HARIAS、IMP.出演の新TVCM「ケアするファンデで、I’MPerfect.」篇を公開

トキラ編集部

株式会社HARIASは、自社製品である「HARIAS薬用クッションファンデーション」の新TVCM「ケアするファンデで、I’MPerfect.」篇を2026年1月15日より全国で順次放映開始します。

これに先立ち、2026年1月14日には、CMキャラクターを務める7人組男性グループIMP.を招き、「HARIAS薬用クッションファンデーション新CM発表会」が開催されました。

IMP.が登壇したHARIAS新CM発表会の様子

「ケアするファンデで、I’MPerfect.」IMP.出演の新TVCMが放映開始

HARIASは、製薬会社と共同開発した国産コスメブランドです。同社は、ブランドメッセージ「今日よりもっと美しく、キレイのその先へ」を日々鍛錬を重ねるIMP.が鮮やかに体現していることから、今回のプロモーション施策に至ったと説明しています。

新TVCM「ケアするファンデで、I’MPerfect.」篇は、使い続けるほどに美肌を育むHARIAS薬用クッションファンデーションを想起させるコンセプト「I’MPerfect.」をテーマにしています。

東京の代表的な場所での撮影や、IMP.の楽曲「CARAMEL」に合わせたダンスパートなど、クールな仕上がりが特徴です。

IMP.の佐藤新さんは「HARIASのCM内で初めてダンスに挑戦し、スタイリッシュな仕上がりになっていて感動しました」とコメントしました。

鈴木大河さんは「スタジオを飛び出して東京のビルの風景をバックに撮影したり、ダンスシーンもあり、本当にPerfectな仕上がりになっていると思います」と述べ、松井奏さんは「自分たちの楽曲でダンスをしたものがCMになるということに、ずっと憧れていたスターっぽさを感じており、もう一皮むけたIMP.を見せることができたと思います」と自信をのぞかせました。

HARIAS薬用クッションファンデーションの製品特徴

HARIAS薬用クッションファンデーションは、シワ改善、肌荒れ防止、美白※1効果が期待できるWの有効成分「ナイアシンアミド」と「グリチルリチン酸ジカリウム」を配合した医薬部外品です。

肌を土台からケアするスキンケア発想で開発され、独自成分である高濃度フラバンジェノール®※2、トリプルビタミンC※3、アルテロモナス発酵エキスなどのエイジングケア※4成分を贅沢に配合しています。

100回以上の試作を重ね、95％が美容液成分というフォーミュラが完成しました。これにより、メイク中も肌ケアができるとされています。

また、ナチュラルで美しいツヤ感が特長で、光を操り、厚塗り感がないのに色ムラや毛穴などの肌悩みを自然にカバーします。マスクにもつきにくいロングラスティング処方で、美しい仕上がりを24時間キープ※5するとされています。

同製品は2025年には累計販売数100万個※1を突破し、ベストコスメ3冠に輝いています。

製品概要

商品名: HARIAS薬用クッションファンデーション（医薬部外品）
価格: 3,520円（税込）
内容量: 15g（約1か月分）
カラー展開: 4色(ベージュ、オークル、ニュートラル、アンバー)
販売チャネル: 公式オンラインストア、各ECモール(楽天市場、Amazon、Qoo10、Yahoo!ショッピング、TikTok shop)、ショップリスト

HARIAS薬用クッションファンデーションの製品画像

HARIAS薬用クッションファンデーションの受賞歴を示す画像

IMP.メンバーが語る「I’MPerfect.」な瞬間とCM撮影エピソード

発表会では、IMP.メンバーそれぞれが「I’MPerfect.だと感じる瞬間」について語りました。

佐藤さんは「自分の立てたスケジュールどおりにこなして、時間どおりに家に帰り、ドアをガチャっと開けた瞬間に“I’MPerfect.”と言います！」と意外な一面を披露しました。

横原さんは「起きた瞬間に、自分なら何でもできるぞと“I’MPerfect.”と言い聞かせています」と語る一方で、松井さんからは「実際は出発ギリギリまで起きず、『無理だ』と言っている」というエピソードが明かされ、会場は和やかな雰囲気に包まれました。

基俊介さんは、MCとして考えすぎてしまうことがあるものの、メンバーの顔を見た瞬間に素の自分が出る瞬間があり、それが一番自分らしく“I’MPerfect.”だと感じると述べました。周囲からはそうした状態を「基ってる」と評されているエピソードも披露されました。

