Z世代の新トレンド「香りで選ぶリップ」に注目！インフルエンサー集結「RE FASHION MARKET」大阪・横浜で開催
株式会社HAGIは、Z世代の消費行動を体現するイベント「RE FASHION MARKET」を、2026年4月4日から大阪、同月11日から横浜で順次開催すると発表しました。
このイベントでは、SNSで影響力を持つインフルエンサーが自身の洋服を販売するフリーマーケット形式を採用しています。
来場者はインフルエンサーと直接コミュニケーションを取りながら商品を選べるほか、フランス発ナチュラルコスメブランド「LAiNO（レノ）」のフレグランスリップを体験できる機会も設けられます。
Z世代向けイベント「RE FASHION MARKET」開催概要
「RE FASHION MARKET」は、大阪と横浜の2拠点で開催されます。
Z世代の消費行動が変化する中、その価値観を体現するイベントとして位置づけられています。
大阪・横浜でインフルエンサーと直接交流
大阪会場は梅田 HEP FIVEで、2026年4月4日（金）から5日（土）の13:00〜17:00に開催されます。約40名の出店者が参加予定です。
横浜会場は横浜ベルエポックで、2026年4月11日（金）から12日（土）の11:30〜14:30に開催され、約50名の出店者が集まる予定です。
イベント詳細およびチケット情報は、RE FASHION MARKET公式サイトにて公開されています。
最大35万人フォロワーのインフルエンサーが参加
大阪会場には、SNSで高い影響力を持つインフルエンサーが多数出店する予定です。
具体的には、久保田萌々香氏（約35.6万人）、Airi氏（約27.3万人）、しおりん氏（約25.8万人）などが参加を予定しています。
横浜会場では、地域密着型のインフルエンサーが参加し、来場者とのリアルなコミュニケーションが重視される空間が形成されます。
“香りを持ち歩く”リップケアを体験
本イベントでは、ファッション体験に加えて、Z世代の嗜好を可視化するためのアンケート調査も実施されます。
LAiNO（レノ）フレグランスリップの試用とアンケート
会場内では、フランス発ナチュラルコスメブランド「LAiNO（レノ）」のフレグランスリップを実際に試すことができます。
来場者は、香りや使用感、購買意欲などについてQRコードを通じて回答します。
LAiNOは、フランス内薬局7,100店舗でリップケアNo1.ブランドとされています（2023年自社基準）。
ハチミツや植物由来成分をベースにした処方が特徴で、肌へのやさしさと機能性を両立しています。
回答者にはBIAEffect（ビアイフェクト）シートマスクを配布
アンケート回答者全員に対し、韓国で人気のスキンケアブランド「BIAEffect（ビアイフェクト）」のコラーゲンシートマスクが配布されます。
さらに、回答者の中から抽選で100名にLAiNOリップケア本品が後日配送される予定です。
BIAEffectは、コラーゲン配合のシートマスクを中心に、短時間で肌のハリやうるおいを実感できる設計が特徴です。
サロンエステ向けのシートマスクを日本市場向けに再設計した製品が提供されます。
イベントで提案される新たな消費体験
RE FASHION MARKETは、従来の購買行動とは異なる新しい体験を提供することを目的としています。
インフルエンサーが“販売者”となる市場構造
本イベントの大きな特徴は、インフルエンサーが単なる広告媒体ではなく、“販売者”として機能する点です。
来場者は、SNSで見ていた洋服を直接購入できるほか、インフルエンサー本人と対話しながら商品を選べる機会を得られます。
これにより、「誰から買うか」という体験価値が提供されます。この構造は、Z世代における「共感」「体験」「共有」を重視した新しい消費モデルとして注目されています。
ファッションアイテムとしてのリップケアの可能性
本イベントでは、ファッション領域においてビューティーアイテムがどのように受け入れられるかという点も注目されています。
協賛として参加するLAiNOのフレグランスリップは、オーガニック97％以上、保湿を基本としながら、「香りを楽しむ」「持ち歩く」「日常の中で使う」という特徴を持っています。
リップケアを単なる美容アイテムではなく、“ファッション小物”として捉える新しい価値観を提示するものです。
株式会社HAGIは、RE FASHION MARKETを起点に、リップケアが「機能」から「感覚」へ、そして「美容」から「ファッション」へと拡張する可能性を期待しています。
今後は、ファッション誌とのコーディネート企画、セレクトショップでの展開、インフルエンサーによるスタイリング提案など、美容とファッションを横断した新たな展開を検討しているとのことです。
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