2026年時短美容トレンド分析：働く女性の「ながらケア」ニーズ拡大と「PRINCIPAL シークレットペースト」の新提案
株式会社Ventuno Japanは、ビューティーブランド「PRINCIPAL（プリンシパル）」の炭酸ガスパック『シークレットペースト』について、2026年の時短美容トレンドと市場動向を踏まえた情報を発表しました。
働く女性の美容時間が制約される中、「入浴中に使える」という特長を持つ同製品は、忙しい日々でも美容を諦めたくない30〜40代女性を中心に支持を集めています。また、美容サロンでの取り扱いも開始され、プロフェッショナルからも評価を得ています。
時短美容市場の拡大と「ながらケア」ニーズ
時短志向や節約意識の高いユーザーからの需要を受け、「時短ケア」カテゴリーは成長を続けています。
富士経済の調査※1によると、時短ケア市場は前年比7.8％増の1,284億円規模に拡大しました。スキンケア分野では、短時間で効果的なケアができる製品への需要が高まっています。
※1 富士経済「化粧品マーケティング要覧」より
PwC Strategy&の調査※2では、女性の就業率が上昇する傾向にあることから、「時短重視層は今後も高止まりになる」と予測されています。仕事と家庭を両立する女性にとって、限られた時間内でのセルフケアは、今後さらに重要なテーマとなると考えられます。
※2 PwC Strategy&「日本の化粧品市場 6つの価値観セグメント調査」より
厚生労働省の調査※3では、働く女性の多くが家事・育児と仕事の両立のため、自分の時間を削っている実態が示されています。特に30〜40代の女性は、自分自身のケアを後回しにする状況が続いているとのことです。
※3 厚生労働省「働く女性の実情」より
複数の民間調査※4では、働く女性の6割以上が1日の美容時間を「5分未満」と回答しています。理想とする美容時間「30分以上」と答えた女性が約半数いる一方で、現実とのギャップに悩む声が多く聞かれます。
※4 各種美容意識調査より
「PRINCIPAL シークレットペースト」が提案する新しい美容習慣
従来の時短美容が「短時間で済ませる」ことを中心としていたのに対し、PRINCIPALが提案するのは「既存の時間を活用する」というアプローチです。
入浴という日常の生活動線に美容ケアを組み込むことで、新しい時間を作る必要がなく、無理なく続けられる習慣を目指しています。
製品の特長とプロフェッショナルからの評価
『PRINCIPAL シークレットペースト』は、時短と満足感を両立させる設計が特長です。
入浴中に完結する”ながらケア”
洗顔後、入浴中に適量を肌にのせて数分置き、洗い流すだけでケアが完了します。既存の生活習慣に組み込めるため、新たな時間や特別な準備は不要です。
毎日のお風呂の時間を活用することで、継続しやすい美容習慣を実現します。
肌のうるおい環境に着目した炭酸ガス発生処方
肌表面の水分と反応して炭酸ガスを発生させる独自処方を採用しています。角層にうるおいを与え、乾燥によるくすみ※を防ぎながら、明るい印象の肌へ導くことを目的としています。
※乾燥によるくすみ
炭酸ガスの心地よい刺激が、忙しい日常の中での「自分をいたわる瞬間」を演出します。
カプセル化原料による美容成分設計
美容成分を包み込んだカプセル化原料を配合し、角層のすみずみまでなじみやすく設計されています。これにより、肌をすこやかに保つことを目指しています。
プロフェッショナルサロンでも採用
美容のプロフェッショナルであるエステティシャンからも評価されており、現在、複数の美容サロンで導入が進められています。サロンでの施術だけでなく、ホームケアとしても推奨されています。
製品概要とブランドコンセプト
『PRINCIPAL シークレットペースト』の製品概要は以下の通りです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 製品名 | PRINCIPAL(プリンシパル) シークレットペースト |
| 内容量 | 約50日分 |
| 価格 | 12,100円(税込) |
| 発売日 | 2025年10月1日 |
| 販売状況 | 販売中 |
| 販売チャネル | 公式オンラインストア |
| URL | https://shop.principal-beauty.co.jp/ |
| 使用方法 | 洗顔後、入浴中に適量をのせ数分後に洗い流してください |
PRINCIPALブランドは「私は、また主役になる。」をコンセプトに掲げています。
女性の社会進出が進む一方で、家事・育児の負担が依然として女性に偏る傾向があることを背景に、自分自身のケアを後回しにせざるを得ない女性が少なくない現状を「美容格差」と捉えています。
ブランドは、年齢を重ねたからこそ生まれる、洗練された美しさを大切にし、「忙しくても、美容は諦めたくない」という女性の願いに応えることを目指しています。
2026年時短美容トレンド予測と今後の展開
2026年の美容業界では、以下のトレンドが予測されています※5。
-
時短だけでなく「質」も求める: 短時間でも満足度の高いケア
-
生活動線への組み込み: 新しい時間を作らない美容習慣
-
マルチタスク美容: 複数の効果を一度に得られる製品
-
セルフケアの再評価: 自宅でできるサロン級ケア
-
サステナブルな習慣: 無理なく続けられる美容
※5 各種美容トレンド予測レポートより
『PRINCIPAL シークレットペースト』は、これらのトレンドを先取りした製品として位置づけられています。
PRINCIPALでは今後も、忙しい女性が「自分らしく輝く」ための製品開発を継続していくとのことです。
今後の展開として、新製品ラインの拡充、継続しやすい価格設定を目指した定期購入プランの導入（2026年春開始予定）、より多くの美容サロンでの取り扱い拡大、実際に製品を体験できるポップアップストアの展開が検討されています。
株式会社Ventuno Japanについて
株式会社Ventuno Japanの概要は以下の通りです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 会社名 | 株式会社Ventuno Japan |
| 代表者 | 代表取締役 木村 悟 |
| 事業内容 | 化粧品の企画・開発・販売 |
| 公式サイト | PRINCIPAL公式オンラインストア |
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