年末のご褒美コスメ、クリスマスコフレと福袋の選び方をONEcosmeが調査
コスメ・スキンケア情報を発信する美容プラットフォームONEcosmeは、2025年12月12日から19日にかけて、20代から60代の女性99名を対象に「年末のご褒美コスメ」に関するアンケート調査を実施しました。
この調査では、年末に購入されるご褒美コスメのジャンル、クリスマスコフレやコスメ福袋に対する意識、そして年代別の選び方の違いが浮き彫りになっています。特に「お得感」と「中身の充実度」が、これらのアイテムを選ぶ上での重要な要素であることが示されました。
年末のご褒美コスメ、スキンケアとポイントメイクが人気
年末やボーナスシーズンに「自分へのご褒美」として購入するコスメ・美容アイテムとして、回答者の約3割が「スキンケア」を挙げました。同じく約3割が「リップ・アイメイク」を選んでいます。
これは、冬の乾燥対策としてケアを強化したい意識と、イベントの多い年末に気分を高めるポイントメイクを取り入れたいという意向が反映された結果と考えられます。
年代別に見ると、20代ではリップやアイメイクなどのポイントメイクが約4割を占め、見た目の変化や気分転換につながるアイテムが重視されています。一方、30〜40代ではスキンケアが最も多く、日常ケアの質を高める「投資型」の選び方が目立ちます。50代では気分を高めるアイテムが主役となり、60代ではヘアケアの割合が大きく伸びるなど、世代ごとに重視するアイテムが異なる傾向が見られました。
クリスマスコフレは「限定感」と「中身の豪華さ」が決め手
クリスマスコフレの購入経験について尋ねたところ、約7割が「数回購入したことがある」と回答しました。一方で「毎年購入している」と答えた人は1割未満にとどまっています。
これは、クリスマスコフレが毎年必ず購入する定番アイテムというよりは、内容や特典に魅力を感じた際に選ばれる、イベント性の高いアイテムとして捉えられていることを示唆しています。
クリスマスコフレを購入・検討する主な理由としては、「限定デザイン」が約4割と最も多く、「自分へのご褒美」「お得感」が続きます。ホリデーシーズンならではの特別感や高揚感が、購買意欲を後押ししていると考えられます。
選ぶ際に最も重視するポイントは「中身の豪華さ」が約4割を占め、「ブランド」「パッケージデザイン」も重視されています。年末のご褒美として選ばれるクリスマスコフレは、価格以上に内容の充実度や信頼できるブランドであるかが重要な判断基準となっていることがうかがえます。
実際に満足度が高かったブランドとしてDiorが1位に挙がりました。JILL STUART、コスメデコルテも上位にランクインしています。Diorはデザイン性と特別感、JILL STUARTは可愛さと実用性、コスメデコルテは内容の充実度が高い評価を得ています。
2024年のクリスマスコフレで注目されているブランドもDiorが1位となり、コスメデコルテ、シャネルが続きます。Diorは「使う前からワクワクできる体験価値」が支持され、コスメデコルテは実用性とご褒美感を重視する層からの関心が高い状況です。
コスメ福袋、「お得感」と「中身の分かりやすさ」が重要
コスメ福袋の購入経験については、「数回購入したことがある」が約4割を占める一方、「購入したことはない」も約4割と、経験者と未経験者が拮抗する結果となりました。福袋に興味はあるものの、購入には慎重な層も多い実態が明らかになっています。
年代別では、20代・30代では「購入したことはない」が約半数を占める一方で、40代では「数回購入したことがある」が約7割と最多です。中高年層ほど購入経験が豊富な傾向が見られます。
コスメ福袋を購入する理由として最も多かったのは「お得感がある」で、約5割を占めました。価格以上の内容への期待が大きな動機となっています。
「買ってよかった」経験では、中身が公開されている福袋や、普段使いできるスキンケア、定番のベースメイクが含まれる福袋が高く評価されました。一方、「失敗した」経験では、色味が合わないリップや使いにくいアイテムが多く、中身が非公開の福袋は当たり外れが大きいという声が挙がっています。このことから、コスメ福袋の満足度を左右する最大のポイントは、中身の分かりやすさと実用性にあることが示されました。
