マキアージュ「ファンデ美容液」が累計出荷数1,200万個突破、ベストコスメ55賞受賞

マキアージュの「エッセンスリキッドシリーズ」（「エッセンスリキッド EX」および「エッセンスリキッド EX ブライトグロウ」）が、2026年4月時点で累計出荷数1,200万個（※1）を突破しました。

同シリーズはリキッドファンデーション市場において4年連続売上金額No.1（※3）を維持し、美容誌や美容プラットフォームでのベストコスメ受賞数は累計55賞（※2）に達しています。特に2026年2月に発売された「エッセンスリキッド EX ブライトグロウ」は、2026年上半期＠cosmeベストコスメアワードのファンデーション部門で第1位を獲得しました。

マキアージュの「ファンデ美容液」シリーズ、累計出荷数1,200万個を突破

マキアージュは2005年に誕生し、21年目を迎えたトータルメイクアップブランドです。日本人ならではの美意識に着目し、資生堂独自の研究・技術を搭載した「スキニフィケーションメーキャップ」に基づき、使うたびに素肌まで美しくするベースメイクを展開しています。

「エッセンスリキッドシリーズ」は、美容液でファンデーション成分を包み込む資生堂独自の「セラムファースト技術」を起点とした商品設計が特徴です。これにより、カバー力とスキンケア効果の両立を求める生活者に支持されています。

「セラムファースト技術」が叶える”ファンデ美容液”

2020年代のコロナ禍を経て「肌そのものを健やかに保ちたい」というスキンケア意識が高まる一方で、外出機会の回復に伴い「瞬時に高い美肌効果を得たい」というニーズも再燃しました。多くの生活者が抱える「ファンデーションを塗る＝肌に負担をかけている」という潜在的な「罪悪感」も浮き彫りになっています。

これらのニーズに応えるため、「エッセンスリキッド」は2024年より美容液で肌を彩る新発想の”ファンデ美容液”としてプロモーションを開始しました。

このプロモーションの核となったのが、「美容液でファンデーション成分を包み込む」という「セラムファースト技術」です。従来のファンデーションが粉末成分が直接肌に触れる設計であるのに対し、この技術では美容液の中にファンデーション成分をミクロレベルのカプセルとして閉じ込めます。

塗布した瞬間、まず美容液が角層の奥までうるおいを届け、その後にカプセルが弾けて均一なメイク膜を形成します。これにより、日中つけている間、肌が常に美容液と触れ合っている状態を維持するとされています。

この”ファンデ美容液”という新たなベースメイクカテゴリーの提案は、プロモーション開始以降、「美容液のような使用感」や「もはや色付き美容液」などとSNS上で話題になり、多くの支持を集めています。

「白玉ファンデ美容液」発売記念イベントも盛況

2026年2月に発売された”白玉ファンデ美容液”こと「エッセンスリキッドEX ブライトグロウ」の発売を記念し、同年2月に表参道で期間限定ポップアップイベント「白玉処 MOCHillAGE」が開催されました。

このイベントはわずか7日間で2,241人の来場者数を記録し、盛況のうちに終了しました。予約困難な名店『PÂTISSERIE ASAKO IWAYANAGI』との特別コラボレーションも実現し、新商品の世界観を表現した限定「白玉スイーツ」が提供されました。

「美容×スイーツ」という新たなアプローチはSNSなどでも大きな話題となり、商品への期待感を高める結果につながったとされています。

製品ラインナップ：肌悩みに合わせた2つのエッセンスリキッド

マキアージュ エッセンスリキッド EX

＜ファンデーション・日中用美容液＞

SPF50+・PA++++
容量：24mL 全5色
本体：3,400円(税込 3,740円)
レフィル：3,200円（税込 3,520円）

美容液でファンデーション成分を包みこむ「セラムファースト技術」を搭載しています。毛穴レスで厚塗り感がないのに肌悩みはしっかりカバーできる仕上がりで、全5色の展開です。均一になめらかに広がり素早く肌にフィットし、ポアレスラスティング処方によって、みずみずしい立体感のあるつやを演出し、美しい仕上がりが1日中（※4）持続します。

マキアージュ エッセンスリキッド EX ブライトグロウ

＜ファンデーション・日中用美容液＞

SPF30・PA+++
容量：24mL 全3色
本体：3,600円(税込 3,960円)
レフィル：3,400円（税込 3,740円）

若年層の「肌色に合わせて選ぶ」から「なりたい肌に合わせて選ぶ」という意識の変化や、より明るく透明感の高い肌を求めるニーズに着目し、白玉のようなワントーン明るい肌に仕上がるタイプとして全3色で展開されています。

「セラムファースト技術」を搭載しながら、美容液には新たに「グルタチオン」（※5）を配合しています。つけている間中、美容液が肌に触れ続けるため、使うたびに肌そのものまで美しく導くとされています。また、新たに配合された「ブライトピーチパ―ル」によって、塗った瞬間から光の反射効果で血色感をアップさせ、白浮きせずに肌になじみ、自然な素肌感を演出します。

マキアージュについて

マキアージュは2005年に誕生し、21年目を迎えたトータルメイクアップブランドです。資生堂独自の研究と技術を搭載した商品設計と、カルチャー分析やお客さまの意識調査を徹底して行い、使うたび素肌まで美しくなるベースメイクと、その人らしい美しさを引き出すポイントメイクで、自分の可能性を引き上げるメイクアップを提案しています。

関連情報

• マキアージュ ブランドサイト

• マキアージュ 公式X

• マキアージュ 公式Instagram

• マキアージュ 公式TikTok

（※1）マキアージュ調べ（期間：22/2~26/4）旧品含むシリーズ累計（ドラマティックエッセンスリキッド、エッセンスリキッド EX、エッセンスリキッド EX ブライトグロウ）
（※2）2026年5月28日時点
（※3）インテージSRI+ ファンデーション市場（リキッド形状）期間：2022年2月～2026年2月 推計販売規模（金額）シェアアイテムランキング
（※4）13時間化粧もち（毛穴の目立ちのなさ・毛穴落ちのなさ・つや・透明感・カバー力・よれのなさ・うすれのなさ・皮脂くずれのなさ）データ取得済み。効果には個人差があります。
（※5）整肌・保護

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