アイスタイル濱田健作CSOが経産省・内閣府の政策立案委員に就任、J-Beautyの海外競争力強化へ
株式会社アイスタイル（代表取締役社長：遠藤 宗）は、上級執行役員CSOの濱田 健作氏が、経済産業省と内閣府による二つの政策立案委員に就任したことを2026年3月24日に発表しました。
これにより、濱田氏はJ-Beautyの輸出拡大とクールジャパン戦略の両政策軸から、日本化粧品産業の海外競争力強化に取り組むことになります。
経済産業省と内閣府の二つの委員会に参画
濱田健作氏が就任したのは以下の二つの委員会です。
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経済産業省「化粧品産業競争力強化検討会」委員（2025年11月就任）
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内閣府 知的財産戦略本部「新たなクールジャパン戦略ワーキンググループ」委員（2026年3月就任）
日本が誇る高品質な化粧品や独自の美容文化は、世界で十分にその力を発揮しきれていない現状があります。
化粧品産業の輸出拡大とインフラ整備を目指す
日本の化粧品産業は、現在数百社程度の企業が輸出を行っており、2033年までに輸出額2兆円（現状比約4倍）という目標達成には、産業全体の底上げが不可欠とされています。
輸出拡大を阻む主な要因は製品力ではなく、各国の規制・認証対応、現地パートナーの開拓、市場に適したマーケティングの実行といった実務的な壁です。これらの課題は、企業単独では乗り越えにくい構造的な問題であるとアイスタイルは捉えています。
韓国が官民一体の支援体制により化粧品輸出を12年で11倍に伸ばした事例からも、個社の努力だけでなく、政府・業界団体・民間企業が連携し「共通インフラ」として輸出を支える体制づくりが成長の鍵を握ると考えられています。
アイスタイルは、@cosmeが25年間で蓄積してきた商品データベース、クチコミコンテンツ、海外の小売・ECパートナーとのネットワークを、日本の化粧品産業全体の共通インフラとして活用できると考えています。
クールジャパン戦略と連携し「体験の輸出」を推進
化粧品は「モノの輸出」であると同時に、「日本の美容文化の輸出」という側面も持ちます。
訪日外国人が@cosmeを通じて日本の美容文化に触れ、帰国後もブランドのファンとして購買を続ける流れは、すでに現実として起きています。このインバウンドを輸出の入口として機能させる構造は、クールジャパン戦略における好循環モデルの一つです。
経済産業省が推進する化粧品輸出政策と内閣府が推進するクールジャパン戦略は、「体験の輸出」という視点で高い親和性があります。濱田氏は、これら二つの政策軸をつなぎ、産業レベルでの設計へと昇華させることを目指し、政策立案の場から積極的に取り組む姿勢を示しています。
各委員会における濱田氏の具体的な役割
経済産業省「化粧品産業競争力強化検討会」
この検討会では、2033年の輸出2兆円目標達成に向け、中小・中堅企業を含む輸出参加企業の拡大と継続率の向上が主な議題です。
濱田氏は、規制対応の共通データベース化、グローバルな販路・パートナーネットワークの整備、信頼性の高い美容コンテンツの産業的活用について提言を行う予定です。
内閣府 知的財産戦略本部「新たなクールジャパン戦略ワーキンググループ」
コンテンツ・食・ファッション・化粧品などクールジャパン関連産業の海外展開を2033年までに50兆円規模へ拡大することを目指す国家戦略のもとで設置されたワーキンググループです。
濱田氏は化粧品分野の委員として、インバウンド消費と輸出の好循環を生む「体験起点の輸出モデル」や、日本の美容クチコミ文化が持つ国際的な信頼性の活用について議論に臨む予定です。
アイスタイルが推進するグローバル展開
株式会社アイスタイル上級執行役員CSOの濱田 健作氏は、今回の就任について以下のようにコメントしています。
「日本の化粧品産業の現場を長年見てきて、高品質で魅力的な商品を持ち、海外に挑戦したいという強い意欲がありながら、実務の壁に直面してきた企業が数多くあることを感じてきました。その壁の多くは、個社の努力だけでは乗り越えにくいものです。
今回、経産省とクールジャパン戦略という二つの政策軸から、その構造を変える議論に携わることになりました。@cosmeが25年間で培ってきたデータ・コンテンツ・ネットワークの資産が、日本の化粧品産業全体の力になれるよう、官民の橋渡し役として誠実に取り組んでまいります。ひとつの企業の取り組みが、産業全体の波になることを目指して。」
アイスタイルは、これまでもグローバル展開を積極的に推進してきました。
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インバウンド（日本国内）
@cosme国内店舗では年間数十万人の訪日外国人客が購入しており（2025年実績）、中国・台湾・香港をはじめ、米国・タイ・シンガポールなど、その国籍は多岐にわたります。訪日時の体験が帰国後の継続購買につながる構造は、インバウンドを輸出の入口として機能させるクールジャパン戦略の好循環モデルとなっています。 -
店舗運営（香港）
海外初となる@cosme旗艦店を2025年12月に香港でオープンしました。売り場面積1,298㎡（3フロア構成）に、ラグジュアリーからプチプラまでを同一空間で展開する「日本型売り場」と、日本で培った没入感あふれる「体験型店舗」は、香港市場に新たな小売形態を提示し、現地のお客様だけでなく、様々な国の訪港客からも好評を得ています。 -
メディア運営（香港・台湾・韓国）
各国で現地生活者のクチコミや商品情報が充実したメディアを運営しています。香港・台湾・韓国それぞれで「@cosmeベストコスメアワード」を開催しており、日本と同様に、現地の生活者によるクチコミデータをもとにした受賞結果は、生の声に基づく信頼性の高いアワードとして、各国でも支持されています。 -
越境EC（中国）
天猫国際・抖音に@cosme公式店を出店しています。ライブコマースやSNS連動を活用した中国市場の購買文化に対応しながら、ベストコスメアワード受賞商品を軸に「信頼できる人気の商品」として訴求しています。インバウンドで@cosmeを体験した訪日客が帰国後もリピート購買を続ける循環が、着実に広がっています。 -
POPUPイベントの開催（中国・台湾・香港）
@cosmeが大切にする「ブランドとユーザーをつなぐ」体験型イベントを上海、台北、台中、香港で複数回開催してきました。ブランドからの支持と現地の生活者やKOLからの評判も良く、各開催場所にて数万人の来場者を記録しています。 -
国際展示会への出展（中国）
2026年5月に上海で開催される「中国美容博覧会（China Beauty Expo, CBE）」に@cosmeとして初めて参画する予定です。CBEは3,000社以上の出展者と50万人以上の来場者を誇るアジア最大級・世界トップクラスの化粧品・美容専門展示会です。
株式会社アイスタイルについて
株式会社アイスタイルは、美容系総合ポータルサイト「@cosme」の企画・運営、関連広告サービスの提供を行っています。
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所在地：〒107-6034 東京都港区赤坂 1-12-32 アーク森ビル 34 階
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設立：1999年7月27日
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資本金：71億7,900万円
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代表者：代表取締役社長 遠藤 宗
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事業内容：美容系総合ポータルサイト@cosmeの企画・運営、関連広告サービスの提供
株式会社アイスタイルの詳細については、株式会社アイスタイル 公式サイトをご覧ください。
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