調査結果から見る年末のご褒美コスメ選びの傾向
今回の調査から、ご褒美コスメを選ぶ際、若い世代は「見た目の変化」や「気分が上がるか」を重視し、年齢が上がるにつれて「ケアの質」や「実用性」へと関心が移っていく傾向が明らかになりました。世代ごとに求める価値は異なり、自身のライフステージや悩みに合ったアイテムを選ぶ意識が強まっていることがうかがえます。
年末は、特別感で気分を高めながら、自分にとって本当に納得できる「ご褒美コスメ」を選ぶ人が増えていくことが予想されます。
本調査に関するONEcosmeのコラムは、下記リンクより確認できます。
ONEcosmeについて
ONEcosmeは、30代から50代の肌悩みが増える世代を中心に、美容に関心の高いユーザーが利用する月間利用者数180万人以上の美容プラットフォームです。編集部が製品を一定期間使用し、検証や比較を行った上で、コラム記事やタイプ別診断、商品レビューを提供しています。LINEの友達登録者数は約15万人、Instagramフォロワーは2.5万人を突破しました（2025年12月30日時点）。
新着ニュース
2026.3.4
カネボウ化粧品「トワニー」ブライトニング化粧水・乳液を発売、シミ・ソバカス対策と保湿を両立
2026.3.4
トワニーが「大人キューティクル」に着目した新ヘアケアシリーズを2026年3月7日発売
2026.3.4
伊勢丹新宿店「イセタン ビューティー アポセカリー」が刷新、QOL・Well-being時代に合わせた“統合型ケア”を提供
2026.3.4
「五島の椿」博多阪急「Kyushu Beauty Fes.」に登場、限定特典を展開
2026.3.4
クラランス「ダブル セーラム ファンデーション」伊勢丹新宿店で先行発売イベント開催
2026.3.4
LoNLy（ロンリー）、東京・表参道で新商品ローンチレセプションパーティー開催
2026.3.4
池袋PARCOが2026年春に大規模改装「NEW FRIENDS」を実施、ファッションとポップカルチャーを強化
2026.3.4
上野水香プロデュース「piuprima di mizuka」から非加熱生プラセンタ85％配合の美容液「チャームローズセラム」が発売
2026.3.4
PACommunicationとビーウェルが事業提携、日韓ブランドの相互進出を強化
2026.2.28
S:RA中目黒店が「LINE肌診断」を3月開始、最適な肌質改善ケアを提案
2026.2.28
KYOTO BEAUTYのシャンプー＆トリートメントが大丸京都店ポップアップストアを好評のうちに終了
2026.2.28
韓国・明洞で美容と観光を両立する2泊3日ツアー、航空券・ホテル・施術込みで募集開始
2026.2.28
スパ ラクーアで「d’Alba×Dayoffcafe」コラボカフェが期間限定開催、「FanFunCosme！2026」と連動
2026.2.27
LOA、表参道でポップアップイベント開催 全11種の香りと新作パルファンを展開
2026.2.27
「香跡万里」一周年記念イベントが阪急メンズ東京で開催、アジアのフレグランス20ブランド以上が集結
2026.2.27
ネイチャーラボが初の新商品発表会「NatureLab Showcase」を開催、全16ブランドの新作が集結
tokilaメンバーに登録してモニター案件・イベントに参加しよう！
tokilaはユーザー参加型のメディアを目指しています。ブランドと美容好きのメンバーの繋がりを体験できる場を作るためモニターやオンライン・オフラインイベントを企画します。
また、tokilaメンバー向けトピックスではブランド様よりtokilaメンバー向けのコメントをいただいて掲載しています。登録メンバーはトピックスにコメントができますので、ぜひコメントしてください。
明確なメリットがあるとはお約束できませんが、コメントは実際に該当ブランド様とtokilaの共催企画の場合の商品モニター・イベント企画・参加メンバー選定の際の参考にさせていただきます！
