヘアスタイリング、フェイスパック、ハリ・弾力ケア、リップケア、ネイルケア

Future Line: 拡張するエコシステム

2026年には、「塗るケア」を超え、「美しく、幸せな人生」へと導く新たなラインナップを準備中とのことです。

Sauce: LUMINA DROP ∞（いつものケアに一滴のカスタマイズ美容液）
Inner Care: ELIXTEA（心と体を整える、飲む美の霊薬）
Outer Care: AURA COVER SERUM（肌呼吸を妨げないトリートメントファンデーション）

顧客が「投資家」となる共創コミュニティ

VIEOTYの特異性は、製品だけでなく、その背後にある顧客との関係性にもあります。

植物が背景に描かれたVBGのエンブレム

完全招待制の非公開コミュニティ「VIEOTY Beauty Garden (VBG)」では、数名のコアメンバーとHERAI氏の間で、3ヶ月間に約20万文字のテキストと6時間を超える音声メッセージが交換されました。これは単なるファンコミュニティではなく、ブランドを共に創り上げる「開発会議」として機能しています。

公認アンバサダー（VBA）やVBGメンバーに対し、金銭的な謝礼や報酬は一切支払われていません。「お金」ではなく「信頼」と「共感」で繋がる関係性は、現代のインフルエンサーマーケティングとは異なるアプローチです。

広告費・外注費ゼロのビジネスモデル

VIEOTYは、広告宣伝費や中間マージンを全廃し、そのリソースを製品の「原価率」へ還元しています。

2025年12月時点。有料広告媒体（Web広告、雑誌掲載枠等）への出稿実績なし。

開発費はHERAI氏のサロンワークの収益を投じ、第2弾製品「ハーモニーウォッシュ」の製造費は、サロンの顧客を中心とした9名のファン（投資家）による「応援プロジェクト」によって賄われました。

HERAI氏は、日中はサロンワークを行い、夜は成分の処方設計や撮影、早朝はWEBコーディングを行うなど、ブランドの企画、撮影から実装まで全てを一人で手掛けています。公式サイトの制作には300時間以上を費やし、製造と配送以外の全工程を一人で行うことで、ブランドの世界観における妥協を許さない姿勢を示しています。

企画構想から実装完了までの概算作業時間の合計（自社計測）。

ノートパソコンのキーボードを操作する人の手がクローズアップ

ブランドの軌跡と用語解説

VIEOTYは、2025年3月10日の誕生以来、共創コミュニティの開園やアンバサダーブログの開始を経て、製品発売とオウンドメディア開設に至りました。

VIEOTY 用語解説

VIEOTY（ヴィオティー）： フランス語の「Vie（人生）」と英語の「Beauty（美）」、そして「Euphoria（多幸感）」を融合した造語。「美しく、幸せな人生を」というブランドメッセージを象徴しています。
V：ブランド名「VIEOTY」の「V」に込められた意味。開発者HERAI氏自身の人生の再生と、肌・髪の生命力（Vitality）の回復を象徴するとされます。
美刻（Bikoku）： VIEOTYが提唱する美容哲学。単なる「時短」ではなく、ケアの質を高めることで「自分を慈しむ美しい時間を刻む」ことを目的とします。
統合美容学： 髪・肌・心を分断されたパーツとしてではなく、共通の成分や相関関係を持つ「一つながりのシステム」として捉え、包括的にケアするメソッドです。
VBG (VIEOTY Beauty Garden)： ブランドの思想に深く共鳴し、開発プロセスにまで関与する顧客による非公開の共創コミュニティを指します。
VBA (VIEOTY Beauty Ambassador)： 金銭的な対価ではなく、純粋な愛用品としてVIEOTYの発信を行う公認アンバサダーです。
カーリージュエラー™（Curly Jeweler）： くせ毛を「直すべき欠点」ではなく「磨けば輝く宝石（ジュエリー）」と定義する、HERAI氏独自の美容師としてのスタンスです。

製品・サービス概要と関連リンク

VIEOTYは、表参道のサロンと公式オンラインストアで展開されます。

ブランド名: VIEOTY（ヴィオティー）
販売ルート: VIEOTY by HERAI公式、表参道サロン（完全予約制）
代表: HERAI（戸来正博）
サロン所在地: 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前4-9-7-B1F

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