HBL BEAUTY、全国6店舗の@cosmeに初出店眉専門コスメがリアル店舗で体験可能に

トキラ編集部

株式会社JULIA IVYは、眉専用コスメブランド「HBL BEAUTY」の期間限定出店を、2025年11月26日（水）から2026年1月27日（火）まで、ビューティセレクトショップ「＠cosme」の全国6店舗で実施すると発表しました。

ECサイトでの販売が中心だったHBL BEAUTYの製品を、実際に手に取り、試して購入できる場として展開されます。これにより、利用者が抱えていた眉色の選定や、実物を試したいという要望に応える方針です。

HBL BEAUTY @cosme出店

HBL BEAUTY、@cosme全国6店舗で期間限定展開

HBL BEAUTYの期間限定出店は、約2カ月間にわたり実施されます。株式会社JULIA IVYによると、この企画では、HBL BEAUTYの人気アイテムを「見て・試して・購入できる」機会が提供されます。

ベストコスメを多数受賞している「HBL 3Dクッションブロウ©」をはじめとする主要アイテムを店頭で体験できます。

開催概要

期間：2025年11月26日（水）～2026年1月27日（火）
店舗：
- 【東京】@cosme TOKYO
- 【大阪】@cosme OSAKA
- 【愛知】@cosme NAGOYA、mozoワンダーシティ店
- 【北海道】札幌ステラプレイス店
- 【福岡】アミュエスト博多店
- 【石川】金沢フォーラス店
営業時間：各施設の営業時間に準じます。
展開内容：HBL BEAUTYの主要アイテムの販売およびテスター設置

取り扱い予定アイテム（一例）

HBL 3Dクッションブロウ©
HBL アイブロウスタイリングマスカラ
HBL アイブロウエンドペンシル0.8
HBL アイブロウアートリキッドペン
HBL 4Dアイブロウパウダー
HBL アイブロウペンシル
HBL シークレットスティックほか

※取り扱い商品は店舗により一部変更となる場合があります。

HBL BEAUTY 店舗ディスプレイ

リアル店舗で「見て・試して・選べる」体験を提供

HBL BEAUTYは、眉毛の生え癖を整える独自技術「HOLLYWOOD BROW LIFT®」から誕生した眉専用コスメブランドです。2025年1月のブランドローンチ後、一般発売から短期間で複数のベストコスメを受賞し、美容誌やSNSで注目を集めてきました。

一方で、利用者からは「実物を試せる場所が少ない」「自分の眉や肌に合う色を、店頭で相談しながら選びたい」といった声が寄せられていました。今回の@cosmeでの出店は、これらの要望に応えるものです。

ベストコスメ受賞アイテムを紹介

HBL BEAUTYは、発売から短期間でViVi、美的、SPURなどの媒体で累計17冠のベストコスメを受賞しています。

HBL BEAUTY ベストコスメ受賞

中でも、眉メイク初心者からプロまで支持されているアイテムとして、以下の製品が挙げられます。

HBL 3Dクッションブロウ©
- クッション型アイブロウで、パウダーとリキッドの特性を両立させ、ふんわりとした立体感と描きやすさを実現しています。11種の保湿成分を配合しています。
HBL アイブロウスタイリングマスカラ
- 毛流れを整え、キープするスタイリングマスカラです。日本人特有の眉の生え癖に合わせた処方とブラシ設計により、自然な立ち上がりと持続力を両立させています。
HBL アイブロウエンドペンシル0.8
- 眉尻専用の極細ペンシルです。約0.8mmの芯で、毛1本単位の繊細なラインを描けることを特徴としています。

今回の@cosmeでの期間限定コーナーでは、これらのアイテムを含むラインナップを実際に手に取り、テクスチャーや発色を確認しながら、利用者に合う組み合わせを選ぶことが可能です。

眉メイクの悩みに応えるHBL BEAUTYの製品開発

株式会社JULIA IVYの調査によると、眉コスメ選びに悩んだ経験がある人は49.0％に上ります。悩みの理由としては、「自分に合うか分からない」（46.5％）、「種類が多すぎて選べない」（43.7％）が上位を占めています。このことから、眉をリアルで試せる環境が不足している現状がうかがえます。

