메이크업 시장 점유율 No.1※1의 토탈 메이크업 브랜드 “MAQuillAGE”는 2026년 9월 7일(월) 새로운 브랜드 메시지 “당신에게는 세상을 아름답게 할 힘이 있다.”를 발표했습니다.
이에 따라 새 뮤즈로 KAZUHA(LE SSERAFIM), 호시 모에카, 야기 리카코를 기용하고 브랜드 무비와 키 비주얼을 일제히 공개했습니다.
이번 발표는 디지털 광고와 브랜드 공식 SNS 등을 통해 더 많은 사람들에게 메시지를 전하는 것을 목적으로 합니다.
※1 인테이지 SLI 메이크업 시장 금액 점유율(기간: 2025년 1월~2025년 12월)
새 브랜드 메시지에 담은 마음
MAQuillAGE는 미래를 예측할 수 없는 현대에, 한 걸음 내디뎌 나아감으로써 미래를 열어 가려는 마음을 메이크업의 힘으로 응원하고 싶다고 밝혔습니다.
2025년에는 브랜드 탄생 20주년에 맞춰 “아름다움은 모두 함께 나아간다.”를 제안해 왔습니다. 이번 메시지 “당신에게는 세상을 아름답게 할 힘이 있다.”는 그 제안을 사회를 향한 메시지로 발전시킨 것이라고 합니다.
변화가 빠르고 미래를 예측하기 어려운 사회 속에서 큰 목표나 꿈을 그리는 데 신중해지기 쉬운 시대이기에, MAQuillAGE는 “개인의 작은 한 걸음”이 지닌 큰 힘에 주목했습니다.
메이크업을 통해 생기는 마음의 작은 변화와 한 걸음 내디딜 수 있게 하는 유연한 자신감이 그 사람의 일상을 빛나게 하고, 이윽고 주변 사람들과 사회, 나아가 세상까지 아름답게 바꾸는 힘이 될 것이라는 확신이 담겨 있다고 설명합니다.
“앞으로 나아가는 아름다움”을 구현하는 새 뮤즈
새 브랜드 메시지 발신과 함께, MAQuillAGE가 내거는 “언제나 가능성을 믿고 스스로 한 걸음을 내디디며 계속 진화하는 아름다움”을 구현하는 존재로 KAZUHA(LE SSERAFIM), 호시 모에카, 야기 리카코 3명이 새 뮤즈로 기용되었습니다.
KAZUHA(LE SSERAFIM)
KAZUHA는 이번 기용에 대해 “아름다움에 다가가 자신감을 주는 MAQuillAGE. 그 뮤즈의 한 사람으로 선택해 주신 것을 매우 영광으로 생각합니다.”라고 코멘트했습니다.
“당신에게는 세상을 아름답게 할 힘이 있다.”라는 메시지와 함께, MAQuillAGE를 통해 자기 자신의 아름다움을 깨닫고 자신감을 가지고 한 걸음 내디딜 수 있는 계기를 전하고 싶다고 말했습니다.
세계적으로 활약하는 5인조 걸그룹 LE SSERAFIM의 멤버로, 어린 시절부터 해 온 발레로 다져진 유연한 퍼포먼스와 높은 표현력으로 알려져 있습니다. 투명감 넘치는 비주얼과 꾸밈없고 사랑스러운 실제 모습의 차이로 인기를 확립했으며, 패션 잡지와 광고 등 개인 활동에서도 폭넓게 활약하고 있습니다.
현재 LE SSERAFIM으로서 두 번째 월드 투어를 전 세계 24개 도시 34회 공연으로 개최하고 있습니다.
호시 모에카
호시 모에카는 “살며시, 힘차게, 입는 사람을 지탱해 주는 MAQuillAGE. 해마다 진화하는 그 모습에서 에너지를 받았습니다. 브랜드를 빛내는 일원으로 선택해 주신 것이 매우 영광입니다.”라는 코멘트를 보내왔습니다.
2018년 개봉한 영화 『쇼조 카이코(Shōjo Kaikō)』로 영화 첫 주연을 맡았습니다. 2024년 방영된 “쇼군(Shōgun)”(Disney+)에서는 우사미 후지 역을 연기해 제30회 크리틱스 초이스 어워즈 드라마 시리즈 여우조연상을 수상했습니다. 2026년 1월 방영된 “교토인의 은밀한 즐거움 Rouge 계승”(NHK BS)에서는 드라마 첫 주연을 맡았습니다.
야기 리카코
야기 리카코는 “MAQuillAGE의 뮤즈로 취임하게 되어 영광스러운 마음으로 가득합니다. MAQuillAGE를 입으면 내면까지 물들어 용기와 자신감을 얻는 느낌이 듭니다. MAQuillAGE가 여러분의 멋진 한 걸음을 내딛는 힘이 되기를 바랍니다.”라고 코멘트했습니다.
2016년 포카리스웨트의 이미지 캐릭터로 발탁되어 주목받았습니다. 넷플릭스 오리지널 드라마 『First Love 하츠코이』(2022년)와 여주인공을 맡은 NHK 종합 『오토나리니 긴가』(2023년) 등 다수의 화제작에 출연했습니다.