トークセッションで話すIMP.メンバー

イベントでマイクを持つIMP.のメンバー

CM撮影時のエピソードについて、影山拓也さんは「ビルの屋上での撮影では、冬の時期だったので寒さと逆光でビジュアルを保つのに本当に必死でした」と苦労を明かしました。

横原さんも「普段暗い部屋にいるので、目を開くことが大変でした」とコメントしました。基さんは、屋上でのスローカットシーンで足元が軋む感覚があり、心臓がバクバクしながらクールな表情で撮影に臨んだものの、実際にはかなり遠い位置から撮影されていたと語りました。

鈴木さんは「CARAMELという楽曲にのせて、顔まわりを触るような振付が印象的で、どの角度から撮影しても見ごたえのある、まるでミュージックビデオのような仕上がりとなりました」と、新CMの完成度について述べました。

CM撮影時のエピソードを語るIMP.メンバー

ライブや舞台でのメイクへのこだわり

「ライブや舞台でのメイクのこだわり」というテーマでは、松井奏さんが日頃からHARIAS製品を愛用していることを明かしました。

「IMP.のライブや舞台では熱量を出すハードな演目も多いですが、汗にも負けないようなキープ力は特に意識しています。HARIASのキープミストも愛用しており、崩れないメイクを心掛けています」と商品の魅力を紹介しました。

椿泰我さんは「乾燥する冬の季節でもライブでメイクをする機会が非常に多いので、その中でも肌への思いやりを大切にしています。HARIASの商品のようにメイクをしながらお肌のケアもできるようなアイテムには特にこだわっています」と、肌ケアへの意識の高さを語りました。

ライブや舞台でのメイクについて語るIMP.メンバー

HARIASの目指す「Perfect」な美肌

発表会の冒頭では、株式会社HARIAS 代表取締役の池田みどり氏が登壇し、ブランド紹介と新TVCMのコンセプトについて説明しました。

池田氏は、HARIAS薬用クッションファンデーションが2022年のコロナ禍において、「毎日のメイク時間を“明るく”、そして“自分を慈しむケアのひととき”に変えたい」という願いから生まれた製品であると、その誕生秘話を紹介しました。

IMP.との取り組みについては、2025年2月からのCMキャラクター起用以降、TVCMの放映に加え、渋谷での交通広告や屋外広告、SNSキャンペーン、ポップアップストアの展開など、多岐にわたるプロモーションを実施してきたと振り返りました。

今回の新TVCMで発表されたコンセプト「I’MPerfect.」には、「ケアするファンデといっしょだから、完璧と感じられる瞬間が多くなる、あしたの自分の可能性も信じられる」というメッセージが込められていると説明しました。

オフの表情から、自信と輝きを纏ったオンのダンスシーンへと移り変わるCMの様子に触れ、「メイクで、今日も、明日も、一瞬も、一生も、輝きを放っていただけたらと願っております。HARIASはこれからも、お客様のより“Perfect”な美肌を叶えられるようなより良い製品をお届けしてまいります」と語りました。

HARIAS代表取締役池田みどり氏の挨拶

続いて、HARIASのPR担当である深美知沙氏が登壇し、HARIAS薬用クッションファンデーションについて紹介しました。

深美氏は、W有効成分としてナイアシンアミドとグリチルリチン酸ジカリウムを採用した医薬部外品であることに言及し、「肌を土台からケアする成分設計や、スキンケア発想の処方、自然で美しい仕上がりが続く設計の3点を大切に開発してきました」と、HARIASの製品づくりへのこだわりを述べました。

また、CMクリエイティブで使用されている「ケアするファンデ」という表現について、「肌悩みにマルチにアプローチするトリプルビタミンC※2をはじめとした有効成分と好相性な成分だけを厳選しており、“メイクの間もスキンケア”ができることをCMでも表現いただきました」と、商品の肌へのやさしさについても説明しました。

HARIAS PR担当深美知沙氏による製品説明

注釈

※1：メラニンの生成を抑え、シミ、ソバカスを防ぐこと。レフィルを含む累計販売個数。
※2：高濃度フラバンジェノール®とは、従来のフラバンジェノール®より特長物質を多く含むフランスカイガンショウ樹皮エキス(保湿成分)のこと。「フラバンジェノール®」は、株式会社東洋新薬の登録商標です。
※3：テトラ２－へキシルデカン酸アスコルビル、Ｌ－アスコルビン酸２－グルコシド、３－Ｏ－エチルアスコルビン酸。
※4：年齢に応じたお手入れ。
※5：HARIAS薬用クッションファンデーションの塗布有無で1時間、3時間、6時間、24時間後の左右顔のメイクキープ効果を測定し、比較した結果。株式会社東洋新薬調べ。

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