年末のご褒美コスメ、決め手は「お得感」と「中身の充実度」ONEcosmeが調査結果を発表

トキラ編集部

ONEcosmeは、20代から60代の女性99名を対象に「年末のご褒美コスメ」に関するアンケート調査を実施し、その結果を発表しました。

この調査では、年末のご褒美コスメとして選ばれやすいジャンルや、クリスマスコフレ、福袋に求められる価値について分析されています。

年末のご褒美コスメ、スキンケアとリップ・アイメイクが人気

年末やボーナスシーズンに「自分へのご褒美」として購入されるコスメ・美容アイテムとして、「スキンケア」と「リップ・アイメイク」がいずれも約3割弱を占める結果となりました。

日々のケアの質を高めたい、あるいは気分が高まるポイントメイクを取り入れたいと考える人が多いことがうかがえます。

次いで「香水・ボディケア」「美容家電」が1割前後と続き、特別感のあるアイテムや長く使用できるものがご褒美として選ばれる傾向が見られました。

一方で、「ベースメイク」や「ヘアケア」は比較的少数にとどまり、ご褒美消費では変化を実感しやすいものや気分転換につながるアイテムが選ばれやすいことが明らかになりました。

年末やボーナスシーズンに「自分へのご褒美」として購入するコスメ・美容アイテムはありますか？

年代別で異なるご褒美コスメの選び方

年代別に見ると、ご褒美として選ばれるアイテムには違いが見られます。

20代ではリップやアイメイクなどのポイントメイクが4割を超え、最も多い結果でした。香水・ボディケアや美容家電も一定数あり、見た目の変化や気分転換につながるアイテムを重視する傾向がうかがえます。

30代から40代ではスキンケアが最も多く、日常ケアをワンランク上げたいという意識が強く見られました。肌悩みへの対策や効果実感を重視した「投資型」の選び方が目立ちます。

50代ではリップ・アイメイクや香水・ボディケアの割合が高く、気分を高めるアイテムが中心です。スキンケアも一定数選ばれていますが、全体としては「楽しみ」や「気分転換」を重視する傾向が見られました。

60代ではヘアケアの割合が大きく伸び、髪悩みへの意識の高さがうかがえます。スキンケアやベースメイク、美容家電は分散しており、日常生活に直結する実用性の高いアイテムが選ばれる傾向です。

クリスマスコフレの購入動機と重視点

クリスマスコフレの購入経験については、「数回購入したことがある」が約7割と最多でした。一方で、「毎年購入している」と回答した人は1割未満にとどまっています。

この結果から、クリスマスコフレは毎年必ず購入する定番アイテムというよりも、気になるブランドがあるときや、内容・特典に魅力を感じたときに選ばれるイベント性の高いアイテムとして捉えられていることがうかがえます。

コスメ購入頻度を教えてください。また、クリスマスコフレを購入したことはありますか？

購入・検討する主な理由として最も多かったのは「限定デザイン」で、約4割を占めました。次いで「自分へのご褒美」「お得感」が続き、年末ならではの特別感や高揚感が購買を後押ししていることが分かります。

クリスマスコフレを選ぶ際に最も重視するポイントは「中身の豪華さ」で、約4割を占めています。次いで「ブランド」「パッケージデザイン」と続き、内容の充実度や信頼できるブランドであるかが重要な判断基準となっているようです。

クリスマスコフレを購入・検討する主な理由を教えてください。また、クリスマスコフレを選ぶ際に最も重視するポイントを教えてください

満足度の高いクリスマスコフレブランド

実際に購入し満足度が高かったブランドとして最も多く名前が挙がったのはDior（ディオール）でした。「箱からホリデー感が溢れていて捨てられない」「限定デザインがかわいらしく、使用するのがもったいないほど」「毎年豪華で気分が高まる」といった声が寄せられています。

