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花王美妆品牌咨询举办《KBBC品牌布道师论坛2026》

发布日期 2026年7月30日更新日期 2026年8月4日

花王美妆品牌咨询株式会社（以下简称“KBBC”）于2026年7月28日和29日，在东京台场格兰尼克酒店举办了《KBBC BRAND EVANGELIST FORUM 2026》。

本次论坛一方面表彰从全国约3,500人中选出的30名优秀品牌布道师（BE），另一方面也是全国BE为提升品牌诠释能力而相互切磋的场合。

KBBC BRAND EVANGELIST FORUM 2026

什么是品牌布道师

品牌布道师是指品牌专属的美容顾问，她们具备高超的技能和心态，能够超越线下门店与线上的界限诠释品牌，并在各种场所、场景、以各种方式传递品牌的魅力。

KBBC是花王集团品牌布道师所属的美容咨询公司，自2021年4月成立以来，一直在线上和线下两方面加强各项活动，传递花王化妆品业务所拥有的品牌世界观和价值观，并促进忠实用户的留存与扩大。

KBBC此前一直举办由全国各地区选拔出的BE参加的大赛。自2024年起，革新为将每位BE的光彩与工作成果在全国范围内分享并扩散的“FORUM”形式。

由此，入选BE的态度、接待方式以及面对顾客的方式，作为良好的影响在全国BE之间传播，已发展为相互学习、共同成长的场合。

2026年的论坛设定了“BRING ～扩散希望与光彩～”的主题。其目的是让充满自信与自豪、熠熠生辉的BE形象在全国BE之间传递，向顾客传递希望与积极的心情。

此外，今年除了以往的“品牌诠释能力”之外，还着重强调“洞察顾客心理的应对能力”。在贴近每位顾客需求的同时，在有限的接待时间内提供超出期待的咨询和彩妆建议，旨在提升接待能力，让顾客感到“还想再来”“还想再见到你”。

评选分“咨询部门”和“综合彩妆部门”两个部门进行。从全国选拔出的BE以对扮演顾客的模特进行角色扮演的形式，展示传递品牌价值的咨询能力和美容技术。

当天的情况向全国进行了直播，作为面向全体BE的学习与成长机会进行了分享。由此，除了推广优秀案例之外，花王集团整体还将推进“打造强大品牌”以及顾客与品牌之间的纽带建设。

美容活动中的咨询场景

举办日期： 2026年7月28日（周二）・29日（周三）
会场： 东京台场格兰尼克酒店
参加者： 从全国选出的各品牌BE共30名
活动内容：
- 7月28日： 在“咨询部门”和“综合彩妆部门”中，入选的BE展示了咨询和彩妆建议。现场进行了直播，并作为优秀案例分享给全国的BE。
- 7月29日： 举行了颁奖典礼“Recognition & Party”。举办了前一天的精华视频放映、彩妆秀以及特别嘉宾的脱口秀等活动，表彰了参加的BE。

KBBC表示，今后也将致力于让每一位BE成为“美”与“心”的伙伴，始终陪伴在顾客身边。