双叶通信社株式会社公布了与文化服装学院合作实施的“‘时尚Z世代’时尚与媒体问卷调查 2026”的结果。
此次调查以文化服装学院的在校生960人为对象，其中18～21岁占74.3%。
调查旨在了解同时也是时尚传播者的“时尚Z世代”学生如何接触社交媒体和各类媒体、如何购买时尚单品，以及他们的兴趣关注点和对未来的设想。调查展示了2026年的趋势迹象与洞察。
Z世代的社交媒体与平台使用动向
在平时观看的社交媒体和平台中，“Instagram”“YouTube”“TikTok”依然发挥着核心作用。Instagram的使用率高达91.2%。
另一方面，值得注意的是新的视频记录应用“setlog”以约25%的使用率崭露头角。据分析，前一年达到顶峰的“BeReal.”使用呈下降趋势。
双叶通信社分析称，音乐订阅服务的使用率比上年增长7.3%，在忙碌的日常生活中“边做事边听”的需求正在扩大。
新趋势与兴趣关注点的拓展
在“最近觉得‘新鲜、有趣、正在流行’的事物、体验、服务和应用”的自由回答中，被提及最多的是“setlog”。它似乎正作为与朋友轻松分享“不加修饰的一天Vlog”的应用而迅速普及。
生成式AI的应用范围也在扩大，人们感兴趣的不仅有ChatGPT这样的对话工具，还有AI虚拟化妆、美瞳试戴、旅行计划建议、时装设计3D化等从创作到生活辅助的多种用途。
在饮食趋势方面，“Mocchurin”“麻辣烫”“捏捏乐”等跨越类别、对“软糯、刺激”的真实体感和触感作出反应的声音十分突出。
此外还显示出，人们对平成时代电视剧和CD等“怀旧、复古取向”有兴趣，并有以TikTok为起点发现“CORTIS”“Monaki”“Trooper Salute”等新“本命”的倾向。语言学习应用“Duolingo”也因与开放世界RPG《原神》等的联动而上榜。
时尚品牌的购买与向往
在“今年购买的时尚品牌和店铺”中，第1名是“优衣库”，第2名是“ZARA”，第3名是“GU”。主流风格是将这些基础款服装与二手、回收店相结合，再用设计师品牌、高感度韩系、美式休闲、日本街头、Y2K甜美风的单品增添个性。
在“即使不买也向往并关注的时尚品牌和店铺”中，“Vivienne Westwood”和“Dior”以相同票数并列第一。其后是“Chanel”和“Balenciaga”，形成了此前一直受欢迎的叛逆前卫系与正统奢侈品牌不相上下的格局。特别是Dior，从上年的第11名大幅上升。
人们对奢侈品牌的关注，被认为源于总监更替、旗舰店和咖啡馆开业、代言人起用、展览等消息，以及网红和名人在社交媒体和视频上的传播，还有“不变的价值”。
购买品牌和向往品牌中，有许多重合的品牌，如“Comme des Garçons”“Rick Owens”，以及来自韩国的“SCULPTOR”“COYSEIO”。这表明他们是把这些品牌当作可以积极关注并借鉴其世界观和设计的对象而心怀向往。
时尚单品购买地点的倾向
在时尚单品的购买地点中，“网购”仍以72.9%居首。但“品牌的实体店、街边店”比上年大幅增加28.8个百分点，达到50.7%。
“二手服装店、古着店”（50.3%）和“买手店”（28.4%，比上年增加5.4个百分点）也有所增长。双叶通信社分析认为，这表明为了寻找设计师品牌和稀有单品，人们正在回归有明确目的的实体店。
另一方面，在“百货商店”和“大型购物中心”的购买呈下降趋势，人们似乎更倾向于前往目的性更强的店铺。
“有品味的人”排行榜
被列为“有品味的人”的名字合计达1,450人，每位受访者的“喜好”日益多样化的“多极化倾向”今年仍在持续。
第1名连续3年是YouTuber、品牌总监“Asagiinyo”。
K-POP女子组合成员大量集中在前列，包括BLACKPINK的“JENNIE”，以及aespa、XG、IVE的REI等。这表明“韩国风格的品味”已成为Z世代品味标准的一角。
此外，“Kakibuchi Momono”“小松菜奈”“Ano”“G-DRAGON”“山本耀司”等来自各领域的人物也名列前茅。
调查概要
本调查由双叶通信社与文化服装学院时尚流通科2年级时尚推广专业合作持续实施。调查将文化服装学院的在校生定位为“时尚Z世代”，旨在了解他们的时尚购买态度和媒体接触动向。
本次调查是2021年开始以来的第6次，文化服装学院的在校生960人作出了回答。来自世界各地的留学生大量参与回答也是一大特点。
调查方法： 网络问卷
受访人数： 文化服装学院在校生960人
调查时间： 2026年6月24日～7月4日
调查策划与实施： 双叶通信社株式会社
协助： 文化服装学院时尚流通科2年级 时尚推广专业
调查问题： 针对文化服装学院自有媒体“prop”，涉及生活动向与兴趣关注点、购物、想要的东西与想做的事、觉得有趣的服务与应用、社交媒体与媒体接触行为、时尚单品购买行为、觉得有品味、帅气、可爱或关注其传播内容的人物、化妆品与美容习惯及信息接触点、生成式AI的使用场景等
