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マキアージュ新メッセージ発表、KAZUHA・穂志もえか・八木莉可子を新ミューズに

tokila編集部

メイクアップ市場でシェアNo.1※1のトータルメイクアップブランド「マキアージュ」は、2026年9月7日（月）に新たなブランドメッセージ「あなたには、世界を美しくする力がある。」を発表しました。

これに伴い、新ミューズとしてKAZUHAさん（LE SSERAFIM）、穂志もえかさん、八木莉可子さんを起用し、ブランドムービーやキービジュアルを一斉公開しています。

この発表は、デジタル広告やブランドの公式SNSなどを通じて、より多くの人々にメッセージを届けることを目的としています。

※1 インテージSLIメイクアップ市場金額シェア（期間：2025年1月～2025年12月）

新ブランドメッセージに込めた想い

マキアージュは、未来が予測できない現代において、一歩踏み出し前進することで未来を切り拓いていこうという想いをメイクの力を通じて応援すると述べています。

2025年にはブランド誕生20周年に合わせ、「きれいは、みんなで進んでく。」を提案してきました。今回のメッセージ「あなたには、世界を美しくする力がある。」は、その提案を社会に向けたメッセージへと進化させたものとされています。

変化が激しく、未来の予測が立てにくい社会情勢の中、大きな目標や夢を描くことに慎重になりがちな時代だからこそ、マキアージュは「個人の小さな一歩」が持つ大きな力に着目しました。

メイクをすることで生まれる心の小さな変化や、一歩前に踏み出すためのしなやかな自信が、その人の日常を輝かせ、やがて周囲の人々や社会、そして世界をも美しく変えていく力になるという確信が込められていると説明しています。

「前進していく美しさ」を体現する新ミューズ

新ブランドメッセージの発信にともない、マキアージュが掲げる「常に可能性を信じ、自ら一歩を踏み出し、進化し続ける美しさ」を体現する存在として、KAZUHAさん（LE SSERAFIM）、穂志もえかさん、八木莉可子さんの3名が新ミューズに起用されました。

KAZUHAさん（LE SSERAFIM）

KAZUHAさんは、今回の起用について「美しさに寄り添い、自信を与えてくれるマキアージュ。そのミューズの一員に選んでいただけたことをとても光栄に思います」とコメントしました。

「あなたには、世界を美しくする力がある。」というメッセージとともに、マキアージュを通して、自分自身の美しさに気づき、自信を持って一歩を踏み出せるようなきっかけを届けたいと述べています。

KAZUHAさん

世界的に活躍する5人組ガールズグループLE SSERAFIMのメンバーで、幼少期からのバレエで培ったしなやかなパフォーマンスと高い表現力で知られています。透明感あふれるビジュアルと飾らないチャーミングな素顔のギャップで人気を確立し、ファッション誌や広告など個人活動でも幅広く活躍中です。

現在、LE SSERAFIMとして2度目のワールドツアーを世界24都市34公演で開催しています。

穂志もえかさん

穂志もえかさんは、「そっと、力強く、纏う人を支えるマキアージュ。年々進化するその姿にエネルギーを貰っていました。ブランドを盛り上げる一員に選んでいただけたこと、とても光栄です」とコメントを寄せています。

穂志もえかさん

2018年公開の『少女邂逅』で映画初主演。2024年放送の「SHOGUN将軍」(Disney+)では宇佐見藤を演じ、第30回クリティクス・チョイス・アワードドラマシリーズ助演女優賞を受賞しました。2026年1月放送の「京都人の密かな楽しみRouge継承」(NHKBS)ではドラマ初主演を務めています。

八木莉可子さん

八木莉可子さんは、「マキアージュのミューズに就任させていただき、光栄な気持ちでいっぱいです。マキアージュを身に纏うと、自分の内面までもが彩られて、勇気や自信をもらえる気がします。マキアージュが、みなさまの素敵な一歩を踏み出す存在でありますように」とコメントしています。

八木莉可子さん

2016年にポカリスエットのイメージキャラクターに抜擢され注目されました。Netflixオリジナルドラマ『First Love 初恋』（2022年）や、ヒロインを務めたNHK総合『おとなりに銀河』（2023年）など多数の話題作に出演。

テレビ朝日ドラマプレミアム『森英恵 Butterfly beyond』（2026年）では森英恵役として主役を務めています。2026年12月公開の映画『SUKIYAKI 上を向いて歩こう』への出演も控えています。

