韓国ビューティーメディア「パウダールーム」が新宿アインズ＆トルペでのポップアップを成功裏に終了
韓国最大級のビューティーメディアプラットフォーム「パウダールーム」は、東京・新宿に位置するアインズ＆トルペ新宿東口店にて、年末シーズンのポップアップストアを盛況のうちに終了しました。
このポップアップは、2026年1月2日に発表された情報によると、2025年12月12日から25日まで開催されました。
クリスマスを含む年末の主要消費シーズンに合わせた開催であり、同店舗での公式ポップアップとしては第2回目となります。
パウダールームによると、第1回ポップアップで得られた現場運営データや日本の消費者反応を基に、年末シーズンに最適化されたブランド構成とキュレーションの完成度を高めて実施されたとのことです。
日本市場を検証するKビューティーキュレーションを展開
パウダールームは、単なるKビューティーの紹介にとどまらず、日本の消費者視点で「説得力が検証されたブランド」を厳選し、今回のポップアップを企画しました。
自社コミュニティやレビューを通じて蓄積された韓国国内の消費者反応、日本市場のトレンド分析、そして新宿という商圏特性が総合的に考慮された構成が特徴です。
これにより、日本のローカル消費者はもちろん、年末シーズンに新宿を訪れるグローバル観光客も視野に入れた展開となりました。
今回のポップアップテーマは「Kオンニおすすめ（韓国オンニのおすすめ）」です。
韓国ビューティートレンドに精通した「Kオンニのおすすめ」というコンセプトを通じて、ブランドストーリーや製品の強みを直感的に伝え、自然な体験や購買へと繋げる構成が採用されました。
参加ブランドと各製品への反応
今回のポップアップでは、複数のKビューティーブランドが参加し、それぞれ独自の製品を展開しました。
エティナ（Etinna）
日本のオフライン市場に初登場したエティナは、化粧品会社出身者が手がけるブランドです。
代表的なクッション製品は、ポップアップ期間中に一部カラーが完売するなど、高い製品力が評価されました。
初のオフライン展開ながら、現地消費者の関心が急速に広がったとパウダールームは説明しています。
ネーミング（NAMING）
ネーミングは、個々の好みや個性を尊重するという哲学に基づき、韓国・日本を含むグローバル市場でブランドの感性と製品力により認知を拡大しています。
直近のポップアップイベントでは、体験後の購入につながる安定した転換率を記録し、ブランドの高い人気を実証したとのことです。
ビディビーチ（VIDIVICI）
韓国最大級のH&Bストア「オリーブヤング（Olive Young）」でカテゴリ1位を獲得したビディビーチは、クリームチーク、リップバーム、ベースメイク、クッションなど幅広いカテゴリで均等な販売実績を示しました。
これにより、ブランド競争力を再確認したとされています。
ベルベットバニー（Velvet Bunny）
日韓両国のプラットフォームで上位販売を記録するベルベットバニーは、年末シーズン向けに展開したキーホルダー型ハンドクリームがギフト需要を捉えました。
初期在庫が早期完売し、ギフトカテゴリー拡張の可能性と日本市場での反応を現場で確認したとパウダールームは発表しています。
グローバル観光客も意識した空間設計
今回のポップアップでは、日本の消費者に加え、年末シーズンに新宿を訪れるグローバル観光客も意識した空間設計が実施されました。
直感的な商品説明、体験中心の動線設計、言語の壁を低減するキュレーションが強化された点が特徴です。
これにより、国籍や嗜好を超えてKビューティーの魅力を自然に体感できる空間として運営されました。
今後の展開
パウダールームの関係者は、「今回のポップアップは短期的なイベントにとどまらず、日本のオフライン流通環境においてKビューティーブランドがどのように受け入れられるかを検証する場だった」と述べています。
同社は今後も、日本の消費トレンドと流通構造を反映したキュレーション型ポップアップを継続的に展開していく予定です。
パウダールームは日本市場において、オンライン・オフラインを連動させたマーケティングとレビュー基盤のキュレーションを通じてKビューティーブランドの定着を支援しています。
アインズ＆トルペをはじめとする主要流通チャネルとの協業も今後拡大していく方針です。
パウダールームジャパンの公式サイトおよびSNSは以下の通りです。
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