TikTok Beauty Festが@cosme TOKYOで開催、3CE・アネッサ・ダヴ・MEMEMEが協賛

トキラ編集部

TikTokおよびTikTok for Businessは、2026年3月18日（水）から3月24日（火）までの7日間、原宿の@cosme TOKYOにて「TikTok Beauty Fest」を開催します。

このイベントは、オンラインで生まれる「気づき」をリアルな「体験」へとつなげ、購買行動までを支援するフルファネル体験の創出を目的としています。ロレアル「3CE」、資生堂「アネッサ」、ユニリーバ「ダヴ（Dove）」、花王「MEMEME」が協賛ブランドとして参加します。

TikTok BeautyFest告知ポスター

@cosme TOKYOで「TikTok Beauty Fest」が開催

「TikTok Beauty Fest」は、昨年日本で初めて開催され、1,200名を超える来場者がビューティーコンテンツや業界の最新トレンドを体験しました。

第2回目となる今年は、日本最大級のコスメ・美容プラットフォーム「@cosme」が運営する旗艦店「@cosme TOKYO」が舞台です。美容に関心が高いユーザーとの接点を強化し、オンラインで生まれるコンテンツとリアルな体験を結びつける場として実施されます。

TikTokの日本国内月間利用者数は4,200万人を超えており※1、ビューティー関連コンテンツは主要ジャンルの一つとして高い人気を継続しています。特に「コスメ」「スキンケア」「美容」などのハッシュタグが付いた関連コンテンツ数は、前年同時期比で151％の成長を見せています※2。

商品レビューやスキンケア方法の紹介といった実用的なコンテンツを通じて、ユーザーは新たなニーズに気づき、自分に合った商品や最新トレンドを発見し、ブランド理解を深めていると説明されています。

また、TikTok上での「発見」は情報接触にとどまらず、ユーザーの興味・関心を高め、購買行動へとつながるケースが広がっています。ファッション・コスメ領域におけるTikTok経由の推定消費額は320.9億円と推定されています※3。

※1 TikTok for Business調べ。TikTokとTikTok Liteの合計（重複を除く）。
※2 TikTok for Business調べ。TikTok社内データ。
※3 「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」（2025年6月発行）。

協賛ブランドによる体験ブース

今回のイベントでは「Discover Beauty」をテーマに、各協賛ブランドがブースを展開し、来場者は最新の美容アイテムを体験できます。

ロレアル「3CE」

3CEブースでは、新作「3CE ミスティリップベア」のタッチ＆トライが実施されます。ブランド史上初となる「64％高水分処方」を採用しており、ティントの乾燥悩みに着目し、ミストのように軽やかで、潤うのにべたつかない快適なつけ心地を実現した製品です。透けるような発色で「もとから感」を叶える、みずみずしい仕上がりを会場で体験できます。

3CE新作リップ広告

資生堂「アネッサ」

アネッサは、2月21日新発売の「スキンケア効果の新・アネッサ」などを体感できるブースを展開します。強力UVカット効果とスキンケア機能、快適なテクスチャーを兼ね備え、素肌まで美しく導く、新しいアネッサのジェルを体験できます。ブースやサンプルバーではサンプルパウチセットを数量限定で配布します。

アネッサ日焼け止め広告

ユニリーバ「ダヴ（Dove）」

ふわとろクリーミースクラブで知られるダヴは、春の新製品を紹介するブースを展開します。皮膚科学に基づいた処方で、「美容液で洗うボディウォッシュ」をテーマとする日本初上陸シリーズに加え、人気のふわとろクリーミースクラブとふわとろボディウォッシュの新製品も登場します。

Doveボディケア製品広告

花王「MEMEME」

BOOSTING HAIR CARE BRAND 「MEMEME」も協賛します。

イベント概要とオンライン特設サイト

TikTok for Business Japan, Global Business Solutions, General Manager Arjun Sarwal氏は、TikTokがユーザーの好奇心を起点に、まだ気づいていない価値やニーズを生み出すプラットフォームであると説明しています。ビューティー関連コンテンツを通じて、ユーザーがブランドや商品、新たな美容習慣と出会い、それが興味や共感を呼び、行動につながると述べています。

今回のイベントでは「Discover Beauty」をテーマに、オンラインでの「発見」をリアルな「体験」へと拡張し、購買までつなげるフルファネル体験を創出する取り組みであり、ブランドとユーザーが直接つながる場を提供すると説明しています。

オンライン

「TikTok Beauty Fest」特設サイトでは、「3CE」「アネッサ」「ダヴ（Dove）」を紹介する特設ページが展開されています。

TikTok Beauty Fest 特設サイト: https://activity.tiktok.com/magic/eco/runtime/release/7612871971718548242

オフライン

期間: 2026年3月18日（水）〜3月24日（火） 11:00〜21:00
- @cosme TOKYOの営業時間に準じます。
場所: @cosme TOKYO エントランス・ポップアップスペース1F
- 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1丁目14-27
アクセス:
- JR「原宿」駅徒歩1分
- 東京メトロ「明治神宮前」駅 2番・3番出口徒歩1分
協賛ブランド: 3CE（ロレアル）、アネッサ、ダヴ（ユニリーバ）、MEMEME（花王）

3CEロゴ
アネッサロゴ
Doveロゴ

混雑状況により、入場制限が実施される場合があります。最新情報はイベント公式サイトでご確認ください。

TikTok for Business: https://ads.tiktok.com/business/ja

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