新ブランドムービー「あなたには、世界を美しくする力がある。」

ブランドムービーでは、マキアージュとともに自らの可能性を信じて主体的に前進していく、3人の新ミューズの凛とした佇まいが描かれています。

商品のパッケージデザインから着想を得たゴールドモチーフの空間の中で、新メッセージとともに、ミューズたちがそれぞれの信念を胸に、しなやかに一歩を踏み出す姿が表現されています。

ブランドムービーキービジュアル

同ムービーは2026年9月20日(日)に日本テレビ系「おしゃれクリップ」（毎週日曜日 22:00～放送）でもTVCMとして放映されます。

楽曲について

ブランドムービーの楽曲には、前進しつづけることがメッセージとなっている水前寺清子さんの名曲「三百六十五歩のマーチ」が起用され、アレンジが施されました。このアレンジ曲をシンガーのSalaさんがカバーしています。

Salaさんの人々の心に寄り添う透明感のある歌声とともに、前に向かって進む力強さ、現代にしなやかに響くエールを情緒的に表現しているとのことです。

Salaさん

R&BやHIPHOPをベースに、心に寄り添う透明感のある歌声で魅了するシンガーSalaさんは、2024年に1stアルバム『EVERY HOUR』をリリースしました。メディアの選ぶ注目の新人や、2026年の「Future of Music」日本代表25組にも選出されるなど、活躍の場を広げています。

ブランドの進化を象徴する新製品「白玉クッション美容液」

マキアージュは、ワントーン明るい白玉肌を叶える「白玉クッション美容液」こと「マキアージュ エッセンスクッション EX ブライトグロウ」を2026年9月21日（月）に発売します。

この製品は、2026年2月に発売された「エッセンスリキッド EX ブライトグロウ」のクッションタイプで、白玉のようなワントーン明るい肌仕上がりを演出しながら、使うたびに素肌まで美しく導くとされています。

マキアージュ エッセンスクッション EX ブライトグロウ

美容液でファンデーション成分を包み込む「セラムファースト技術」をクッションファンデーションとして初めて搭載※2。この技術により、美容液が肌に触れ続けることで、つやとうるおいが持続すると説明されています。

また、美容液には新たに採用された「グルタチオンGL※3」など複数の美容液成分が配合され、毛穴や角層までうるおいを届け、キメの整った透明感印象の肌へ導くことを目的としています。

  • 製品名: マキアージュ エッセンスクッション EX ブライトグロウ ＜ファンデーション＞

  • 容量: 13g 全4色

  • SPF: 30・PA+++

  • 価格: レフィル 3,400円 (税込3,740円) ※専用パフ付き、ケースは別売。

  • ケース: マキアージュ クッションファンデーション用ケース WT 1,000円（税込1,100円）

※2 資生堂内
※3 グルタチオン・グリセリン／保湿

商品の詳細については、別途プレスリリースが公開されています。

マキアージュとは

マキアージュは2005年に誕生した、日本を中心に展開するトータルメイクアップブランドです。資生堂独自の研究・技術に裏打ちされた機能性と、日本社会に生きる生活者の意識調査に基づくインサイト分析を徹底しています。

使うたびに素肌まで美しくなるベースメイクと、その人らしい美しさを引き出すポイントメイクで自分の可能性を広げるメイクアップを提案しています。

「あなたには、世界を美しくする力がある。」というメッセージのもと、自らの美しさを信じ、自らの手で未来を切り拓くすべての人々を応援する存在であり続けると述べています。

マキアージュ公式情報

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はじまる最終日数字＝開催中と発売

10月15日（木）今日開催・発売 41件
  1. 新商品・シューズ本日発売ASICS SportStyle「ASICS SportStyle」群島を表す一足　アトモスと協業発売日 10/15（木）・28,600円（税込）
  2. 新商品・スキンケア本日発売FEMMUE「FEMMUE」がドリームグロウマスクをリニューアル　シートを刷新、5枚入りに発売日 10/15（木）・各4,290円（税込）
  3. 新商品・その他本日発売MÉTAPHORES「MÉTAPHORES」が新作生地を発売　7デザイン33点を展開発売日 10/15（木）・1m当たり39,050〜103,840円（税込）ホーム
  4. 新商品・その他本日発売THE GIFT「THE GIFT」が登場　リファなどの美容アイテムを選べるカタログ発売日 10/15（木）・11,990〜55,990円（税込・システム料込）美容
  5. 新商品・シューズ本日発売ディオール「ディオール」がリボンをあしらった「ディオール ボウ」の新作を発売発売日 10/15（木）
  6. 新商品・スキンケア本日発売パーフェクトワン「パーフェクトワン」が夜用クリームをリニューアル　発酵由来成分を新配合発売日 10/15（木）・14,300円（税込）
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