渋谷ヒカリエ ShinQsビューティーフロアがフレグランス強化でリモデル、多様なニーズに対応
東急百貨店は、渋谷ヒカリエ ShinQsビューティーフロア（1階、B1階）を2026年春から初夏にかけて段階的にリモデルすると発表しました。
成長市場であるフレグランスカテゴリーを強化し、幅広い顧客ニーズに応える商品提供を通じてさらなる市場拡大を図ることが目的です。
渋谷ヒカリエ ShinQsビューティーフロアがフレグランス強化でリモデル
東急百貨店は、渋谷エリアで展開する3つのコスメ＆ビューティーフロア「SHIBUYA BEAUTY JAM」の取り組みを推進しています。
その一環として、渋谷ヒカリエ ShinQsビューティーフロアの段階的なリモデルを実施します。
SNSなどの影響により、自己表現の手段として「香り」への理解と関心が高まっています。これに対応するため、最新のメジャーブランドからメゾン・ニッチフレグランスまで幅広いブランドを取り揃える予定です。
来店客に自分だけの香りを体験・追求できる空間を提供することを目指します。
今回のリモデルを通じて、若年層や男性を含む新規顧客の獲得と来店のきっかけ作りを行います。また、グレードと品質を重視した商品ラインナップで、外商顧客や上顧客からも支持される売場へと進化します。
2026年4月以降のリモデル内容については、次回以降のリリースで順次案内される予定です。
新規オープン・リニューアルオープン店舗の詳細
今回のリモデルに合わせて、フレグランスを取り扱う注目の新ショップがオープン、既存ショップがリニューアルします。
ノーズショップが渋谷ヒカリエ ShinQs 2階にオープン
「ノーズショップ」は、その名の通り「鼻の店」をコンセプトに、世界中の新進気鋭なニッチフレグランスを一堂に集めた香水専門店です。
「Laboratorio Olfattivo（ラボラトリオ オルファティーボ）」や「Maison Matine（メゾン マティン）」など、ブランドを代表する7つのブランドを中心に展開します。ブランドの世界観を深く味わえる空間で、ブランドのフィロソフィーを熟知したスタッフが、ストーリーや背景の紹介とともに、よりパーソナルな香りの提案を行います。
場所は渋谷ヒカリエ ShinQs 2階で、2026年2月28日（土）にオープンしました。
オープニング限定ノベルティ
-
14,000円（税込）以上購入で、パリ発のフレグランスブランド「Maison Matine（メゾン マティン）」のオリジナルチャームとミニ香水をプレゼント。
-
「Maison Matine」の100ml製品購入で、同ブランドのハンドクリームをプレゼント。
※数量限定、なくなり次第終了。ノベルティの香りを選ぶことはできません。
スリーが渋谷ヒカリエ ShinQs 1階でリニューアル
「スリー」は、地下1階から1階へと移設し、2026年3月28日（土）にリニューアルオープンします。
新コンセプト「ホリスティックケア」に合わせて、植物アロマ＆フレグランスを主軸としながら、スキンケア、ボディ、メイクアイテムまで幅広いカテゴリーを展開します。
※ホリスティックケア：人間が本来持っている自然治癒力を高めることを指します。
オープニング限定ノベルティ
- 8,800円（税込）以上購入の先着客に、「THREE オリジナル ルームディフューザー」をプレゼント。
※数量限定、なくなり次第終了となります。
期間限定ポップアップショップも登場
リニューアルに合わせて、香りを楽しむ様々な期間限定ショップが登場します。
かおりと-kaorito- 暮らしに寄り添う国産アロマ
「かおりと-kaorito-」は、日本の田舎に眠る香りの資源を使い、日本で丁寧に抽出した精油にこだわったアロマとコスメのブランドです。
代表が自ら直接生産者の元へ足を運び、品質や香りを確認したもの、また安心できる材料から、かおりとの施設内で抽出した精油のみを使用した商品を展開しています。今回のポップアップでは、精油30種類以上、アロマ雑貨、アロマコスメが用意されます。
期間は2026年3月5日（木）から11日（水）まで、場所は渋谷ヒカリエ ShinQs 特設スペース1階です。
NUAL E
「何気ない日々をもっと心地よく、特別な時間に。」をコンセプトに掲げるインテリアフレグランスブランド「NUALE」。
“香りは目に見えないインテリア”という考えのもと、空間の印象をデザインし、空間価値を高めるフレグランスを提案しています。日常にぬくもりと上質さを添えながら、暮らしの時間をやさしく整え、日々の暮らしに余白をもたらします。
期間は2026年3月19日（木）から25日（水）まで、場所は渋谷ヒカリエ ShinQs 特設スペース1階です。
東急百貨店「SHIBUYA BEAUTY JAM」の取り組み
東急百貨店は「SHIBUYA BEAUTY JAM」の取り組みを推進し、渋谷エリアの3拠点（＋Q、渋谷ヒカリエ ShinQs、Dress Table by ShinQs ビューティー パレット）で、合計約3,690㎡の面積に約100のコスメ＆ビューティーショップを展開しています。
渋谷ならではの多様性を生かした新たなビューティーの魅力を創出し、渋谷発のビューティートレンド発信、渋谷と“ジャムる”ことで「意外性」の創出、渋谷での「偶然の出会い」創出という3つの役割を担います。
渋谷の街をビューティーの聖地へと導き、お客さまに新しい価値を提供することを目指します。
SHIBUYA BEAUTY JAMに関する詳細は、以下の公式サイトで確認できます。
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