続いてJILL STUART（ジルスチュアート）、コスメデコルテがランクインしました。JILL STUARTは「見た目のかわいらしさ」「ポーチが日常使いしやすい」など、デザインと実用性のバランスが高く評価されています。

コスメデコルテについては、「中身に無駄がない」「スキンケアが使いやすい」「旅行にも便利」といった声が目立ち、内容重視の層から信頼されているブランドであることがうかがえます。

そのほか、エスティ・ローダーやシャネルについては「現品が多く、お得感がある」「品質が良く長く使える」といった意見が多く、価格以上の満足感が得られる点が支持されています。

2024年のクリスマスコフレ注目ブランド

2024年のクリスマスコフレで「気になっている」「購入を検討している」ブランドとして最も多く名前が挙がったのはDior（ディオール）でした。「毎年デザインがかわいらしい」「限定ポーチやミニサイズが魅力的」など、実際に使用する前から期待できる体験価値が高い点が支持されています。

次いでコスメデコルテが多く、スキンケアアイテムを中心に「お得感がある」「年末年始に使いやすい」「限定パッケージで気分が高まる」といった声が見られます。

3位にはシャネルがランクインし、「高級感がある」「使いやすいカラー」「限定セットで新しいアイテムに挑戦しやすい」といった理由から注目されています。

ONEcosmeは、クリスマスコフレは事前に購入を決めるというよりも、内容や口コミを見ながら検討する「比較型の買い物」として捉えられている傾向があるとしています。

コスメ福袋の購入経験と理由

コスメ福袋の購入経験について、「数回購入したことがある」と回答した人が約4割と最も多く、購入経験がある人が一定数いることが分かりました。

一方で、「毎年購入している」と回答した人は1割未満にとどまり、毎年購入する層は少数派です。「購入したことはない」が約4割となり、福袋に興味はあっても購入には慎重な層も多い実態が明らかになりました。

コスメ福袋を購入したことはありますか？

年代別に見ると、20代・30代では「購入したことはない」が約半数を占め、福袋に対して慎重な姿勢の人が多い傾向です。40代になると「数回購入したことがある」が約7割と最多になり、過去の経験を通して自分に合う福袋を見極められる世代であることがうかがえます。

コスメ福袋を購入する理由として最も多かったのは「お得感がある」で、約5割を占めました。価格以上の内容への期待が、購入の大きな動機となっていることが分かります。

次いで「運試し的に楽しみたい」「中身が公開されていて魅力的だった」が続き、ワクワク感を楽しみつつも、内容がある程度分かる安心感を重視する人も一定数いるようです。

福袋の満足度を左右するポイント

ONEcosmeの調査では、コスメ福袋に対する利用者の声も集められています。

「中身公開の福袋は、普段使っているスキンケアがまとめて入っていて助かる」「信頼しているブランドの定番アイテムが中心で、無駄なく使用できた」といった声からは、中身が事前に分かる福袋や実用性の高い内容が高く評価されていることが分かります。

一方で、「色味が合わないアイシャドウやリップが多く、使いこなせなかった」「中身非公開で当たり外れが大きかった」といった経験談も多く、色物中心の構成や内容が分からない福袋は満足度を下げやすい傾向が見られました。

また、「肌に合うか分からないため購入をためらう」という声もあり、コスメ福袋は慎重に選ばれるアイテムであることも明らかになりました。

今回の調査から、コスメ福袋の満足度を左右する最大のポイントは、中身の分かりやすさと実用性であることが指摘されています。

調査結果のまとめ

ONEcosmeの調査によると、ご褒美コスメは、若い世代ほど「見た目の変化」や「気分が高まるか」を重視し、年齢が上がるにつれて「ケアの質」や「実用性」へと関心が移っていく傾向が見られました。

世代ごとに求められる価値は異なり、自身のライフステージや悩みに合ったアイテムを選ぶ意識が強まっていることがうかがえます。

同社は、この冬は特別感で気分を高めながら、自分にとって納得できるご褒美コスメを選ぶ人が増えるだろうと考察しています。

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