また、眉コスメ選びで重視するポイントの1位は「使いやすさ（描きやすさ・塗りやすさ）」で48.6％です。別の調査では、約9割が眉メイクに苦手意識を持つことも判明しており、誰でも扱いやすい眉コスメが求められている市場構造が明らかになっています。

HBL BEAUTYはこれまで、アイブロウサロンや自社EC、Amazon、Qoo10などオンラインを中心に展開してきました。今回の@cosme出店は、こうした市場の課題に対し、利用者が「自分に合う眉」を選べる環境を広げることを目指しています。

HBL BEAUTY 店頭ディスプレイ

年末年始のイベントシーズンに合わせた眉メイクサポート

今回の会期は、ホリデーから新年にかけての約2カ月間です。この期間は、イベントやパーティーが増え、帰省や同窓会で人と会う機会が増えるなど、人からの視線が集まりやすい季節とされています。また、一年の節目として新しい自分に挑戦したいと考える人も多い時期です。

HBL BEAUTYは、このようなシーンにおいて「まず眉から整える」という提案を行っています。眉は顔の印象の8割を左右するパーツであるとされています。HBL BEAUTYのラインナップは、「毛流れを整える」「輪郭を自然に補正する」「立体感をつくる」という印象の3要素を最小限のステップで完成させるよう設計されています。

難しい技術がなくてもプロの仕上がりに近づけ、忙しい毎日でも迷わずに印象が整うことを目指した製品です。さらに、今回は「＠cosme BEAUTY DAY 2025」（12月1日～12月3日）の開催とも重なり、年間でも製品を試したり選んだりする機会が増える時期となります。

HBL BEAUTY カウンター

HBL BEAUTYとHOLLYWOOD BROW LIFT®について

HBL BEAUTYは、「自眉を美眉にするコスメ。」をコンセプトに、眉に特化して開発されたコスメブランドです。2020年にスタートした眉癖改善技術「HOLLYWOOD BROW LIFT®」の施術を通じて、累計700万件以上の眉データと現場の声を蓄積しています。その知見をもとに、誰でも扱いやすく再現性の高い処方・形状を追求してきました。

ブランド名：HBL BEAUTY
コンセプト：自眉を美眉にするコスメ。
主なラインナップ：3Dクッションブロウ、アイブロウスタイリングマスカラ、アイブロウエンドペンシル0.8、アイブロウアートリキッドペン、4Dアイブロウパウダー、シークレットスティック、2WAYアイブロウブラシほか

HBL BEAUTY公式サイト：https://hbl-jp.com/

HBL BEAUTY 製品ラインナップ

HOLLYWOOD BROW LIFT®（ハリウッドブロウリフト）について

HOLLYWOOD BROW LIFT®（HBL)は、眉毛の生え癖を改善し、毛流れを整えることで、自眉を最大限に生かした仕上がりを目指す眉専用のソリューションです。専用の国産薬剤とワックス技術を組み合わせ、横に流れやすい日本人の眉毛の癖にアプローチすることで、毎日のメイクを短時間で整えやすくすることを目的としています。

全国の提携サロンで提供されており、「眉をプロに任せる文化」を広げながら、ブロウアーティストという新たな職業の普及にも取り組んでいます。

HOLLYWOOD BROW LIFT®

株式会社JULIA IVY代表取締役社長・福井仁美氏コメント

株式会社JULIA IVYの福井仁美代表取締役社長は、「HBL BEAUTYは、サロンという専門の現場から700万人の眉毛データを元につくられたブランドです。プロの技術とビッグデータから生まれた知見を、誰でも手に取れる日常の選択肢へ広げていくことこそ、私たちの使命だと考えています」と述べています。さらに、「今回の店頭展開を通じて、眉に迷わない人を増やすという日本の新しい美容文化が、さらに広がることを願っています」とコメントしています。

株式会社JULIA IVY
所在地：〒153-0043 東京都目黒区東山1-5-4 KDX中目黒ビル4F
代表者：代表取締役社長福井仁美
設立：2020年6月

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