韓国コスメ「VIDIVICI」日本国内169店舗へオフライン展開を本格化、売上は前年比60倍に成長

「VIDIVICI（ヴィディヴィチ）」は、日本市場でのオフライン展開を本格的に開始しました。ロフト、プラザ、@cosmeといった主要なビューティー流通チャネル約169店舗で順次展開を進めています。

新世界インターナショナルによると、この展開は日本市場で確認された需要を基盤とした戦略的な動きです。同ブランドは、日本での売上を前年比14倍以上に引き上げることを目標に掲げています。

日本市場での急成長とオフライン展開

VIDIVICIの今年第1四半期の日本売上は前年比60倍に増加しました。また、ECプラットフォームQoo10における売上も同期間で50倍以上増加しています。

このような成果を受け、ブランドはオフライン市場での存在感をさらに強化する計画です。

製品競争力の強化と「ブラッククッション」の成功

VIDIVICIは昨年、リブランディングを通じて製品競争力を高めました。高効能ハイパフォーマンステクノロジーと成分を組み合わせた「コアペプチドブースター（Core Peptide Booster™）」を中核に据え、スキンケア機能を強化したブランドとして再編しています。

スキンケア機能とメイクアップ効果を両立させた製品ラインが差別化要素となり、韓国およびグローバル市場で売上が伸びています。

特に代表製品である「ブラックパーフェクション カバーフィット クッション（ブラッククッション）」は、スキンケア成分を77％配合した高機能製品として評価されています。この製品は日本で高い販売率を見せ、Qoo10メガ割イベントではクッション部門で1位を獲得するなど、現地市場でヒット商品として定着しました。

今後のマーケティング戦略

オフライン流通網の拡大と並行し、VIDIVICIは日本の大型ビューティーイベントへの参加を通じて現地消費者との接点を広げる予定です。

4月18日から5月29日まで開催される「ロフト コスメフェスティバル（LOFT KOSME FESTIVAL）」に参加し、全国のロフト店舗でブランドを集中的に紹介します。さらに、4月18日には東京・ベルサール渋谷ファーストで開催されるロフト展示会を通じて、インフルエンサーやメディア向けのPRも強化するとのことです。

新世界インターナショナルのVIDIVICI関係者は「オン・オフラインで顧客体験を強化し、ブランドの優れた品質と価値を積極的に伝えていく計画です。一時的な人気ではなく、日本のお客様に長く愛されるブランドへと育てていきたい」と述べています。

今後もオンラインとオフラインを横断する流通戦略により、日本市場でのプレゼンスを強固にしていく計画です。

VIDIVICIに関する詳細情報は、以下の公式Instagramで確認できます。

• VIDIVICI公式Instagram

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