TV 아사히 드라마 프리미엄 『모리 하나에 Butterfly beyond』(2026년)에서는 모리 하나에 역으로 주연을 맡고 있습니다. 2026년 12월 개봉하는 영화 『SUKIYAKI 위를 보고 걷자(Ue o Muite Arukō)』 출연도 앞두고 있습니다.
새 브랜드 무비 “당신에게는 세상을 아름답게 할 힘이 있다.”
브랜드 무비에서는 MAQuillAGE와 함께 스스로의 가능성을 믿고 주체적으로 나아가는 3명의 새 뮤즈의 당당한 모습이 그려집니다.
제품 패키지 디자인에서 착안한 골드 모티프 공간 속에서, 새 메시지와 함께 뮤즈들이 저마다의 신념을 품고 유연하게 한 걸음을 내딛는 모습이 표현되어 있습니다.
타이틀: MAQuillAGE “당신에게는 세상을 아름답게 할 힘이 있다.” 브랜드 무비
공개일: 2026년 9월 7일(월)
출연자: KAZUHA(LE SSERAFIM), 호시 모에카, 야기 리카코
곡: “365걸음의 행진(Sanbyaku Rokujūgo-ho no March)” / Sala
공개처: MAQuillAGE 공식 SNS, 브랜드 사이트
이 무비는 2026년 9월 20일(일) 닛폰 TV 계열 “오샤레 클립”(매주 일요일 22:00~ 방송)에서도 TV CM으로 방영됩니다.
곡에 대하여
브랜드 무비의 곡에는 계속 나아가는 것이 메시지인 스이젠지 기요코의 명곡 “365걸음의 행진”이 기용되어 편곡되었습니다. 이 편곡곡을 싱어 Sala가 커버했습니다.
Sala의 사람들의 마음에 다가가는 투명한 목소리와 함께, 앞을 향해 나아가는 강인함과 현대에 유연하게 울려 퍼지는 응원을 정서적으로 표현했다고 합니다.
R&B와 HIPHOP을 바탕으로 마음에 다가가는 투명한 목소리로 매료시키는 싱어 Sala는 2024년 첫 앨범 『EVERY HOUR』를 발표했습니다. 미디어가 선정한 주목할 신인과 2026년 “Future of Music” 일본 대표 25팀에 선정되는 등 활동의 장을 넓혀 가고 있습니다.
브랜드의 진화를 상징하는 신제품 “시라타마 쿠션 세럼”
MAQuillAGE는 한 톤 밝은 시라타마(흰 찹쌀떡) 같은 피부를 완성하는 “시라타마 쿠션 세럼”, 즉 “MAQuillAGE 에센스 쿠션 EX 브라이트 글로우”를 2026년 9월 21일(월) 발매합니다.
이 제품은 2026년 2월에 발매된 “에센스 리퀴드 EX 브라이트 글로우”의 쿠션 타입으로, 시라타마처럼 한 톤 밝은 피부 마무리를 연출하면서 사용할 때마다 맨살까지 아름답게 이끈다고 합니다.
세럼으로 파운데이션 성분을 감싸는 “세럼 퍼스트 기술”을 쿠션 파운데이션으로서는 처음으로 탑재했습니다※2. 이 기술로 세럼이 피부에 계속 닿아 있어 윤기와 촉촉함이 지속된다고 설명합니다.
또한 세럼에는 새롭게 채택된 “글루타티온 GL※3” 등 여러 미용 성분이 배합되어 모공과 각질층까지 촉촉함을 전달하고, 결이 정돈된 투명감 있는 인상의 피부로 이끄는 것을 목적으로 합니다.
제품명: MAQuillAGE 에센스 쿠션 EX 브라이트 글로우 ＜파운데이션＞
용량: 13g 전 4색
SPF: 30·PA+++
가격: 리필 3,400엔(세금 포함 3,740엔) ※전용 퍼프 포함, 케이스는 별도 판매.
케이스: MAQuillAGE 쿠션 파운데이션용 케이스 WT 1,000엔(세금 포함 1,100엔)
※2 시세이도 내
※3 글루타티온·글리세린／보습
제품의 자세한 내용은 별도의 보도자료가 공개되어 있습니다.
MAQuillAGE란
MAQuillAGE는 2005년에 탄생한, 일본을 중심으로 전개하는 토탈 메이크업 브랜드입니다. 시세이도 독자적인 연구·기술로 뒷받침된 기능성과 일본 사회에 사는 생활자의 의식 조사에 기반한 인사이트 분석을 철저히 하고 있습니다.
사용할 때마다 맨살까지 아름다워지는 베이스 메이크업과 그 사람다운 아름다움을 끌어내는 포인트 메이크업으로 자신의 가능성을 넓히는 메이크업을 제안합니다.
“당신에게는 세상을 아름답게 할 힘이 있다.”라는 메시지 아래, 스스로의 아름다움을 믿고 자신의 손으로 미래를 열어 가는 모든 사람들을 응원하는 존재로 계속 남겠다고 밝히고 있습니다.
