広告費・外注費ゼロ。顧客が投資家となる美容ブランド「VIEOTY」がグランドローンチ
表参道で14年間、くせ毛・敏感肌専門美容師として活躍するHERAI氏が開発・運営するD2C美容ブランド「VIEOTY by HERAI」が、2025年12月11日にグランドローンチしました。
広告費や外注費を一切かけず、顧客が投資家としてブランドを共創する独自のビジネスモデルを展開し、市場相場の半値以下で高品質な製品を提供しています。
髪・肌・心を一つながりと捉える「統合美容学」
HERAI氏は、美容業界に多く見られる「良い成分をたくさん使い分ければ美しくなれるのか」という「過剰な足し算」に疑問を呈しています。
長年のサロンワークで培った経験から、「本当に美しい髪を持つ人は、共通して肌も健やかである」という真実に着目しました。
髪と肌は同じケラチン（タンパク質）を主成分とする一つながりの器官であり、その状態は「心」と密接にリンクするとHERAI氏は述べています。
VIEOTYが提唱する「統合美容学」は、髪・肌・心を分断せず、一つながりのシステムとしてケアすることで、人生の質（QOL）向上を目的としています。
「美刻ケア」を叶える3ステップ18役の製品ラインナップ
VIEOTYは、単なる時短を目的としたオールインワン製品とは異なり、各ステップが響き合い効果を最大化する「統合システム」であると説明しています。
基本の3ステップで、実に18種類もの従来製品の役割を完結させることが可能です。
STEP 1: HARMONY WASH（ハーモニーウォッシュ）
2025年11月13日に第2弾製品として発売されました。
シャンプー、洗顔料、ボディソープ、ボディローションの4役を兼ね備えています。価格は500mlで13,500円です。
アミノ酸系洗浄成分とラメラ液晶構造により「美容液で洗う」という体験を実現し、希少なダマスクローズ精油を贅沢に配合しています。
STEP 2: CREAM（クリーム）
化粧水、乳液、美容液、エイジングケアクリーム*、ネック・ハンドケア、イン・アウトバスヘアトリートメントの9役を担います。価格は100gで9,330円です。
ブランドの心臓部と位置付けられており、ヒト型セラミドや希少な羽毛由来ケラチンを配合し、髪と肌のバリア機能を同時に支えます。
STEP 3: DRESS GLOW（ドレスグロウ）
ヘアスタイリング、フェイスパック、ハリ・弾力ケア、リップケア、ネイルケアの5役を担う製品です。
同ブランドは、2026年に向けて「LUMINA DROP ∞」「ELIXTEA」「AURA COVER SERUM」などのラインナップを準備中であることを明らかにしています。
顧客がブランドを共創する「VIEOTY Beauty Garden」
VIEOTYの特異性は、製品だけでなく、その背後にあるコミュニティ活動にもあります。
完全招待制の非公開コミュニティ「VIEOTY Beauty Garden (VBG)」では、数名のコアメンバーとHERAI氏の間で、3ヶ月間に約20万文字のテキストと6時間を超える音声メッセージが交換されました。
これは単なるファンコミュニティではなく、ブランドを共に創り上げる「開発会議」として機能していると説明されています。
公認アンバサダー（VBA）やVBGメンバーに対し、金銭的な謝礼や報酬は一切支払われていません。
「お金」ではなく「信頼」と「共感」だけで繋がるこの関係性は、現代のインフルエンサーマーケティングとは対極にあるモデルです。
HERAI氏による100%セルフクリエイティブ
HERAI氏は、経営者、美容師であるだけでなく、ブランドの表現者であり設計者でもあります。
日中はサロンワークを行い、夜は成分の処方設計や撮影、早朝はWEBコーディングを行うなど、多岐にわたる業務を一人でこなしています。
公式サイトの制作には300時間以上（※3）を費やし、企画、撮影から実装まで全てHERAI氏一人の手によるものです。
製造と配送以外の全工程を一人で行い、専門業者への外注を一切しないことで、ブランドの世界観における妥協を許さない姿勢を貫いています。
「応援プロジェクト」による資金調達と原価率還元モデル
VIEOTYは、広告宣伝費や中間マージンを全廃（※1）し、そのリソースの全てを「原価率（中身）」へ還元するビジネスモデルを採用しています。
これにより、同等の成分構成を持つラグジュアリーブランド製品と比較し、市場相場の2分の1以下の価格設定（※2）を実現しました。
