Kao Beauty Brands Counseling 주식회사(이하 KBBC)는 2026년 7월 28일과 29일에 『KBBC BRAND EVANGELIST FORUM 2026』을 그랜드 닛코 도쿄 다이바에서 개최했습니다.
이 포럼은 전국 약 3,500명 중에서 선발된 30명의 우수한 브랜드 에반젤리스트(BE)를 기리는 동시에, 전국의 BE가 브랜드 구현력 향상을 목표로 서로 연마하는 자리입니다.
브랜드 에반젤리스트란
브랜드 에반젤리스트란 매장과 온라인의 경계를 넘어 브랜드를 구현하고, 그 매력을 모든 장소, 장면, 방법으로 전하는 높은 기술과 마인드를 가진 브랜드 전속 뷰티 어드바이저를 말합니다.
KBBC는 Kao 그룹의 브랜드 에반젤리스트가 소속된 뷰티 카운슬링 회사로서, 2021년 4월 설립 이래 Kao 화장품 사업이 가진 브랜드의 세계관과 가치관을 전달하고 애용자의 유지와 확대로 이어지는 활동을 온라인과 오프라인 양면에서 강화하고 있습니다.
"FORUM" 형식으로의 쇄신과 테마 "BRING"
KBBC는 지금까지 전국 각 지역에서 선발된 BE가 참가하는 콘테스트를 개최해 왔습니다. 2024년부터는 BE 한 사람 한 사람의 빛남과 활동을 전국에 공유하고 확산시키는 "FORUM" 형식으로 쇄신했습니다.
이를 통해 선발된 BE의 자세와 접객, 고객을 대하는 방식이 전국의 BE에게 좋은 영향으로 퍼지며, 서로 배우며 성장하는 자리로 진화하고 있습니다.
2026년 포럼에서는 "BRING ~희망·빛남을 넓히다~"를 테마로 설정했습니다. 자신감과 자부심을 갖고 빛나는 BE의 모습이 전국의 BE에게 이어져 고객에게 희망과 긍정적인 마음을 전하는 것을 목적으로 합니다.
또한 올해는 기존의 "브랜드 구현력"에 더해 "고객 심리를 헤아린 응대력"에 중점을 두었습니다. 고객 한 사람 한 사람의 니즈에 다가가면서 한정된 접객 시간 안에 기대를 뛰어넘는 카운슬링과 메이크업 제안을 하여 "또 오고 싶다", "또 만나고 싶다"고 느끼게 하는 접객력 향상을 목표로 했습니다.
카운슬링과 메이크업 제안 선보여
선발은 "카운슬링 부문"과 "종합 메이크업 부문"의 2개 부문으로 진행되었습니다. 전국에서 선발된 BE가 고객 역할 모델을 상대로 한 롤플레잉 형식으로 브랜드 가치를 전달하는 카운슬링 능력과 뷰티 기술을 선보였습니다.
당일 모습은 전국에 라이브 방송되어 모든 BE를 위한 학습과 성장의 기회로 공유되었습니다. 이를 통해 우수 사례의 확산뿐 아니라 Kao 그룹 전체가 "강한 브랜드 만들기"와 고객과 브랜드의 유대 만들기를 추진해 나갈 방침입니다.
개최 개요
개최일: 2026년 7월 28일(화)·29일(수)
장소: 그랜드 닛코 도쿄 다이바
참가자: 전국에서 선발된 각 브랜드의 BE 30명
개최 내용:
7월 28일: "카운슬링 부문"과 "종합 메이크업 부문"에서 선발된 BE가 카운슬링과 메이크업 제안을 선보였습니다. 그 모습을 라이브 방송하여 전국의 BE에게 우수 사례로 공유했습니다.
7월 29일: 시상식 "Recognition & Party"를 실시했습니다. 전날의 다이제스트 영상 상영과 메이크업 쇼, 스페셜 게스트의 토크쇼 등을 개최하여 참가한 BE를 칭찬했습니다.
KBBC는 앞으로도 BE 한 사람 한 사람이 "아름다움"과 "마음"의 파트너로서 고객 곁에 계속 함께하는 존재가 되는 것을 목표로 한다고 합니다.
관련 정보
Kao, 뷰티 어드바이저를 "브랜드 에반젤리스트(브랜드 전도사)"로 육성: https://www.kao.com/jp/newsroom/news/release/2022/20221007-001/
Kao 주식회사 공식 사이트: https://www.kao.com/jp/newsroom/news/release/2026/20260730-001/
