ビースリー「はく化粧品パンツ」が累計売上500億円を突破、記念キャンペーンを実施
株式会社バリュープランニングが運営するストレッチパンツ専門店ビースリーは、主力シリーズである「はく化粧品」の累計売上が約330万本、金額にして500億円を突破したことを発表しました。
2009年の販売開始から17年間にわたる顧客からの支持を受けての達成です。これを記念し、ビースリーは2026年3月16日(月)より、全国のビースリー店舗および公式通販サイトにて、対象商品の購入者に「メイクスポンジ」をプレゼントする期間限定キャンペーンを実施します。
「はく化粧品」シリーズ 肌触りと美しさを追求
ビースリーが提唱する「アパレル否定型アパレル」という考え方に基づき、「はく化粧品」シリーズは開発されました。この考え方は、一般的なアパレルがトレンドやデザインを重視するのに対し、長く愛用できる「品質」を重視するものづくりを指します。
「はく化粧品」シリーズは、女性の肌を整え美しく見せる化粧品のように、肌への優しさと美しさを追求して2009年に誕生しました。肌に潤いを与える基礎化粧品のように、原材料や糸まで厳選し、なめらかで優しい肌触りを実現しています。
さらに、肌を美しく魅せるメイクアップ化粧品のように、上品で高級感のある色合いと、誰もが美脚に見えるシルエットに設計されています。
このはき心地の良さとシルエットの美しさから、多くのお客様に支持され、シーズンごとに商品が変わるアパレル業界において17年間連続で販売されています。その結果、累計売上本数330万本を超えるロングセラーシリーズとなりました。
これまでの「はく化粧品」シリーズには、椿オイル、バラエキス、海洋性マリンコラーゲン、シアバター、ミルクプロテインなどが配合された製品があります。
独自の素材開発と美脚へのこだわり
ビースリーは、一般的なアパレルがテキスタイルメーカーから生地を仕入れるのとは異なり、生地となる前の「糸一本」から独自に企画開発を行っています。
32年間にわたる研究開発により、しっかり伸びてしっかり戻る独自のストレッチ素材が生まれました。これにより、動きやすさだけでなく、高い耐久性と品質を実現しています。また、32年間の研究で培われた独自の美脚黄金比により、美しいシルエットが叶うパンツを提供しています。
ストレッチパンツの研究・開発のためだけに設置された「美脚研究所」では、肌触り、伸縮性、耐久性などを検証する実験が重ねられています。例えば、1日約10万回の屈伸をする検証ロボット「くっしんちゃん」を用いて、パンツの膝抜けがないかどうかの検証が行われます。
さらに、60項目以上の厳しい検査をクリアした証として、製品1本1本にシリアルナンバーを付与し、徹底した品質管理を実施しています。
そのはき心地の良さから、お客様からは「魔法のパンツ」と呼ばれ、これまでに累計250万人のお客様に愛用されています。
サステナブルな取り組みとエコキャンペーン
ビースリーは、商品を販売して終わりではなく、長く着用してもらうためのサステナブルな取り組みを推進しています。その一つが、2009年から17年間継続している「エコキャンペーン」です。
このキャンペーンでは、お客様から不要になった衣料品や衣料小物を回収し、リユース・リサイクル・再資源化することで、循環型ファッションの実現を目指しています。本取り組みは、繊研新聞社が主催する「2021年度百貨店バイヤーズ賞(レディス部門)」において「ESG賞」を受賞しました。
※「ESG賞」は、前年1年間で環境(E)・社会(S)・ガバナンス(G)に配慮した経営を積極的に行う企業を百貨店が選び表彰する制度です。
なお、衣料品回収は2026年2月28日(土)で終了しましたが、エコクーポンの使用は3月31日(火)まで可能です。次回のエコキャンペーンは2026年夏頃に開催予定です。
累計売上500億円突破記念キャンペーン詳細
ビースリーは、累計売上500億円突破を記念し、2026年3月16日(月)よりキャンペーンを実施します。対象商品を1点購入するごとに「メイクスポンジ(ケース付き)」が1個プレゼントされます。
※公式通販サイトでの購入の場合、ランダム封入となります。プレゼントはなくなり次第終了します。
【対象商品】
「はく化粧品」シリーズ
※夏季限定(3月下旬頃発売予定)●ジョーゼット・クロップド(品番：670026)は店頭のみ販売です。
「B3D」シリーズ
ビースリーでは、漫画「魔法のパンツ誕生物語」も公開しています。
その他、ビースリーの関連情報はこちらです。
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