特筆すべきは、銀行融資などに頼らない資金調達です。
開発費はHERAI氏の本業であるサロンワークの収益を投じ、第2弾製品「ハーモニーウォッシュ」の製造費は、サロンの顧客を中心とした9名のファン（投資家）による「応援プロジェクト」によって賄われました。
VIEOTYのこれまでの歩み
VIEOTYは、以下の軌跡を辿りグランドローンチに至りました。
-
2025年3月10日: 天赦日・一粒万倍日に「VIEOTY」が誕生しました。
-
2025年5月: 共創コミュニティ「VIEOTY Beauty Garden (VBG)」が開園しました。
-
2025年10月1日: VBA（アンバサダー）ブログが開始されました。
-
2025年11月13日: 9名の応援投資により「ハーモニーウォッシュ」が発売され、公式サイトがリニューアルされました。
-
2025年12月11日: オウンドメディア Note「HERAIの書斎」が始動し、グランドローンチを宣言しました。
関連リンクは以下の通りです。
-
※1 広告宣伝費や中間マージンを全廃：2025年12月時点。有料広告媒体（Web広告、雑誌掲載枠等）への出稿実績はありません。
-
※2 市場相場の2分の1以下：同等の主要成分（バクチオール、ナイアシンアミド、ヒト型セラミド、ダマスクローズ精油等）を配合した百貨店展開ブランドの平均価格帯との比較。2025年12月自社調べ。
-
※エイジングケア：年齢に応じた潤いを与えるケアのこと。
新着ニュース
2026.3.5
クリスティーナ、「Beautyworld JAPAN NAGOYA 2026」に出展 サロンオーナー向け無料体験や導入特典を提供
2026.3.5
大丸京都店で「きれいUP FESTIVAL〈2026 春〉」開催、褒められ春メイクを提案
2026.3.4
カネボウ化粧品「トワニー」ブライトニング化粧水・乳液を発売、シミ・ソバカス対策と保湿を両立
2026.3.4
トワニーが「大人キューティクル」に着目した新ヘアケアシリーズを2026年3月7日発売
2026.3.4
伊勢丹新宿店「イセタン ビューティー アポセカリー」が刷新、QOL・Well-being時代に合わせた“統合型ケア”を提供
2026.3.4
「五島の椿」博多阪急「Kyushu Beauty Fes.」に登場、限定特典を展開
2026.3.4
クラランス「ダブル セーラム ファンデーション」伊勢丹新宿店で先行発売イベント開催
2026.3.4
LoNLy（ロンリー）、東京・表参道で新商品ローンチレセプションパーティー開催
2026.3.4
池袋PARCOが2026年春に大規模改装「NEW FRIENDS」を実施、ファッションとポップカルチャーを強化
2026.3.4
上野水香プロデュース「piuprima di mizuka」から非加熱生プラセンタ85％配合の美容液「チャームローズセラム」が発売
2026.3.4
PACommunicationとビーウェルが事業提携、日韓ブランドの相互進出を強化
2026.2.28
S:RA中目黒店が「LINE肌診断」を3月開始、最適な肌質改善ケアを提案
2026.2.28
KYOTO BEAUTYのシャンプー＆トリートメントが大丸京都店ポップアップストアを好評のうちに終了
2026.2.28
韓国・明洞で美容と観光を両立する2泊3日ツアー、航空券・ホテル・施術込みで募集開始
2026.2.28
スパ ラクーアで「d’Alba×Dayoffcafe」コラボカフェが期間限定開催、「FanFunCosme！2026」と連動
2026.2.27
LOA、表参道でポップアップイベント開催 全11種の香りと新作パルファンを展開
tokilaメンバーに登録してモニター案件・イベントに参加しよう！
tokilaはユーザー参加型のメディアを目指しています。ブランドと美容好きのメンバーの繋がりを体験できる場を作るためモニターやオンライン・オフラインイベントを企画します。
また、tokilaメンバー向けトピックスではブランド様よりtokilaメンバー向けのコメントをいただいて掲載しています。登録メンバーはトピックスにコメントができますので、ぜひコメントしてください。
明確なメリットがあるとはお約束できませんが、コメントは実際に該当ブランド様とtokilaの共催企画の場合の商品モニター・イベント企画・参加メンバー選定の際の参考にさせていただきます！
